臨汾市農民體育消費現狀調查分析

龔劉君

摘 要：本文通過文獻資料法、問卷調查法和數理統計法對臨汾市農民體育消費的狀況進行了調查，了解了農民體育消費的現狀，發現臨汾農民體育消費形式呈現多元化趨勢，但目前農民體育消費整體水平較低，造成這種現狀的主要影響因素是農民的經濟收入和農民的文化程度，針對這種現狀以及影響因素，提出合理性建議，希望對提高臨汾市農民體育消費水平提供參考。

關鍵詞：體育消費 農村體育 臨汾市

中圖分類號：G8 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）09（b）-0180-02

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

本文以臨汾市區及所轄縣區2000名20歲以上農民作為調查研究對象。

1.2 研究方法

1.2.1 問卷調查法

本文通過對臨汾市臨汾市20歲以上的農民進行隨機問卷調查，發放問卷2050份，回收1890份，回收率92.19%；有效回收1830份（其中男的990份，女的840份），有效率96.82%。

1.2.2 理統計法

本研究通過對調查問卷進行分類歸納，運用數理統計軟件對數據進行匯總，為本文提供數據支持。

2 結果與分析

結果表明，現階段臨汾市農民的體育消費出現多元多樣化，但第一消費目的動機仍是通過體育運動鍛煉身體、強身健體。這表明在當今社會，隨著生活水平的提高，物質的不斷改善，農民也正在追求更高的生活質量，來滿足自身的可持續發展需求。

體育雜志報刊等價格相對便宜，由于消費者的喜好不同，有的農民體育愛好者會定期購買書刊雜志，同樣體育彩民也會定期購買體育彩票。臨汾市農民對體育的功能有了進一步的認識，參加體育運動，鍛煉身體的人數比以前多，呈現上升趨勢，所以體育實物產品的消費就隨之增加。隨著電視和手機網絡轉播體育比賽的技術水平的進步，人們在電視和手機網絡的轉播就可以看到超清的現場直播，而且體育比賽門票價格相對昂貴。所以比賽門票所占比例最小。

3 結論與建議

3.1 結論

（1）臨汾市農民體育消費水平整體較低，農民對參與體育消費的態度不樂觀。體育消費情況在不同年齡段有不同的體現，以40歲為界線， 臨汾市40歲以上的農民體育消費水平有點低，而40歲以下的農民的體育消費水平較高，青年體育消費成為主力軍，青年農民的體育消費觀念更強。

（2）臨汾市農民進行體育消費的目的和動機呈多元化方向發展，在男性和女性之間也存在差異，但是追求健康仍然是第一需求。女性主要以健身健美為主，男性主要以強身健體為主。體育消費形式主要以體育實物型消費為主，體育觀看型消費所占比例較小，消費結構相對簡單。

（3）臨汾市農民體育消費水平受文化程度的影響較大，農民文化程度和體育消費水平成正比。大部分村民可以認識到體育鍛煉的重要性，但還有一小部分農民體育鍛煉意識不夠高，不愿意主動參與到體育鍛煉當中。

3.2 建議

（1）針對臨汾市農民體育消費水平較低的現狀，有關部門應該積極協調，利用節假日組織體育活動，增強村民積極性，培養體育消費興趣。同時應加大體育政策措施的宣傳力度，針對不同年齡段的村民，讓村民了解體育消費入手，逐漸形成消費意識，只有加強宣傳才能夠讓農民更多的參與到體育活動當中來，刺激體育消費。

（2）政府需要進一步加強體育場所、體育設施的建設，為農民提供好的體育消費環境。同時對加強公共體育設施的開放，這樣既可以使當地體育設施的成本費用減少，又能提高這些體育場所體育設施的使用率。

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