關于體育產業與文化旅游產業融合發展的創新路徑思考

楊旭

摘 要：體育產業與文化旅游產業融合發展是第三產業領域培育新增長點、形成新動能的重要形式，二者相輔相成，互有補益。然而較短的發展時間和欠缺的實踐經驗在一定程度上制約了我國體育產業與文化旅游產業融合發展的推進速度與質量，亟待優化解決。新時期體育產業與文化旅游產業融合發展的創新路徑既要以文創產業為契機推動體育產業與文化旅游產業融合發展，又要不斷拓展融合范圍，更應充分借助“互聯網+”實現二者的深度融合。

關鍵詞：體育產業 文化旅游 產業融合 發展 創新路徑

中圖分類號：G812 文獻標識碼：A 文章編號：2095-2813（2018）11（b）-0255-02

“十九大”政府工作報告中，“推動文化事業和文化產業發展”主題論述下強調了“廣泛開展全民健身活動，加快推進體育強國建設”。體育歷來是文化產業不可或缺的組成部分。包括《促進中國體育旅游發展倡議書》《關于加快發展旅游業的意見》《關于加快發展體育產業的指導意見》《體育產業“十二五”規劃》在內的眾多政府決策都明確了“創新/協調/推進體育產業與相關產業的互動發展，以體育旅游（會展）為重點……促進體育旅游……等相關業態的發展”的未來方向。體育產業與文化旅游產業融合發展已經成為新時期中國社會產業轉型升級的核心因素之一。

1 體育產業與文化旅游產業融合發展的重要性

體育產業與文化旅游產業融合發展對彼此揚長避短意義重大。在推行多年的文化旅游產業中，過度開發、資源浪費等不良現象日漸顯現，不僅給既有的產業擴展規模、提升效益形成了一定的負面影響，而且制約了文化旅游產業在調結構、轉方式上實現可持續發展。而在體育產業發展過程中，競技體育的快跑與全民健身、休閑體育的慢走長期以來形成強烈反差，不僅無助于全民健身運動的深入推廣，也制約了競技體育做大做強。

體育產業與文化旅游產業融合發展才能從根本上緩解二者在傳統發展模式下的缺陷和不足。眾多規模化、系統化的體育設施設備、產業平臺等早已是文化旅游產業現代化發展的亮點和熱點。而將文化旅游元素融入體育運動后，越來越多普通人、非專業的體育運動愛好者便有更多機會和條件享受到優良的體育資源，這顯然對提高全民身體素質大有幫助。

尤其是在后金融危機時代，內外環境的嚴峻甚至惡劣迫切需要傳統產業打破常規，以融合求生存、以創新圖發展。在這種大勢所趨下，體育產業與文化旅游產業融合發展才能更好基于雙方現有條件形成產業新亮點、挖掘經濟發展新動能，進而通過“抱團取暖”實現超越和突破，求得逆境中的可持續發展。

2 體育產業與文化旅游產業融合發展的現狀

僅從體育文化旅游產業占總產業總值比重上就可以看出，當前我國同類產業融合式發展只在約5%，歐美發達國家同類產業則高達20%。國內外產值比重的巨大反差已經說明，我國體育產業與文化旅游產業融合發展依然處于初級階段，還有漫漫長路等待體制機制、觀念模式各方面實現優化創新。

以競技體育賽事文化旅游為例，除了北京奧運會期間全球各地眾多運動粉絲與游客蜂擁而至外，其余時間能夠全面吸引世界各國體育與旅游愛好者的賽事寥寥。即便是如國球的乒乓球聯賽也更多吸引國內觀眾與游客。相比之下，諸如FIFA世界杯、歐足五大聯賽、美職籃、網球四滿貫等早已沖出各自國家的國門，成為享譽世界的知名體育文化旅游品牌。

之所以存在如此巨大的反差，根本原因在于觀念和意識依然陳舊落后，受制于傳統發展理念的狹窄視角，沒有充分認識到體育和文化旅游產業融合的巨大潛能，故而很難在行為模式上形成具有顛覆性的變化。

3 體育產業與文化旅游產業融合發展的創新路徑

3.1 以文創產業為契機推動體育產業與文化旅游產業融合發展

在中國社會已經全面進入“雙創”的時代契機下，體育產業與文化旅游產業融合發展也需要立足于創新創意創造化的改變。文創產業正是實現二者創新式融合的路徑之一。

比如在河南少林的禪宗音樂大典就融合了少林武術表演、文化旅游、佛教文化展示乃至中國功夫學習等多種體育文創形式，每逢大典必會吸引至少二十萬中外游客，收入更是超千萬，且已在國內外形成了一定的知名度。仿照少林大典模式，全國各地都可以開展類似的體育文創活動形式。尤其當下日漸臨近北京-張家口冬奧會，北方冰雪運動融合文化創意旅游正當其時。包括全國各地、省市區縣的各級各類體育館、場等也可以開辟出一塊文化創意場地，結合本地區流行或傳統的體育運動項目打造本土體育文化旅游文創地方項目、產品。甚至在全國具有一定知名度的體育院校也可以嘗試設置更多具有文創性質的專業，將大學校園的運動場館打造成本區域的競技體育或休閑體育與文化旅游的知名品牌。

以文創產業為契機推動體育產業與文化旅游產業融合發展的著眼點在于因地制宜、不拘一格、敢于想象和嘗試。要立足于本地既有的體育運動和文化旅游資源全面整合，深入挖掘其中富于人文精神、娛樂元素的成份，再結合豐富的創意思維和創新手段開拓出個性化的體育文旅文創項目。

3.2 不斷拓展體育產業與文化旅游產業融合發展的范圍

不久前，一部名為《頭號玩家》的美國科幻電影吸引了不少年輕受眾觀影。這部影片旨在通過對未來虛擬現實技術的無限應用探索科技對人類社會的巨大影響，具有不小的批判現實主義意義。不過，若轉換視角也可發現科技與體育文化旅游的關聯關系。電影中，人類社會已經演變成現實和虛擬游戲不分彼此的真實幻境，參與游戲的人類可以使用穿戴設備實現原地360度無障礙奔跑、跳躍甚至騰空等所有肢體運動，同時又可借助VR與AR技術沉浸式體驗網絡游戲的身臨其境感。

雖然目前的技術水平遠遠無法達到電影描繪的狀態，然而這并不妨礙現有科技融入體育文化旅游產業融合式發展。比如借助無人機、無人船、無人車等開展的航模、航模、車模比賽與觀賽活動。這是在傳統無線電技術基礎之上的現代人工智能與遠程控制技術的升級版本。隨著技術的迭代，無人操控器具、穿戴設備等正在快速朝著小型化、易操控、低成本方向發展，越來越多普通人、非專業人士也能夠輕易進入這一領域。顯然，這對年輕受眾特別是學生的吸引力巨大。而一個未成年人背后常常會有至少兩個成年人的潛在受眾。一旦這些受眾更加普遍地進入科學體育與文旅產業的融合體系，則潛在價值輸出不可限量。

4 結語

體育產業與文化旅游產業融合發展的背景乃是經濟全面轉型的客觀要求。供給側結構性改革要求傳統產業優化升級，加快發展現代服務業。而體育產業與文化旅游產業同為服務業的本質屬性則給二者的融合提供了客觀條件。且雙方在資源層面也具有先天的共享機制。因此，體育產業與文化旅游產業在實質上兼有相關性與互補性，完全可以互通有無、合作共贏。因此，體育產業與文化旅游產業融合發展實為建設現代化經濟體系、提高供給體系質量，是新時期新經濟模式實現可持續發展的必由之路。

參考文獻

[1] 陳同先.體育旅游市場開發的功效探析[J].體育與科學，2016，6（2）：88-90.

[2] 徐虹，范清.我國旅游產業融合的障礙因素及其競爭力提升策略研究[J].旅游科學，2016，22（4）：1-5.

[3] 夏元慶.融合與創新：“互聯網+”背景下的體育產業生態趨勢[J].南京體育學院學報：社會科學版，2016，13（3）：68-72.