傳統節慶在公共文化服務品牌建設中的運用

黃幼霞

[摘? ? 要]公共文化服務品牌化建設可以增加文化服務和文化產品的符號價值，提升區域競爭力，降低文化建設的成本。少數民族傳統節慶是對文化群體的地方認同，符合當地文化傳統和大眾需要，將公共文化服務品牌建設與傳統節慶有機結合，能更快促進公共文化服務品牌的建立。

[關鍵詞]傳統節慶;公共文化服務;品牌建設

公共文化服務機構在提供文化服務時，常以傳統節慶為平臺開展群眾文化活動，并在繼承和發揚優秀民族文化傳統、滿足群眾文化需求的前提下不斷進行文化創新，形成具有地方特色的民族文化品牌，對于提升當地整體文化軟實力具有重要作用，也為公共文化服務品牌建設奠定了基礎。廣西有12個少數民族自治縣以及壯、侗、瑤、苗、仫佬等12個世居民族，每個民族都保存著大量具有當地民族文化特色的傳統節慶，如能將公共文化服務品牌建設與獨具特色的傳統節慶文化有機結合，可以更快建立特色鮮明的公共文化服務品牌。

一、 傳統節慶活動的公共文化服務特性

少數民族傳統節慶是廣西各地少數民族群眾在長期生產和生活實踐中形成的活動，具有當地地方文化特色，反映了當地民族的物質生活和精神生活風貌。少數民族傳統節慶有著相對固定的舉辦時間、民俗習慣和參與主體以及相對固定的表現形式，從滿足人民群眾精神文化需求的角度來說也應屬于公共文化產品，它具有公共文化服務所具備的公共性、普遍性等特點。

（一）群體化的組織運作，體現公共文化服務的公共性

傳統的節慶活動通常是以家族或村屯、街巷為單位，由家族族長或村屯、街巷里輩份最高或德高望重之人，或符合節慶內容所規定的人員發起，組織各家各戶出錢出力籌備、策劃節日活動經費和內容，節慶期間一般在街巷、宗祠、廣場等公共活動空間開展文藝演出、游園活動、體育比賽等集體娛樂活動。農歷“三月三”期間，廣西很多民族村寨的人民都會自發地聚在某個固定地點唱歌，一些壯族地區除唱歌之外，民間還會自發組織搶花炮、打扁擔等自娛自樂的活動。賓陽縣農歷正月十一日的“炮龍節”就是以村屯或街巷為單位，由上一年生男丁的家長負責組織、籌備和策劃節日期間游彩架、燈酒會、舞炮龍等各種活動。

（二）群眾的高參與度，體現了公共文化服務的共享性

廣西少數民族大多居住在山區，村落相對分布零散，村民居住的地方也相對比較分散，交通十分不便。村民平日里串門走親戚都要走很遠的山路甚至翻山越嶺，交往的機會很少。節慶活動能為本地以及臨近村屯、街巷的群眾提供一個娛樂、訪親探友、增進相互間交流的平臺。人們在節日的時候聚集、交流，不僅獲取新的信息新的觀念、滿足精神的娛樂，同時也加深群眾對本民族的文化價值認識。“布洛陀”是壯族人民的始祖，每年的農歷三月初七至初九，田陽縣及周邊壯族群眾都自發聚集敢壯山，以祭祀、唱歌、舞獅、拋繡球等豐富多彩的活動紀念布洛陀，形成年年數萬人匯聚敢壯山祭祖，數萬人歡歌的敢壯山歌圩①。

（三）以人為本的活動內容，體現公共文化服務的基本性

傳統節慶具有巨大的凝聚力和號召力，每一次節慶活動都能聚集到本民族群眾參與，很多居住外地的子女親友也都會盡可能地趕回家過節，所以說節慶活動也是群眾進行人際交往的一種方式，能增強群眾的情感，凝聚人民的力量。群眾始終是節慶活動的主要參與者和組織者，家家戶戶都是活動的主人，整個活動牽動的并不僅是本村本屯的人，也吸引了許多外村外寨的親朋好友和新來的客人。活動首要的內容是滿足人們參加節慶的目的：祭祖、唱歌、跳舞、購物、回鄉、聚會等。東興市的“哈節”是京族獨有的也是最隆重的傳統節日，活動有祀神、祭祖、鄉飲、社交、娛樂等內容。“哈節”期間，在外的京族人都會盡可能地回來參加，不能回來參加的也會請家人代為向哈亭捐贈錢物。

二、公共文化服務品牌建設中傳統節慶的運用

基于傳統節慶廣泛的群眾基礎和鮮明的地方特色，傳統節慶作為公共文化服務品牌建設的主要載體，可以將深厚的節慶文化內涵濃縮提煉形成公共文化品牌的精神內容，設計品牌標識，不僅容易獲得群眾對公共文化服務品牌外在表現形式的認同，也容易喚起群眾對公共文化服務品牌的情感和心理認同，形成一種潛在的文化認同和情感眷戀，增加公共文化服務品牌的號召力、感染力和影響力②。

（一）公共文化服務品牌建設的意義和作用

公共文化服務的內容包括社會公益性文化機構提供、保障人民群眾讀書、看報、看電影、看戲、聽廣播、進行公共文化鑒賞、參與群眾文化活動等基本文化權益③。公共文化服務要有自己的精神內容，即品牌文化，也是公共文化服務的核心競爭力，對公共文化服務體系建設有著巨大的提升和帶動作用。

1. 公共文化服務品牌建設可以增加公共文化服務和產品的價值

公共文化服務品牌是政府公共文化服務信譽和知名度的外在表現形式。品牌化的公共文化服務項目可以樹立良好的政府形象，可以為地方帶來良好的經濟和社會效益;品牌化的公共文化服務設施可以營造新的城市景觀;品牌化的公共文化產品以及衍生品可以推動相關文化產品以及其他相關行業的發展，如旅游業、服務業等，提升區域文化影響力、傳播力。

2. 公共文化服務品牌建設可以推動傳統文化的傳承

公共文化服務品牌建設應在提煉當地獨具特色的傳統文化內涵的基礎上，形成自己的核心文化，設計自己的特有文化符號，暨公共文化服務品牌標識。在已建成的公共文化設施或公共文化服務產品上標記公共文化服務品牌標識，可以增強公共文化設施的辨識度和吸引力，增加群眾對公共文化服務品牌的認同，同時也能弘揚地方特色傳統文化。

3. 公共文化服務品牌建設可以助推地方經濟融合發展

公共文化服務品牌也是文化旅游的一個亮點。在圍繞公共文化服務品牌開展一系列的群眾文化活動，吸引游客到此游玩、參觀，營造良好文化氛圍的同時，又服務了地方經濟，文化活動與經濟活動相互推進，融合發展。