特色小鎮美學經濟之研究

畢偉 張雷

[摘 要]文章首先對美學經濟和設計所經歷的各個發展階段進行了簡明扼要的概括，接下來又圍繞著云南省設計產業的現狀展開了分析，具體涉及對設計產值的需求，對設計大師及團隊的需求和增強總額和競爭力、跨區域發展這三個方面，最后以美學經濟為核心，以云南省騰沖市曲石鎮生態特色小鎮的實際情況為立足點，以目標分析、應用策略以及具體措施為切入點，對其進行了系統且深入地研究，供相關人員參考。

[關鍵詞]文化創意；特色小鎮；美學經濟

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2018.16.017

文化創意產業指的是以文化積累或創意為基礎，通過形成并運用智慧財富的方式加以構建的，具有就業機會和財富創造力，并且能夠優化生活環境的行業。隨著美學的興起，政府以設計服務產業鏈為基礎，完成了對文化創意產業發展計劃進行制訂的工作，并將重點放在如何通過價值設計創意的方式，成就設計產業并形成相應的美學經濟。希望文中討論的內容可以在某些方面為打造特色小鎮和研究美學經濟的人員提供幫助。

1 美學經濟與設計的發展

1.1 美學經濟

美學經濟指的是以創意和生活美感為基礎，以提供高品質美感和深度體驗為核心，以滿足消費者訴求為目的，以此來達到盈利目的的產業。對美學經濟而言，最突出的特點在于商品是作為美的附屬品而存在的，也就是說，美學經濟所強調的主要是審美對經濟具有的作用，以服裝、藝術品、娛樂產品和以特色小鎮為代表的非物質形態產品為例，對上述商品而言，占據自身主要價值的部分即為美學價值，而商品本身的實用性價值逐漸被淡化。[1]另外，美學經濟和傳統服務業之間還是存在著十分明顯的差別的，從傳統服務業的角度來看，消費者所購買的是滿足自己需求的非物質形態活動；從美學經濟的角度看，消費者所購買的是美的體驗和感受，這部分內容同樣需要引起重視。

1.2 人性設計

隨著科學技術的進步，設計也加入了快速發展的陣營，到目前為止，設計主要經歷了以下五個階段：第一階段，機能設計；第二階段，親人性設計；第三階段，趣味性設計；第四階段，新奇性設計；第五階段，美學設計。無論是云南省還是我國其他地區的設計服務產業，都是沿著上文提及的軌跡發展的，之所以會呈現出如此趨勢，主要是因為消費者需求由最初的生理、機能方面向心理、美學方面進行了轉變。[2]回顧設計發展史不難看出，在誕生之初，設計的目的就是為人類服務，由于人們對美的追求力度的不斷加大，作為人性化設計的一部分，美學設計階段的來臨是必然的，換句話說，社會已經步入了以創意生活美學為核心的后工藝時代，如何將科技、文化和藝術相結合，形成具有美學經濟的創意產業，自然成為人們關注的焦點。

2 云南省騰沖市設計產業概述

2.1 對設計產值的需求

對產品進行設計和開發的最終目的，是實現產品的“商品化”，也就是說，產業設計的關鍵是通過設計對產值進行創造，因此，如何將設計具有的價值進行完整呈現，是在對以云南省騰沖市曲石鎮生態特色小鎮為代表的特色文化產品進行打造時，需要有關人員引起重視的部分，這也從側面間接說明，想要打動消費者，最直接同時也是最有效的方式就是打造賞心悅目、滿足消費者訴求的產品。除此之外，隨著社會的發展和人們認知水平的提升，“文化”也成為對設計進行評判的重要指標，可以說在全球化程度不斷加深的市場環境下，即使有文化差異的存在，但產品設計仍舊向著“求同存異”的方向發展，基于此，如何對特色文化產品具有的美學價值進行充分發揮，自然是設計產業在未來一段時間內需要面對和解決的關鍵問題。

2.2 對設計大師及團隊的需求

在很長一段時間內，我國包括云南省在內的大部分地區都處于代工階段，廠商的主要工作就是趕貨和生產，設計的作用始終沒有引起人們的重視，圍繞著特色小鎮開展的工作自然無法得到應有的效果，平臺的稀缺，導致設計大師及團隊難以得到有效的培養。[3]各企業為了實現自身可持續發展的目標，陸續選擇了使用“設計”獲得“訂單”的方法，也正是因為該務實做法的有效落實，才產生了大量水平較高的設計大師及團隊，為后續特色文化產品的設計奠基。

2.3 增強綜合競爭力，跨區域發展

近幾年，消費者對具有明顯差異化或是個性化特征的產品的追求力度越來越大，甚至有部分消費者開始尋求能夠表現文化特色或是具有文化認同的產品，正是由于這些因素的存在，才使得“特色小鎮”這一文化產品映入人們眼簾，對我國而言，無論是云南省騰沖市曲石鎮生態特色小鎮抑或是其他小鎮，在建造之初的目的都是發展具有本國特色的設計。雖然對企業來說，如果想要做到可持續發展，全球化是必經之路，但這并不代表企業可以舍棄地區特性，換句話說，只有將地區特性和全球化趨勢相結合，在此基礎上營造文化特色，才能為企業的發展鋪路。因此，無論是在地化、地區化還是本土化，都屬于“求同存異”的一種。如何在結合文化的基礎上將設計創意發揮出來，通過設計在地化的方式完成產品特色的營造工作，是包括云南省在內的各地區通過打造特色小鎮，提升產業競爭力的核心。

3 特色小鎮美學經濟的研究

3.1 目標分析

對云南省而言，特色小鎮的存在，主要是以“文化”為切入點，為城鎮化的建設尋求突破口。無論是對騰沖市曲石鎮生態特色小鎮還是對其他位于云南省內的特色小鎮來說，其特質、魅力和生命力都與“特色”存在著十分緊密的聯系，因此，如果想要使特色小鎮具備應有的美學經濟，在對其進行打造的過程中，有關人員應對小鎮具有的鮮明特色進行強調。在打造云南省騰沖市曲石鎮生態特色小鎮時，首先，應當做到的是保持地域特色。黑魚河、龍川江水系均位于該特色小鎮所在區域，也就是說，該小鎮具有十分豐富的水資源，“水鄉”這一地域特色自然是需要重點強調的。其次，應當做到的是保持生態特色。低碳生活、銀杏林、高黎貢山、綠色產業等因素的存在，都直接或間接地強調了該小鎮在生態方面具有的特色。最后，應當做到的是保持產業特色。肥沃的土地決定了曲石縣具有異常豐富的農業、漁業和林業資源，因此，在對特色小鎮進行打造時，有關人員應當將曲石縣的產業優勢進行充分利用，通過大力培養支柱產業的方式，對小鎮特色加以強調。

美學時代最突出的特點是文化和產業關系的日益密切，從文化的角度來說，產業的作用主要是推動文化發展，而對產業來說，產品核心價值又與文化息息相關，將二者進行融合便能夠形成相應的文化產業，進而對人們的日常生活產生影響，如果能夠在產品設計的過程中融入“文化”這一概念，就可以實現生活藝術化和藝術生活化的目標。[4]通過上文的分析不難看出，創意生活產業的基礎是文化和美學經濟的融合，通過發展生活產業，加快科技和文化藝術的融合，具體做法是利用美學經濟對跨領域的產業創新產生刺激，進而達到推動新興產業前進的目標。結合云南省騰沖市曲石鎮生態特色小鎮具有的特點，現提出以下愿景：通過文化科技的融合，形成騰沖市曲石鎮特有的風格，在此基礎上對美學經濟進行營造，促進創意設計和地區經濟的發展。結合生活新主張，喚醒民眾具有的美學意識，為后續創意小鎮或其他創意生活產業的營造奠定良好基礎，最終實現以下目標：其一，將設計創新作為產業發展的主要方向；其二，塑造地區品牌形象，充分發揮設計對美學經濟具有的積極作用；其三，推進產業合作，將創意合作在產業競爭方面的優勢進行充分發揮；其四，通過支援技術服務的方式，在最大程度上提高產業體驗服務所具有的附加價值；其五，對市場行銷拉力進行強化，優化對創業生活產業的投資，使產業規模能夠得到一定程度的擴大。

3.2 應用策略

為了對上文所提及的美學經濟架構進行高效建設，有關人員應當在整合文化創意和設計所具有價值的基礎上，融入人性科技和感性設計，再結合市場行銷，只有這樣才能形成完整的美學經濟產業鏈，也就是說，美學經濟架構的建設需要經過數位典藏、創意價值、研發設計和產品商品化這幾個階段，以此來達到對以創意小鎮為代表的文化創意產品所具有文化內涵進行豐富的效果。除此之外，與相關業界進行合作，通過市場分析，效益評估以及建立商業模式，提高特色小鎮在運營方面具有的可行性同樣具有十分重要的作用，只有這樣才能將文化創意產品在美學經濟方面的貢獻進行最大化呈現。[5]通過對云南省騰沖市曲石鎮生態特色小鎮進行分析可以發現，如果想要將文化創意商品和美學經濟進行有效結合，以下三個階段是必經之路：首先，明確文化風格特色；其次，確定設計概念模式；最后，完成文化創意產品的設計。下文所提及策略是需要有關人員在打造特色小鎮過程中引起充分重視的：首先，文化是推動力，風格是拉動力，創意是具體指標，具體來說，就是將作為根基而存在的文化與生活創意相結合，形成相應的生活形態；以騰沖市曲石鎮特有的文化產業特色為依托，圍繞生活消費趨勢展開調查，以“文化”為切入點，完成對生活風格消費整體趨勢進行深入了解的活動，為后續產業文化以及產業環境的發展奠定基礎。其次，科技是推動力，創意是拉動力，設計是具體指標，具體來說，就是將作為基礎而存在的科技在強化生活創意方面具有的作用進行最大化呈現，以此來達到設計加值這一最終目的。以“因地制宜”為原則，打造創意小鎮，并利用科技提升創意小鎮具有的綜合競爭力。再次，經濟是推動力，形態是拉動力，總體營造是具體指標，具體來說，就是利用經濟對生活形態進行強化，以此來達到總體營造、全民關心的目的。利用生活產業具有的美學和文化元素對特色小鎮進行打造和完善，使其具有強大的競爭力和成長力，生活美學自然也就成為云南省在產業創新領域的優勢所在。最后，美學是推動力，品位是拉動力，全民美學是具體指標。具體來說，就是在美學基礎上對生活品位進行強化，以此來達到“全民美學”這一目標。利用具有推動美學設計作用的合作方案，對以減免稅為代表的優惠措施加以應用，引導并鼓勵企業在美學設計方面投入一定的成本，只有這樣才能在強化產品特色和人力資本優勢的基礎上，提高美學及體驗服務的質量。

3.3 具體措施

云南省騰沖市曲石鎮生態特色小鎮的總體定位如下：首先是騰沖次區域中心，該次區域的核心為生態產業；其次是生態旅游小鎮，該小鎮是以旅游的目的通過多產聯動所發展起來的；接下來是關于特色小鎮的發展趨勢，在該地區打造的小鎮應以騰沖市曲石鎮具有的生態優勢為依托，與雅居樂項目相結合，圍繞著生態旅游對騰沖次區域中心進行打造，以此來達到推動區域旅游發展的最終目標。[6]在對次區域中心進行建設的過程中，有關人員應當根據所在地區的實際情況將旅游集散中心、雅居樂度假產品和旅游產品的建設進行結合，將曲石縣打造成騰北次區域中心，在此基礎上對交通體系進行完善，將曲石縣具有的交通樞紐作用進行最大限度的發揮。

3.3.1 遠程措施

作為生活風格，文化需要大量創意的推動，具體措施如下：圍繞文化開展與“未來生活趨勢”相關的研究活動，為文化運作和生活風格的構建提供平臺，為設計創意提供科學、系統的研究資源，為后續特色小鎮或其他文化創業產品的設計與開發奠定良好基礎。以數位典藏對應的目錄網站為平臺，通過授權的方式對創意資源進行提供，結合創意生活風格完成相應的推廣工作，在發展相應合作交流機制的同時，加深群眾對生活創意產業具有的認知，以此來達到構建創意環境的目標。[7]

作為生活品位，美學的推廣需要全民參與，具體措施如下：對優秀特色小鎮或創意生活案例進行評選，這樣做不僅能夠推動創意生活社群，還能夠加快產業價值鏈的發展速度。對網絡服務平臺和聯合行銷平臺進行構建，為產業資訊的擴展和交流提供便利。推動與特色小鎮相關的市場合作專案，為云南省騰沖市曲石鎮生態特色小鎮建立起良好的國際形象，只有這樣，才能引導業界對服務進行體驗和升級，也才能獲得更加客觀的投資效益。除此之外，與國內外媒體傳播通路進行結合也是很有必要的，這樣做的目的是通過媒體對小鎮具有的特色進行傳播，帶動議題效應，使特色小鎮在國內和國家都能夠具有更加完善的形象認知。

作為生活創意，科技的發展需要設計加持，具體措施如下：以文化為基礎，協助有關人員通過設計和科技將特色小鎮在美學經濟方面具有的附加值進行提升。首先，以區域文化特色為依據，協助科技產業將目光向設計市場在未來一段時間內的發展趨勢進行聚焦；其次，對打造特色小鎮過程中需要應用到的文化、科技咨詢進行提供，保證業界投資的改善和經營管理能量的提升；最后，結合生活創意完成相應的設計工作，將文化創意與產品市場進行科學的結合。

作為生活形態，科學的發展需要生活理念加持，具體措施如下：參與到以展覽交流、觀摩學習為代表的產業推廣活動中，以此來達到增進產業交流能量的目的。在與創意生活產業進行合作的基礎上，加強合作競爭優勢，提高產業經營成效；培養設計行銷方面的人才，為設計市場的開發提供幫助；培養設計管理方面的人才，使產品開發能力可以得到應有的提高；培養國際設計方面的人才，真正做到“走出國門，走向世界”；開展與云南省騰沖市曲石鎮生態特色小鎮相關的創意成果活動，提高產業形象價值。[8]

3.3.2 近程措施

對國際設計人才進行整合，對設計人才在行銷方面具有的能力進行強化，為后續設計市場的開發提供便利；圍繞國際設計與設計管理開展相應的人才培訓活動，保證設計師具有更開闊的國際視野和更強的市場掌握能力，實踐結果表明，這樣做可以在一定程度上提高云南省騰沖市曲石鎮生態特色小鎮的國際化水平。幫助設計服務業對市場進行開發，研究市場發展和消費曲石，針對小鎮所在地區的特點和需求開拓市場；對與設計服務輸出相關的能力進行強化，引導并鼓勵廠商向國際進軍，充分展示設計的力量，在此基礎上擴大設計服務業在云南省騰沖市曲石鎮生態特色小鎮內部的應用領域，使其具有更高的服務產業值。對傳統產業具有的設計附加值進行提升，通過創新技術和推廣設計應用的方式，提高特色小鎮具有的綜合競爭力，并為業者設計能力的提升構建平臺；將設計咨詢輔導具有的設計效能進行最大化呈現，加快設計發展速度，使設計附加值能夠得到應有的提升。對設計研究進行創新與應用，在設計研究平臺上對現有設計研究資源進行整合，針對設計產業的發展趨勢展開研究，在確定發展策略的基礎上開發具有明顯差異化特征的產品。

4 結 論

通過對上文所敘述的內容進行分析可以看出，以云南省騰沖市曲石鎮生態特色小鎮為代表的特色小鎮的出現，是社會發展的必然結果，圍繞著特色小鎮的美學經濟展開研究，自然也就具有十分重要的作用。文章討論的重點同樣集中在“特色小鎮美學經濟的研究”這一方向，主要從目標分析、應用策略和具體措施三方面分別展開了敘述，希望可以帶動其他地區有關產業的建設與發展，增強我國在國際市場上的綜合競爭力。

參考文獻：

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[7]林榮泰，J G KREIFELDT.請勿觸摸：設計科技與人文藝術的對話[Z].2014.

[8]林榮泰.文化創意，設計加值[J].藝術欣賞，2015，1（7）：26-32.