“文化+科技”：傳統文化的煥活

劉宏宇

濟南方特東方神畫主題公園

動畫電影《俑之城》。以兵馬俑為題材，具有濃厚的“中國風”特色;“夢幻蘇園”運用三面沉浸式手法，移步換景，帶領觀眾體驗四季輪換、意韻清幽的園林勝境;巨幅數字動態畫《嶺南喜春風》，讓人們感受日暮晴雨的交替變化，欣賞花開花落、飛鳥掠影……

作為全國文化產業發展的風向標，每屆文博會都成為展示文化產業新技術、新產品、新模式的舞臺。2018年5月，在第十四屆深圳文博會上，中國傳統文化要素的強勢回歸，給觀眾留下了深刻印象。

5000年的故事是巨大的寶庫

在文博會上亮相的《俑之城》，是一部正在創作中的國產動畫電影，預計2019年上映。故事中，讓整個中國甚至全世界“都有記憶的”兵馬俑將成為主角，展開正義與邪惡的斗爭。

該片出品方華強方特集團總裁劉道強說，此次選擇兵馬俑，是看重其中濃濃的中國文化意涵?，F實世界中的俑是泥塑木雕的，但只要賦予精神、內涵、價值觀，就會鮮靈活現。

“真正屬于自己的才是有力量的?！眲⒌缽娬f。

華強方特涉足主題樂園、動漫產品、特種電影等多個領域。此前，“熊出沒”這一動漫品牌即由該公司打造。在主題公園領域，華強方特將傳統文化IP與主題游樂相融合，作出了一些有益探索。

在位于廈門的方特“夢幻王國”主題公園，《白蛇傳》中的故事“水漫金山”上演。

數十名觀眾登上一條能容納一百多人的大木船，開始一場夢幻之旅。隨著船的慢慢前行，傳說中的人物逐個登場。突然，手拿禪杖、身披袈裟的和尚法海出現……

在最緊張的時刻，觀眾們被請下了船，來到一個棚子下，眼前出現了一大片空地，白素貞和法海站在兩邊斗法。只聽白素貞大喊一聲“水漫金山”，觀眾隨之看見前面的空地上突然巨浪滔天，不由得發出陣陣驚叫聲……

從純粹的模仿到形成中國風格、中國氣派，劉道強說，老祖宗留下的5000多年的歷史故事是一個巨大的寶庫。

“我們先是拿來了表現形式。后來有了靈魂，那就是貫穿其中的中國故事和中國文化?！眲⒌缽娬f。

而在文博會四川展區，四川新華發行集團的“歡樂中國年”系列產品——用手機掃年俗文化AR卡，3D財神爺、年獸、門神躍然紙上，伴隨中英雙語講解，玩家還能進行一系列的互動游戲。據介紹，“歡樂中國年”系列產品已走進泰國、俄羅斯等國家，深受當地小朋友歡迎。

中國文化元素正在更多地引起世界關注。文博會上，“書文化”“紙文化”“字文化”讓人沉浸其中，國畫、皮影、木偶、京劇、變臉、刺繡、木雕、剪紙等充滿中國傳統文化元素的產品讓觀眾流連忘返。

IP的力量

在劉道強看來，“老百姓耳熟能詳的”故事、理念和文化，是一個強大IP的基礎和靈魂。而中國文化產品的繁盛，必須借助IP的力量。

“普通的玩具槍，沒有特別的吸引力，但如果那把槍是光頭強的呢？我們推出的文化衍生品，僅光頭強的槍，一年銷售就達近2億元。這就是IP的力量?！眲⒌缽娬f。

2015年，華強方特推出“東方神畫”系列主題公園，孟姜女、梁山伯與祝英臺、孫悟空等經典形象陸續登上舞臺。目前，富含中國文化元素的方特主題公園，已經輸出到烏克蘭、中東等國家和地區，同樣富有中國氣質的特種電影、動漫作品也已遠銷全球100多個國家和地區。

除了影視作品、主題公園，特色小鎮也可以把傳統文化打造成IP。在本屆文博會上，特色小鎮的驚艷亮相，同樣成為人們關注的焦點。

浙江省龍泉市上垟鎮，是一座見證青瓷匠藝千年興替和發展的小鎮。2015年，小鎮上的一家國營老瓷廠在經歷荒廢衰敗后，提煉了“千年青瓷文化”這一元素，打造成“中國青瓷小鎮”。

在這里，游客不僅可以參觀瓷廠遺址，還可以體驗青瓷傳統技藝展示中心，并聆聽來自世界各地的陶藝大師的創作分享。

“中國青瓷小鎮”不僅成為浙江省第一批特色小鎮，還入選了“中國最美小鎮”榜單。

“千年的青瓷文化是小鎮的核心內涵。”“中國青瓷小鎮”創始人、浙江龍泉鑒真陶瓷有限公司藝術總監季建真表示，“中國青瓷小鎮”著力于打造集文化傳承基地、青瓷產業園區、文化旅游勝地為一體的宜創、宜居、宜游的青瓷文創主題小鎮。

“孔雀悲鳴飛東南，哀嘆焦劉到今天。自古真愛多磨難，忠貞不渝千古傳?！卑不帐褜幙h小市鎮。是家喻戶曉的漢樂府敘事長詩《孔雀東南飛》的故事發生地。因為這首詩，這里建成了孔雀東南飛文化產業園，多處景點展示了焦仲卿、劉蘭芝愛情故事的動人情景。

懷寧縣還是“戲曲之鄉”，是我國五大劇種之一黃梅戲的發源地、京劇的前身徽劇的發祥地?！柏S厚的文化資源融入清麗的山水資源，這讓我們對發展文旅產業有一種自覺而強勁的意識和需要?！睉褜幙h委書記郭家滿表示，以業已建成的孔雀東南飛文化產業園為基礎，懷寧將依托石牌戲曲文化特色小鎮和長城文旅康養特色小鎮，放大文化價值，做強文旅產業。

可以看，還可以觸

越來越多的傳統文化產品因科技而煥發新生，“科技含量”越來越高。

在文博會上，深圳易尚展示股份有限公司展示了讓博物館“動”起來的新型設備：適用于小型文物及電商產品3D數字化的掃描儀、可以空中作畫的無線彩色3D動漫打印筆等。

“我們在為博物館建設數字化展館。我們希望未來有數字化的移動博物館，讓傳統文明IP動起來、活起來。更加深入人心。”深圳易尚展示股份有限公司董事長劉夢龍說。

360度環幕立體電影項目《魅力戲曲》

不用接觸文物，就可以迅速實現3D數字化測量、數字切片分析、成分和色彩分析。易尚展示研發、制造了移動文物三維掃描儀、文物三維掃描機械臂等專業儀器，借助于這些設備，觀眾不能觸摸的文物得到了栩栩如生的3D數字呈現。

“曾侯乙尊盤”是戰國早期的一件鏤空青銅溫酒器，在傳統的文物陳列中，觀眾只能看到其中的一兩面。不能完全領略到這一器物的復雜工藝。但通過3D呈現。只要輕觸屏幕，文物就開始緩緩旋轉，觀眾可以多維度品鑒文物之美。

“博物館展覽，不僅可看，而且可觸了?！辈簧儆^眾這樣感嘆。劉夢龍說，他們曾經是一家傳統的展覽展示、設計公司，但借助3D數字技術，公司已經脫胎換骨。

而在華強方特“水漫金山”主題公園項目中，白素貞和法海斗法運用了“增強虛擬現實”技術，而滔天巨浪則是由100多噸水真實形成。

用劉道強的話說，就是“亦真亦幻，用科技創新手段來包裝傳統故事，而且讓游客參與互動”。

在數字移動博物館、主題公園勃興的同時，中國動漫市場也出現了巨大變化。2012年，《熊出沒》一炮而紅。2014年起，華強方特共推出5部“熊出沒”系列動畫電影，成為票房最高的國產系列動畫電影。

劉道強說，“熊出沒”的成功得益于科技創新。中國動漫市場曾一度是二維動畫“喜羊羊與灰太狼”的天下，“熊出沒”將二維變為三維，動畫片的品質有了質的飛躍?！霸凇艹鰶]背后，廣州、深圳等地的超級計算機在高速運轉，對動畫作品進行復雜的計算、三維渲染，以期達到最好的呈現效果。”

“老百姓對傳統文化是高度認可的，關鍵在于如何煥發新生，賦予其新的生命。”劉夢龍說，面對科技革命的浪潮，中國文化產品必須跟得上腳步。