試析新形勢下提升黨報評論引導力影響力的路徑

聶星

【摘 要】評論是黨報的靈魂。在媒體融合大潮中，《安徽日報》牢牢把握評論工作的思想導向、創新導向、融合走向，認真做好澄清謬誤、明辨是非的工作，旗幟鮮明亮劍發聲、一錘定音，積極有效引導社會輿論。

【關鍵詞】黨報評論；正面宣傳；媒體融合

評論是黨報的傳統優勢和核心競爭力所在。為增強黨報評論的引導力、影響力，《安徽日報》專門成立了評論部，政治、經濟、文化等部門也紛紛加強評論工作，著力打造社論、“安正平”“安軒平”專欄文章及“江淮時評”“每周話題”“徽風”等具有皖派風格的黨報評論品牌，匠心推出一批引導輿論、凝心聚力的精品力作，研究社會“真問題”，求取“最大公約數”，展現了主流媒體的使命擔當和話語力量。[1]

那么，作為一家省級黨報，《安徽日報》是如何發揮黨報評論的“旗幟”“喉舌”作用，積極“講述好中國故事，傳播好中國聲音”，充分創造良好的輿論環境、社會環境、發展環境，扛領主流傳播大旗的呢？筆者認為，其主要做到了三個“堅持”。

一、黨報評論堅持“黨報姓黨”與“黨報為民”的同一性

黨報姓黨。黨報評論必須以黨的旗幟為旗幟、以黨的方向為方向、以黨的意志為意志。2016年4月24日至27日，習近平總書記來皖視察，這是安徽發展史上具有里程碑意義的重大事件。在及時做好習近平總書記視察安徽報道的基礎上，《安徽日報》第一時間推出社論《闖出崛起新路 創造美好前景》和10篇系列評論員文章，推動全省上下將總書記講話精神落在實處；第一時間開設《牢記總書記囑托建設美好安徽》專欄，結合總書記提出的安徽發展方向和目標，謀劃了9篇富有針對性、現實性的“主動對標找差距全力以赴抓落實”系列述評。為深入貫徹習近平總書記系列重要講話和視察安徽重要講話精神，同年10月，安徽省黨政代表團前往蘇浙滬考察取經。當月17日至24日，《安徽日報》頭版“江淮時評”欄目又連續推出5篇“全面對標蘇浙滬系列談”。系列評論催人奮進地談到，“安徽的各級領導干部要有一種‘等不起的緊迫感、‘慢不得的責任感、‘坐不住的危機感，自覺拉高標桿，奮力爭先進位，拿出干勁、闖勁、拼勁，見紅旗就扛，見第一就爭，干在實處、走在前列，真正把‘在中部崛起中闖出新路鮮明地寫在安徽發展的旗幟上。”新華網、光明網、鳳凰網、澎湃新聞等新媒體平臺紛紛轉發系列評論，僅《破小富即安，立憂患意識》一篇文章就被轉載380余次。

黨報評論必須堅持以人民為中心的工作導向。20世紀80年代，評論大家范榮康在給研究生授課時說：“黨報評論選題，不僅要從‘上面的精神中選，還要注意從‘下面的呼聲中選……‘上面的精神來自‘下面的呼聲，有了‘下面的呼聲，才有‘上面的精神。”【2】從操作層面詮釋了“黨報姓黨”與“黨報為民”本質上是同一指向。查閱《安徽日報》的評論尤其是時評，“上接天線，下接地氣”“民有所呼，報有所應”的例子有很多：原“焦點時評”專版（2017年11月改版為“思想周刊”）刊發的諸如《精準扶貧當精準選人》《教改行穩才能致遠》《“分享經濟”不能游離于監管之外》等評論，都是針對當下發生的新聞事件或現象，主動去聽取群眾的意見，客觀地分析問題，提出有價值的資政建言。例如媒體報道四川達州宣布召回、調整241名貧困村第一書記，時評《精準扶貧當精準選人》即以此為由，分析“要求為何突然這么嚴格”，因為群眾反映有的扶貧干部扶貧不力、“為官不為”。文章中有形象的比喻：“如果說精準扶貧告別‘漫灌、實行‘滴灌，那么，駐村第一書記這支隊伍就是一根根‘管道，直接關系著扶貧成效。”只有做到精準選人、精準監管，選派干部才能夠撲下身子真扶貧，輸血造血挖窮根。

二、黨報評論堅持正面為主宣傳方針與問題導向并行不悖

范敬宜說：“提出以正面宣傳為主，是以我國的客觀現實為根據的，因為正面事物是我國政治、經濟、社會生活的主流。”怎樣如實反映這個主流？正面宣傳也要著眼于供給側改革，習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的講話指出，“關鍵是要提高質量和水平，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴，充分發揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。”在長江客輪“東方之星”翻沉大救援中，海軍潛水員官東英勇救人的壯舉傳遍全國。《安徽日報》“江淮時評”刊登《官東的英雄氣概從哪里來？》，引用在寧國老家的官東父親官昌元的話：“我們一直教育官東要有熱心腸，要關心和愛護別人。他小時候見到乞討的人，都找我們要錢去施舍。”官東的英勇表現，完全在意料之中。文章還寫到，近年來，安徽在“中國好人榜”入選人數、道德模范數量上位居全國前列，是安徽這片道德熱土孕育出一個英雄；官東還在中國軍隊“火紅的熔爐”中得到了鍛煉，在滄海橫流之時方顯英雄本色。“官東精神”是近年來在搶險救災中涌現出來的新典例。在各行各業中，有更多像官東一樣的英雄模范和先進人物，他們的閃光品格和高尚精神通過黨報等主流媒體的發掘和傳播，更讓我們的民族精神豐潤起來，民族氣節高昂起來，民族脊梁強硬起來。

另一方面，在這個“人人都有麥克風”的時代，網絡上少數人的偏激觀點容易得到快速傳播，進而變為負面觀點的集體宣泄。[3]而黨報的性質和定位決定了黨報評論務必樹立問題意識，堅持問題導向，要善于先人一步發現問題，在眾聲喧嘩中發出權威、理性的聲音。比如，《安徽日報》“安正平”專欄刊發的時評《年終總結不妨有“負面數字”》，結合皖南某縣發生央視記者因采訪污染項目被毆打的事件談到，歲末年初之際，地方總結材料中照例有大量反映成績的“閃光”數字，然而，所謂的“正面數字”往往掩蓋了許多矛盾和問題，報憂的“負面數字”更不可少，它讓人居安思危，看到不足。時評建議，總結材料需要改革，適時列出一些“負面數字”，這是執政為民的有力體現，是有自信力的充分展示。時評透過表面現象，看清問題本質，分析入情入理，揭示事物的要害，觸及人的靈魂。近年來，“安正平”“江淮時評”“每周話題”等時評專欄圍繞中心工作，聚焦重大事件，抓住思想領域的傾向性問題和群眾關注的熱點難點問題，及時推出評論文章，搶占輿論高地，掌握話語權，體現問題導向的精品評論不勝枚舉。如《除“四風”沒有局外人》《“照鏡子”重在找差距》《“村官”腐敗倒逼基層治理升級》《扶貧考核：算“得分”更要算“失分”》等等。《安徽日報》還發揮“徽風”短評的戰斗性，在社會熱點問題面前不回避、不失語，比如針對當前社會上存在的不正之風，推出一組時效性、針對性強的“全面從嚴治黨系列談”精短評論，一事一議，辣言辣語，鞭辟入里，正本清源，有效地宣傳和體現了中央和省委全面從嚴治黨的要求。

三、黨報評論堅持參與媒體深度融合，實現線下和線上的統一

在傳播格局和輿論生態出現巨變的情形下，黨報作為傳統主流媒體面臨著整體轉型、深度融合的挑戰。人民日報社副總編輯盧新寧說，不管媒體形態怎么變、輿論格局怎樣變，原創仍是社會最寶貴的資源，思想仍是媒體最重要的品質，理性仍是時代最需要的力量，黨報評論仍然握有這個時代不可或缺的優質資源。[4]在參與到媒體融合的過程中，《安徽日報》又是如何最大程度發揮黨報評論的競爭優勢的呢？

首先，合縱連橫，打造黨報評論“國家隊”。傳統媒體向新興媒體的進軍，將所有媒體都趕上了同一條起跑線，對作者資源的整合利用，對評論創新的探索嘗試，輿論格局的重構為黨報的合縱連橫創造了新的機會。2015年以來，《安徽日報》評論被《人民日報》轉發連續實現突破，名列全國省級黨報評論被轉發量前列。《安徽日報》的評論員資源也與《人民日報》及多家省級黨報共享。比較典型的案例有，2017年4月28日，正值習近平總書記視察安徽一周年之際，《人民日報》“連線評論員”專欄重磅刊發人民日報評論員何鼎鼎與安徽日報評論員曹顯鈺的對話體評論《引領創新，從“盆景”變“風景”》，重點評論習近平總書記視察時對安徽創新的點贊和一年來安徽創新發展的五大亮點，并以安徽創新發展為標本面向全國深度評論創新發展新實踐。這篇評論創造了安徽日報發展史上的兩個“第一”：第一次以“安徽日報評論員”并署作者實名的形式在《人民日報》發表評論，第一次以連線對話的形式在《人民日報》發表安徽日報評論員的評論。人民網、新華網、央廣網、中國網、鳳凰網等全國眾多新興媒體紛紛在顯著位置轉發。

其次，打造新聞“云”平臺，構建全方位多層次多聲部的主流輿論矩陣。《安徽日報》在省級黨報中較早成立了新媒體工作室，@安徽日報自2012年11月開通以來，順應分眾化、差異化的傳播趨勢，在傳統媒體與新興媒體“一體融合”上不懈探索。2018年1月18日，安徽日報新媒體平臺上線。作為平臺大腦的安徽日報新聞大數據中心覆蓋23萬余家新聞網站、7萬多個微信和微博號、4.9萬多個APP，可實現線索發現、傳播監測、輿情分析、應急指揮等六大功能。新版安徽日報客戶端擴大黨報評論的覆蓋面，增強其新媒體影響力。安徽日報評論部在客戶端上開通了《聲度》專欄，月均刊發千字以內精短評論20篇以上，多數話題跟百姓生活息息相關，如《激活繁忙生活中的不泯詩心》《相向而行化解“尬聊”心結》《小吃標準化不應丟特色》《幸福，屬于每一個奮斗的人》等等，通過清新的語言，冷靜的發聲，引導網民明辨是非、理性思考，共同營造清朗的網絡空間。與此同時，《安徽日報》在紙媒上設立了“聚議廳”“午間話吧”“微博話吧”等欄目，每期擇取少量理性的網絡反饋評論刊發出來，疏通輿論表達渠道，有效進行輿論引導。

總之，新形勢下《安徽日報》始終堅持政治家辦報，黨報評論工作做到了三個“堅持”，創新理念，創新表達，創新機制，做強評論的思想高度、理論深度。傳播主流強音，展現話語力量，有力地肩負起習近平總書記對新時代新聞輿論工作提出的職責使命，努力成為引領社會輿論的“定海神針”，在風云激蕩中引領正確思想，在眾聲喧嘩中捍衛主流價值。

參考文獻：

[1]劉峰.以黨報評論引領導向服務大局——《安徽日報》新聞評論評析[J].新聞世界，2017（04）.

[2]王武錄.黨報科研教學初探·十四大以來《人民日報》評論的特點[M].北京：石油工業出版社，2017：167.

[3]曹顯鈺.理性立言謀共識 親和發聲秀“顏值”——當黨報評論遇上“互聯網+”[J].新聞戰線，2015（10）.

[4]黨報評論擁抱新藍海——2017黨報評論融合發展論壇綜述[N].人民日報，2017-8-20.

（作者單位：安徽廣播電視臺新聞綜合廣播）

責編：周蕾