微信博弈短視頻

王新喜

騰訊在5月18日發布《關于進一步升級外鏈管理規則的公告》，明確提出“外部鏈接不得在未取得信息網絡傳播視聽節目許可等法定證照的情況下，以任何形式傳播含有視聽節目的內容”。據不完全統計，至少有21款視頻會受影響，包括快手、微博（視頻）、抖音、梨視頻、斗魚等。

不過3天后，微信發了補充說明，撤回了部分公告內容，并表示，平臺會進一步與開發者研究方案，共同做好視頻內容的質量與合規性管理。

微信對外鏈管理的一來一回，向外界展示了很多信息。

微信限制短視頻外鏈傳播是基于政策的敏感性。監管部門正在從資格審查及內容導向兩方面加強短視頻平臺的監督和管理。

短視頻平臺的運營模式基本以算法為主，人工為輔。這給低俗短視頻傳播提供了空間。一旦有低俗違規的視頻通過社交網絡引爆，首先受到牽連便是微信。微信的規范行為，也是在維護朋友圈社交體驗。

當然微信也有私心，即扶持微視來迎戰抖音。當前抖音與騰訊戰火正濃，騰訊與抖音頻頻掐架。前有年初“朋友圈屏蔽抖音”的話題引爆微博，后有張一鳴與馬化騰朋友圈“互懟”，接下來抖音關于“第一屆文物戲精大會”的H5視頻被微信封殺……

面對抖音，騰訊需要一個新的規則來確定這是自己的地盤，而且不落人口實。要求視頻平臺持有網絡視聽許可證就是一個好理由。

還有一個原因，短視頻是騰訊“內容+連接”這個大戰略的一環。早在去年9月，騰訊內容平臺部副總經理陳鵬在第二屆“騰訊創業節”上就表示，微信“看一看”將來會在短視頻領域開放，把優秀企鵝號短視頻內容接入。

不久前，微信公眾號后臺有了重大改版，在“新建圖文—添加圖文”下面，直接添加視頻消息可以說是其中最大的亮點。平臺規定，超過20M的視頻可至騰訊視頻上傳后添加。也就是說，公眾號運營者可以直接在后臺發布短視頻。

對抖音來說，微信開始引導短視頻創作者入駐微信，撬動作用非常大。微信是所有內容創業者的后花園。每個人都知道微信的粉絲才是自己的，其他中心化平臺的粉絲則未必是。在商業價值層面來看也是如此。信息流的產品是突出內容的曝光率和系統推薦，而公眾號的定位是打造個人品牌。

所以信息流產品最后賺錢一定是平臺本身，抖音當前透露給外界的一個信號是，在上面漲粉很容易，發幾個視頻就漲幾萬個甚至幾十萬個粉絲的大有人存在。

但是粉絲的價值有待商榷。一個用戶在抖音看到一個漂亮姑娘順手就點了關注按鈕，但是他玩抖音的慣性是不斷刷推薦視頻，并不會去看關注者的短視頻內容。所以即便粉絲多，但觸達用戶有限，忠誠度有限。

并且，直播短視頻這種產品的嘗鮮機制設計，用戶留存、活躍度、穩定性要遠低于基于社交網絡剛需的微信用戶。換句話說，短視頻可能過幾年就不火了，用戶會跑到其他平臺嘗鮮玩其他有趣的新潮產品，但微信依然還會是一座大山，它的粉絲穩定性遠超其他平臺。

如果微信在內容層面去引導短視頻創作者從內容層面打造個人品牌，每個短視頻大V可能都會有意識地在微信開辟一個穩定的后路。

對于短視頻平臺來說，如果無法觸及微信、QQ的社交流量與用戶，會很快碰到流量的天花板。這也是為什么抖音這么渴求進入微信，對于鏈接的封殺反彈這么激烈的原因。

這次封殺涉及到了騰訊諸多合作伙伴與相關產業鏈上的同盟，不少于32款市面主流短視頻和直播產品鏈接無法通過微信傳播，被波及用戶數量以億計。

微信作為一款國民級社交平臺顯然需要優先將海量用戶利益與需求置于商業利益之上，但封殺舉動明顯不符合騰訊開放平臺的大戰略。在這樣的背景下，微信這么一反思一克制，就再次將自身拉回到了正確的軌道上。