擁抱街頭風，奢侈品潮牌化

2017年，整個奢侈品市場增長了5%，總計1.2萬億歐元（約合人民幣9萬億元），行業運營利潤平均為19%，接近2012年中國消費者瘋狂消費時期的23%，高達65%的奢侈品品牌都取得了正向的業績表現。這個行業的增長不是靠提價，而是靠實實在在的銷量擴張，這是10年來第一次。

LV和Supreme合作了，產品平均售罄秒數約為25秒，火爆的排隊現場讓人們難以想象這次合作所帶來的收益。兩者的聯名系列賣出了1億多歐元。Supreme還接受私募基金凱雷集團5億美元的注資，出讓了50%的股權，估值達到11億美元。

原本就山寨問題與阿里巴巴勢不兩立的LVMH、愛馬仕和開云，將旗下品牌先后引入天貓，同時紛紛開通了微信銷售功能。

2017年10月，GUCCI首席執行官Marco Bizzarri宣布從2018年起停止使用皮草。母公司開云集團還在上海時裝周期間，特地到中國來介紹它新開發的環保App“我的環境損益表”（My EP&L;）。

奢侈品消費群體年齡構成

在全球奢侈品、快時尚品牌銷售額持續放緩的大背景下，潮牌消費卻在2015-2017年異軍突起，持續增長。在同一段時期內，中國街頭服裝消費的增長率比其他國家高出3.7倍，同比上漲62%。

值得注意的是，2016-2017年，全球千禧一代占據奢侈品消費市場30%份額，“Z世代”成為個人奢侈品市場中不可忽視的重要消費群體。品牌為了迎合這一趨勢變化，通過跨界迅速完成產品和口碑的雙贏。

2017年全球奢侈品市場不同地區增長態勢

過去一年，GUCCI和LV先后上線了中國網購服務，京東以4億美元入股Farfetch并推出獨立奢侈品購物App TOPLIFE，

奢侈品牌樂于投資的潮牌產品品類

天貓先后推出了奢侈品頻道Luxury Pavillion和線上奢侈品快閃店Tmall Space，而本土電商寺庫則赴美上市。

然而，年輕消費者也非常“捉摸不定”，在購買商品時很少局限于某幾個品牌，而是經常更換。這讓奢侈品品牌們必須投入更多精力和資源，推出各種新的營銷策略，來保持自己的吸引力。