LUXEPACK 2018看包裝創新科技

亦穎

隨著社會的不斷發展，人們對于商品外包裝的要求越來越高。在市場經濟的刺激下，包裝行業飛速發展。而技術的創新為包裝行業的飛速發展提供了巨大的推動力。

在4月11～12日的上海國際奢侈品包裝展（LUXEPACK 2018）上，各種新功能、新技術、新工藝、新材料引領高端包裝創意和潮流趨勢。越來越多的奢侈品品牌商通過高品質材料、包裝成品、裝飾、新穎造型、設計、3D打印、數字印刷、增強現實或互聯智能方案來提升消費者的產品體驗。以下是筆者觀看LUXEPACK 2018后，感受到本次展會的一些創新元素和關鍵詞。

關鍵詞一：智能互動

隨著科技及移動互聯網的發展，品牌供應商們開始通過網絡和外交媒體來提升企業知名度和影響力。智能、互動、能連接手機的包裝使產品與消費者之間的聯系變得可以計量，品牌可利用未來感十足的包裝技術來輕松展現表達產品理念，鼓勵、取悅和教育消費者。比如掃描二維碼或者手機靠近時自動感應出一段品牌代言人的視頻或語音或互動H5，這些與眾不同的拆包裝體驗會讓消費者印象深刻；比如AR實景紅包功能，掃描到目標商品可以領到紅包等，可以作為零售店鋪的引流互動活動。

另外，采用電子標簽、智能標簽等手段，可以實現質量安全監管、物流查詢和溯源；可變信息碼還可使包裝物具有獨特的身份證，并融入物聯網、大數據，使網絡管理成為可能。

本次展會上，裕同科技主推了一款“心意送”智能包裝產品。通過包裝上的信息碼，讓購買者輸入想要送的人的祝福和話語，對方收到以后，可以通過掃碼聽到送禮者的聲音和要表達的心意，從而增加包裝的附加值，并且有效搜集了用戶分布及產品的使用情況等數據，為后續新產品的開發提供信息支撐。裕同包裝近年來不斷加大研發投入以及創新設計，推動傳統包裝向智能包裝、環保包裝轉型。在包裝上融入各種傳感器，比如NFC、RFID以及信息碼、AR技術等，從而實現產品的追蹤溯源、信息傳遞以及數據的收集。

上海金榮翔一直從事傳統高端包裝服務，近兩年選擇轉型，將智能交互技術與包裝創意設計進行結合，提升商品包裝服務能力，實現了商品包裝的多維可視化效果。金榮翔采用智能包裝解決方案、720°全景包裝﹢解決方案、ARincode解決方案等先進技術，搭建包裝為載體的互動大平臺，實現線上線下之間相互影響，用智能包裝增加消費者黏性。展會上介紹了一款為佰草集打造的互動智能包裝，掃描包裝盒上的圖案，即可在手機上看到一則AR視頻。

關鍵詞二：個性化

個性化包裝已經成為品牌商用以吸引客戶的有效手段之一，而且消費者對“私人定制”一詞的了解要比之前更加深刻透徹，比如一些化妝品包裝和食品包裝，往往會采用一些具有自身個性的稱號和風格來吸引消費者。

同時，技術的進步使得產品創意更豐盛、成本更低廉，數字包裝印刷、3D打印等技術的發展，為品牌創造了前所未有的近距離親密接近消費者的機會。近些年，數字印刷、3D打印已不再僅僅運用于品牌產品的私人定制、限量定制化，而將因其經濟實惠、更新上市周期短等優勢站上主流包裝市場的舞臺。

本次展會上，柯尼卡美能達展出了由MGI數字特效UV印刷生產設備生產的多個定制化創新應用案例，如具有完美三維浮雕燙金效果的紅包、集2D平燙與3D立體燙印于一身并可定制客戶姓名和指紋的絢麗彩金香檳酒盒、盒身色塊如同彩色玻璃并有磨砂UV與鏡面UV效果的首飾盒等。

關鍵詞三：環保

綠色、環保、可生物降解、可生態化、自然、可持續……無所謂怎樣命名，綠色包裝都將是一個長久的趨勢。除了對環境的積極影響，當產品的價格與產品質量對等時，綠色環保與可重復使用性將會成為影響消費者購買欲的決定因素。從簡約化設計、使用更多可再生資源、綠色材料到保持材料可回收利用，越來越多的消費品牌正在將環保設計融入產品設計與包裝。

在本次展會上，Mets Board芬林紙板憑借具有生態環保創新概念的SkinCare2包裝設計獲得最佳環保包裝方案獎。該包裝全部使用輕型的優質新鮮纖維紙板，采用水性油墨印刷，它重量輕、易于回收，且擁有獨特的一步開啟和關閉結構，可比一般化妝品包裝盒節省25%以上的包裝材料。

Nationalpak設計了一款采用環保材料制成的可重復使用的便攜式茶葉杯。茶葉容器的主要物料是天然麥香料（NSP），由淀粉、植物纖維、動物貝殼的復合材料所制成。

Melangor推出了用無毒和可生物降解的紙張制成透明的軟包裝薄膜Kesophane。該薄膜可用于紙張表面覆膜、盒子外包裝及纏繞包裝等。

瑞典BillerudKorsns創建了生物基包裝解決方案，其推出的堅固耐用型密封紙袋系全球首創，相比傳統塑料包裝，具有諸多環保優勢。該公司的Lightweighting包裝輕量化解決方案選用強度大、穩定性高、重量輕的紙板，并結合專業包裝結構設計，提供了更環保更優質的包裝。

關鍵詞四：創意

在品類繁多的賣場貨架前，除非是那些早就認定了要來買某一品牌某一款商品的顧客，大多數在賣場內游蕩的消費者都有可能在貨架上任意拿下某款商品看一看，再決定買不買。這個時候，一個有趣的包裝形式就顯得格外重要了，它不只是吸引眼球，讓人印象深刻，更能產生“欲罷不能”的剁手欲望。

展會上，隨處可見別具一格的包裝，從外形到包裝的材質選擇，處處體現出“新、奇、特”。CREATIVE CAPITAL的設計師告訴筆者，“在包裝設計中，有趣和故事很重要，每個設計背后都有一個故事，我們尋求和珍惜那些最接近我們心靈的故事，在包裝中融入敘事性插畫。插畫正在回歸成包裝設計師重要的武器，內容豐富的插畫可能會成為打動顧客的利器。”

Winter&company;供應優質、富有創意的包裝材料，主要客戶是一些小眾設計。其負責人介紹，奢侈品包裝呈現出個性化發展的趨勢，有創意、差異化的包裝材料、工藝和解決方案也成為熱點。

許多包裝印刷企業也越來越重視設計及研發。許多包裝印刷企業都建立了自己的設計研發中心，加大對產品的結構、外觀等設計創新能力的投入。彩疊印務負責人稱，如今大部分品牌商不再愿意接受純加工的企業。公司擁有一支近60人的設計團隊，重要的工作是如何實現客戶想法，特別是個性化的趨勢使得與客戶的溝通變得越來越重要，很多時候，印刷工藝并不復雜，需要的是創意和想法。

東彩公司專注精品包裝，同樣有專業的研發設計團隊。展會上展示了一款水果與化妝品碰撞的西瓜粉餅盒，以及多面體卡盒結構智能機器人盒。

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