基于TPB框架的農戶認知對農地轉出意愿的影響

甘臣林 譚永海 陳璐 陳銀蓉 任立

摘要

農地流轉作為在農村廣泛推行的一項重要政策模式，在優化農地資源配置、推動農業適度規模經營、促進現代農業發展等方面發揮著重要作用。行為意愿是行為響應的前提，研究農戶農地轉出意愿的影響因素對促進農戶的農地轉出行為具有十分重要的意義。本文基于計劃行為理論分析框架，從行為態度、主觀規范和知覺行為控制三個認知維度分析農戶的農地轉出認知對其農地轉出意愿的影響，并采用結構方程模型對武漢、鄂州兩市農地轉出典型地區的287個調查樣本進行定量分析。研究證實：①農戶的農地轉出意愿形成過程遵循“認知→意愿”這一路徑形式，其中，行為態度是農戶農地轉出意愿的主要影響因素，主觀規范是重要影響因素，知覺行為控制是有效影響因素；②農地轉出所能帶來的好處中農戶最看重流轉的租金收益；③農戶農地轉出意愿的最大外在壓力來自親朋鄰里的農地轉出行動，當親朋鄰里轉出農地時，農戶會產生“跟風效仿”心理；④相比于家人與親朋鄰里，農戶對村委會的農地轉出主張缺乏信任；農地轉出所需支付的時間成本與可能存在的流轉糾紛是農戶關注的重點問題；⑤由于農地轉出普遍存在村集體統一代理，降低了農戶對流轉政策和渠道的掌握程度以及自主決策能力的要求。在此基礎上，結合調研實際，得出要制定體現農地價值的流轉租金標準，加強對村委會和政府相關部門土地流轉代理過程監管，建立并完善流轉糾紛處理機制，促進土地流轉市場化運作等政策啟示。……