農村廣播節目內容如何更接地氣

申東亮

我國人口數量多且大部分人口生活在農村，處理好“三農”問題仍然是重中之重。每年的中央一號文件都會把“三農”問題排在首位，可見中央對“三農”問題的高度重視。

農村廣播作為面向“三農”的媒體，如何做好國家農村路線、方針、政策的宣傳，是需要認真思考的問題。同時，在經濟迅速轉型的時代，農民要時刻接收新的信息才能與時代接軌，增強農村廣播節目內容的互動性，讓廣播節目更接地氣、更有效地服務于農民生活和反映農民心聲，是新時期對農村廣播提出的新要求。

深入了解受眾的收聽現狀，做好需求分析

農村廣播的受眾以農民為主，同時由于廣播的伴隨性較之前有大幅度的提高，因此，常常處于田間地頭的農民聽廣播的時長要遠遠大于看電視的時長。

隨著新型職業農民的出現，以及農業結構的不斷調整，新的種植、養殖模式層出不窮，有一部分農民對農業的投資額不亞于商業。因此，這些農民投資者需要從多角度、多方位了解準確、真實、可靠的農資和農業信息。首先，他們對信息的要求有了新的變化，呈現出廣泛性和專業性的特點。農民不僅需要各種農業科技、農業經濟信息，還需要優良品種、農業生產資料、農產品加工銷售、農業政策等方面信息；不僅需要現代農業方面的信息，還需要一些工業方面的信息和第三產業方面的信息；不僅需要教育、衛生醫療和文化信息，還需要社會保障、政治建設、現代生活等方面信息；不僅需要技術、價格、市場項目、供求信息，還需要人才、勞務就業、短平快致富項目信息。其次，農民的信息需求在呈現廣泛性特點上十分突出。一是需求種植、養殖、現代農業生產實用技術信息，二是需求優質的農資信息，三是需求農產品銷售加工信息，四是需求短平快致富項目信息，五是需求打工就業信息，六是需求改變傳統生活方式、提高生活質量信息，七是需求社會化服務信息，八是需求惠農富民政策信息。

“接地氣”是農廣播節目的活力之源

及時掌握廣播的現狀和農民真正需求之后，就要針對這些需求從節目的設置、內容以及傳播形式入手，想方設法為聽眾提供最好內容的節目。

首先，農村廣播在節目設置上要更貼近農民，做到有的放矢，內容精彩。

在節目名稱上，要多以“農”字開頭，讓聽眾和廣告客戶一聽名字就知道節目的內容。這一點就像中央人民廣播電臺的《新聞和報紙摘要》、中央電視臺的《新聞聯播》一樣，節目一直是固定的，時間長了便刻在人們的頭腦里，形成條件反射。農村廣播的對農節目也是這樣的道理。例如，河南電臺農村廣播曾在2006年開設過《農資超市》節目，節目名稱給人的感覺直觀、明了。聽到節目名，聽眾就能聯想到現實中的超市，里面有農藥區、獸藥區、農機區、種子區、飼料區等。節目通過主持人、嘉賓和聽眾的現場活動，熱鬧非凡，曾火爆一時，每天參與的聽眾達百余人。

其次，節目內容上必須接地氣兒，必須有農味兒。目前，是內容為王的時代，無論你的節目名稱有多響亮、寓意有多深刻，如果內容吸引不了聽眾，那只能說是華而不實。

如何讓節目內容接地氣兒，有農味兒呢？首先，農村廣播的節目要俯下身，走近農民，帶有泥土氣息。以河南農村廣播《農廣服務站》為例，兩個小時的節目包含《涉農新聞》《天氣預報》《農資行情播報》《會員之家》《點歌祝福》《專家在線》和《話題討論》等板塊。其中，《專家在線》除了線上與聽眾互動外，節目還主動服務，深入鄉村開展科技、醫療等下鄉活動。很多農民因為和專家面對面交流，解決了病蟲害等疑難問題，該節目也受到一致好評?！掇r資行情播報》板塊為農民帶來最新的農業政策、最先進的農業技術，其內容與農民的生產生活息息相關，也深受喜愛。

最后，節目傳播形式也要接地氣。新媒體的出現，對廣播來說既是機遇也是挑戰。隨著科技的發展，軟件的開發，新媒體層出不窮，互聯網電臺喜馬拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM涌現并成型，如果這些新媒體自辦的內容過于專業，它們就會對傳統廣播形成一種莫大的挑戰；如果農村廣播本身節目做得很精彩，這些新媒體就會競相轉載，這無疑又讓自己多了一個傳播渠道。

目前，廣播人在傳播的形式上也在想盡一切辦法，利用多種傳播手段全方位傳播。如網上音頻直播、網上視頻直播、微信音頻推送等。

總之，對農村廣播來說，“接地氣兒”才是節目的活力之源，節目要從設置、內容、傳播方式上入手，深入聽眾，讓廣大的農民聽眾想聽、愛聽，只有這樣，才能在競爭日益激烈的廣播市場站穩腳跟。

（作者單位：河南廣播電視臺農村廣播）