文化體育傳媒產業發展探究
——基于層次分析法

王 建

（吉林體育學院，吉林 長春 130022）

中共十八屆四中全會后我國體育產業發展迅猛，國家對體育產業重視程度逐年加大，從2006—2015年期間，我國體育產業從業人員實現增加值4 040.98億元，占當年GDP的0.64%。進入體育產業新的發展期后，國家大力提倡發展體育服務產業，文化體育傳媒產業的發展也日益興盛，逐漸成為體育服務業中的一股相當強大的力量。國務院發布《關于加快體育產業發展提高體育消費的若干意見》后，我國文化體育傳媒行業的發展如火如荼，像樂視體育、騰訊NBA、新浪體育等體育傳媒公司已經成為我國的一批代表性的傳媒公司，而像萬達、廣州恒大也早早進入了體育傳媒領域。學者認為，體育傳媒行業的發展前途是光明的，但是我們必須找到影響文化體育傳媒行業的發展因素，也就是從深層次了解到制約我國體育傳媒行業發展的各因素，從而促進我國文化體育傳媒行業的發展。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

文化體育傳媒產業。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法 本文主要通過中國知網查閱了關于文化體育、傳媒行業及構建層次分析模型等相關方面的論文，為本研究提供了理論依據。

1.2.2 德爾菲專家訪談法 設計調查問卷，針對文化體育傳媒研究的10位專家進行量表的預試版本，通過專家對量表測試題目進行修改，最終使得本問卷具有專家效度。綜合各專家的觀點，形成指標體系的最終權重。

1.2.3 層次分析法 層次分析法簡稱AHP，是一種定性與定量分析相結合的多因素決策分析方法。運用于影響我國文化體育傳媒產業的因素，首先將問題層次化，構建反映系統本質屬性和內在聯系的層次結構模型； 其次結合專家調查結果的判斷矩陣求出特征向量，得到每一層次各元素對上層某元素的權重； 最后用加權求和法遞階歸并，計算總目標權數。這種方法的特點是在對復雜的決策問題的本質、影響因素及其內在關系等進行深入分析的基礎上，利用較少的定量信息使決策的思維過程數學化，從而為多目標、多準則或無結構特性的復雜決策問題提供簡便的決策方法。該方法尤其適合于決策結果難以直接確計量的場合。

2 結果與分析

2.1 我國文化體育傳媒產業影響要素層次構建

文化體育傳媒行業是一個巨大的系統，基于黨中央國務院加快體育產業發展的現狀下，各行業專家、各專業人士對文化體育傳媒產業的了解關注也逐漸從傳媒事業轉移到傳媒產業上。我國體育傳媒產業的發展是多動力要素的整合，那么基于文獻查詢、專家訪談，筆者認為，在影響我國文化體育傳媒發展上，有幾種因素，基于政策影響、經濟影響、運營影響、管理策略因素等，筆者構建了如下促進我國文化體育傳媒產業的層次分析圖。圖1顯示了我國文化體育傳媒發展的因素圖，分別從政策因素、經濟因素、傳媒企業運營影響及傳媒企業管理影響4個方面來研究。該層次分析圖為：總目標層是A1，準則層是B1、B2、B3、B4，子準則層為C1、C2、C3、C4、C5、C6、C7、C8，方案層為D1、D2、D3。

2.2 文化體育傳媒產業影響因素指標體系權重確立

根據判斷矩陣圖，在計算機中運行AHP程序，通過軟件求出了各層要素權重，如表1所示。從AHP軟件得出的權重數據看，在4個影響因素中，運營能力和政策的影響是最高的.在促進我國文化傳媒產業發展的路徑中，牢牢把握政策，提高運營能力已經是主要的因素，而經濟和企業管理的影響則不是很大，這與最近幾年我國文化體育傳媒發展的市場因素有很大關系。 近幾年來，我國的傳媒產業逐漸走上了市場化道路，而國有企業的數目以及影響逐漸下降。作為傳媒公司而言，市場化運作中的運營能力成了衡量產業發展的關鍵因素。而為了響應我國體育產業發展的號召，完善企業運營模式則成為了最主要的影響因素。

從子準則層標準來看，影響要素占權重最大的還是企業運營中的要素。最近幾年，隨著我國體育產業的高速發展，傳媒產業融資的趨勢越來越明顯。例如，前段時間，樂視體育剛剛完成了第二輪的融資，逐漸增大了新賽事的引入，引入新的高清設備，越來越多的市場資本走入傳媒行業中。而國家相關部門也適時地出臺了文件，增加對文化體育傳媒事業的補助，這無疑是一陣強心劑，在國家及市場資本的東風下，我國文化傳媒產業的發展如火如荼。

圖1 影響我國文化體育傳媒產業發展的因素圖

表1 各層次要素所占權重表

目前市場上，傳媒產業公司如火如荼，大到像樂視、騰訊視頻NBA這樣的公司，小到由體育人員自己創辦的傳媒產業公司也擠占市場，電視臺的發展不盡如人意。針對這樣的現狀，轉變企業發展模式成為了重中之重。從區域來看，像北京、上海、山東等地區在文化體育傳媒發展上有自己的獨特經驗，其中北京的傳媒產值已經在華北地區中形成了鶴立雞群之勢，而其他地區也有其獨特的體育傳媒發展思路。因此，目前發展我國文化體育傳媒公司，應該適應各地區的發展模式。例如，山東地區的文化體育傳媒公司，牢牢把握了儒家文化與文化體育傳媒的結合，足球、籃球傳媒也是具有山東快板評書的特色，這些具有自己獨特文化的傳媒公司都存活了下來。東北地區，冰雪產業的發展已經成為標桿，在我國的冰雪傳媒中，東北地區獨樹一幟，引領全國。全國范圍內，各地區的文化體育傳媒公司都是親近群眾，不管是文化娛樂公司還是體育傳媒公司，都逐漸走近群眾，增加了傳媒公司與活動的群眾性和參與性，將文化體育的全民發展與競技文化體育發展相互融合，對我國文化體育傳媒產業的發展大有裨益。

3 結 語

我國文化體育傳媒行業借助黨中央大力提倡發展體育產業的東風發展迅猛，逐步成為符合具有中國特色、慢速穩定發展的發展思路。盡管目前中國還沒形成足夠成熟的體育傳媒行業，但大的發展趨勢不可逆轉，中國的文化體育傳媒也是同樣遵循事物發展的客觀規律、然而我國目前的文化傳媒產業還存在著一些問題，因而應在發展過程中逐步完善管理創新、政策創新、理念創新、服務創新、平臺創新、內容創新，還文化傳媒公司在企業運轉過程中應利用資本介入的機遇，完成新一輪的企業融資，改善擴大傳媒產業鏈，這將是我國文化體育產業發展的行動指南，也是我國邁向文化體育傳媒行業大國的必然選擇。

[1] 孫漢超，秦椿林 . 體育管理學 [M].北京：人民體育出版社，1999.

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[5] 中國國家調查數據庫 . 中國綜合社會調查（2013）[EB/OL].http: //www.cnsda.org，2015.