環(huán)太湖地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及開發(fā)策略研究

何 帆

（北京體育大學(xué)管理學(xué)院，北京 100084）

體育旅游作為體育與旅游交叉融合而產(chǎn)生出來的具有旅游和體育特點的新型產(chǎn)業(yè)，在我國體育產(chǎn)業(yè)中的核心作用越來越明顯， 逐步成為體育產(chǎn)業(yè)中新的經(jīng)濟增長點。研究環(huán)太湖地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和策略對于推進(jìn)環(huán)太湖地區(qū)體育旅游的發(fā)展，促進(jìn)地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，提升居民體育熱情和參與度都具有重要的意義。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

本文以太湖地區(qū)的體育旅游產(chǎn)業(yè)為研究對象，對環(huán)太湖地區(qū)的的體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史和現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并針對現(xiàn)存的問題進(jìn)行深入討論和策略的規(guī)劃研究。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法 圍繞體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和太湖地區(qū)的旅游資源所涉及的相關(guān)研究，通過中國知網(wǎng)、本校圖書館等文獻(xiàn)采集途徑進(jìn)行資料采集，相關(guān)文獻(xiàn)資料為本研究提供重要的理論及實證研究依據(jù)。1.2.2 實地調(diào)查法 前往太湖地區(qū)，親身體驗環(huán)太湖地區(qū)體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)現(xiàn)狀和體育旅游產(chǎn)品的顧客滿意度。

2 結(jié)果與分析

2.1 體育旅游概念界定

我國學(xué)者在體育旅游的概念上有不同的理解和不同的定義，主要有以下幾種。（1）體育旅游是指旅游者在旅游中所從事的各種體育娛樂、健身、競技、康復(fù)、探險和觀賞體育比賽等活動與旅游地、旅游企業(yè)及社會之間的關(guān)系總和。（2）體育旅游是以體育資源為基礎(chǔ)，通過各種體育活動來規(guī)劃、設(shè)計、組合成相關(guān)體育旅游產(chǎn)品，引起人們的消費欲望與需求，參與感受體育活動與大自然情趣的一種新的旅游形式。 從以上定義可以發(fā)現(xiàn)，體育旅游是體育業(yè)與旅游業(yè)相互交叉的一個產(chǎn)業(yè)，體育依托旅游資源的平臺來得到展現(xiàn)，旅游依托體育資源來賦予自身以獨特的魅力和吸引力。所以，本文將體育旅游的概念界定為：體育旅游是指體育旅游者以旅游資源為依托，在旅游過程中進(jìn)行的各種以滿足自身體育需求為目的進(jìn)行的各種體育行為的總和。

2.2 環(huán)太湖地區(qū)概況

2.2.1 自然資源 環(huán)太湖地區(qū)橫跨江浙兩省，自然資源十分豐富。四季分明的氣候條件和濕潤的環(huán)境造成了環(huán)太湖地區(qū)的自然植被類型多樣，結(jié)構(gòu)復(fù)雜。大體上，從北向南，常綠的樹木種類和數(shù)量逐漸遞增。各種花卉蔬果種類繁多，環(huán)太湖地區(qū)定期依照當(dāng)季的植被變化開展不同的旅游活動。

2.2.2 經(jīng)濟發(fā)展 環(huán)太湖地區(qū)地處于長江三角洲地帶，具有獨特的地理位置、政策支持的優(yōu)勢，帶領(lǐng)著長江三角洲地帶的經(jīng)濟快速發(fā)展。環(huán)太湖地區(qū)是我國人口密度最高的地區(qū)之一，伴隨著城市化進(jìn)程的推進(jìn)和改革開放的不斷發(fā)展，環(huán)太湖地區(qū)的人口正在向城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移，人均可支配收入也不斷提高。環(huán)太湖地區(qū)有著非常良好的消費基礎(chǔ)和消費能力。環(huán)太湖地區(qū)也是我國最大的工業(yè)基地之一，發(fā)展時間長、規(guī)模廣。但是地區(qū)內(nèi)部城市發(fā)展區(qū)域性差距較大，導(dǎo)致環(huán)太湖區(qū)域的區(qū)域整體化發(fā)展不協(xié)調(diào)，不利于環(huán)太湖區(qū)域的可持續(xù)發(fā)展。

2.2.3 政策環(huán)境 環(huán)太湖地區(qū)自2001年國家體育總局提出“環(huán)太湖體育圈”以來，于2005年正式掛牌，開始了體育旅游產(chǎn)業(yè)的正式開發(fā)，并且在2009年公布了《關(guān)于促進(jìn)體育旅游發(fā)展倡議書》之后，更是大力發(fā)展體育旅游產(chǎn)業(yè)，加快發(fā)展步伐，積極引入各類賽事?！堕L江三角洲旅游城市合作（杭州）宣言》的正式簽訂，使得長江三角洲的旅游發(fā)展速度迅速加快，區(qū)域的聯(lián)合開發(fā)更加帶動了環(huán)太湖地區(qū)的旅游發(fā)展，競爭力顯著提高。

2.2.4 人文環(huán)境 環(huán)太湖地區(qū)是吳文化的發(fā)源地之一，環(huán)太湖地區(qū)以自身獨特的江南文化為主要特點，更加入了環(huán)太湖地區(qū)不同區(qū)域間的特色人文景觀。歷史文化的沉淀帶來了現(xiàn)代文化的崛起，環(huán)太湖區(qū)域?qū)v史傳統(tǒng)和現(xiàn)代文明進(jìn)行有機的結(jié)合，推陳出舊、歷久彌新，并且依靠自身獨特的人文環(huán)境推出極具特色的文化旅游資源。

2.3 環(huán)太湖地區(qū)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀

2.3.1 環(huán)太湖地區(qū)賽事舉辦 自“環(huán)太湖體育圈”成立以來，環(huán)太湖區(qū)域開始承接舉辦各種國內(nèi)外大小型賽事，從賽事規(guī)模上來看，環(huán)太湖地區(qū)不僅開展一系列的大型賽事，承接國際型賽事、全國性賽事外，也舉辦地方型賽事、行業(yè)性賽事；從賽事舉辦城市來看，不僅聯(lián)合整個太湖地區(qū)開發(fā)系列賽，也各自依托自身的特點開展地區(qū)性比賽；從賽事項目來看，開展的賽事項目也十分的豐富多彩，形式多樣，內(nèi)容豐富。

2.3.2 環(huán)太湖地區(qū)體育旅游產(chǎn)品項目開發(fā)休閑度假體育旅游已經(jīng)成為時下國際旅游發(fā)展的新主題，我國以體育休閑旅行為目的的游客比例在不斷增加。其中以游艇俱樂部為代表的水上設(shè)施、以高爾夫球場為代表的陸上設(shè)施和以漁洋山飛行傘訓(xùn)練基地為代表的空中設(shè)施，形成“三位一體”的立體化體育旅游休閑產(chǎn)品的開發(fā)和發(fā)展模式，使之成為國內(nèi)領(lǐng)先的體育旅游勝地。

2.3.3 環(huán)太湖地區(qū)體育旅游的群眾參與自《全民健身計劃》發(fā)布以來，各地政府加強了對于群眾體育的重視和發(fā)展，興建群眾體育設(shè)施，加強群眾體育管理。環(huán)太湖地區(qū)也充分利用了群眾對于體育的消費，一方面提升了自身的收入，帶動了整條產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展；另一方面也給群眾體育提供了一個非常好的平臺，使群眾了解體育、參與體育、消費體育。

2.4 環(huán)太湖地區(qū)體育旅游現(xiàn)存問題

2.4.1 消費者的消費能力有待提高 首先，體育消費占居民的日常消費的比例不大，民眾的娛樂消費在體育中的付出還是與國外有著顯著的差別，民眾對體育的消費意愿不強烈，大多消費于不需要復(fù)雜的場地設(shè)施、不需要過于龐大的資金投入的體育活動。其次，環(huán)太湖區(qū)域?qū)τ诒镜氐奈σ黠@高于對于外地的吸引力。

2.4.2 大眾普及性不強 環(huán)太湖地區(qū)開展的賽事活動多為專業(yè)級別的自行車賽、帆船賽、高爾夫賽等群眾參與程度低、規(guī)則了解程度不高的賽事活動，使得大眾對于環(huán)太湖地區(qū)的普及性不強，調(diào)動不出群眾對于環(huán)太湖地區(qū)的賽事品牌忠實度。而群眾參與的活動又多為重復(fù)的、趣味性和新穎性不高的活動，很難激起群眾的消費欲望，形成消費者的情感共鳴。

2.4.3 宣傳力度不足 大眾對于環(huán)太湖地區(qū)的主要意見在于環(huán)太湖地區(qū)的宣傳力度不強，無論是在賽事活動的舉辦還是群眾消費的影響力方面的宣傳力度都十分有限。

2.4.4 體育旅游產(chǎn)業(yè)人才缺乏 對于體育旅游這個行業(yè)而言，既精通于體育又精通于旅游管理的人才還是有很大的需求缺口，這個行業(yè)對于管理者的素質(zhì)和知識面覆蓋的方面都有著很高的要求。

2.4.5 體育旅游產(chǎn)品的單一化 環(huán)太湖地區(qū)的體育旅游發(fā)展的模式單一，提供的旅游產(chǎn)品也趨于單一化。體育旅游產(chǎn)品所得到的收入和其他產(chǎn)品如酒店收入、餐飲收入、門票收入等相比還是處于薄弱的環(huán)節(jié)。體育旅游產(chǎn)品局限于一個模式之中得不到突破，很難實現(xiàn)創(chuàng)新和長足的發(fā)展。

2.4.6 區(qū)域間的聯(lián)合開發(fā)能力不強，各自為政 按照行政區(qū)域進(jìn)行的各自為政的規(guī)劃雖然在一定程度上加大了各省之間的競爭，有利于各自的發(fā)展，但是很容易形成一種惡性競爭，彼此之間利用相似的資源舉辦類似的活動很容易就產(chǎn)生了一種資源上的浪費。這種惡性的循環(huán)也不利于環(huán)太湖區(qū)域的整體規(guī)劃和長期可持續(xù)發(fā)展。

3 建 議

3.1 本土賽事品牌化發(fā)展

環(huán)太湖地區(qū)應(yīng)當(dāng)發(fā)展自身的特色，打出自身的品牌和口號。當(dāng)環(huán)太湖地區(qū)形成自身的特色，打包成品牌并推廣出去之后，環(huán)太湖區(qū)域的體育旅游競爭力就會增強，人們的消費能力和意愿也會顯著提高，形成品牌依賴，形成穩(wěn)定的消費群。

3.2 加強體育旅游專業(yè)性人才培育

應(yīng)在全國各地各高校開展體育旅游專業(yè)的設(shè)置，針對體育旅游這個行業(yè)培育人才來滿足現(xiàn)在的就業(yè)缺口。另外，對于現(xiàn)有的管理者要進(jìn)行長期的階段性的有針對性的教育，聘請專門的有經(jīng)驗的人才進(jìn)行知識的教授和經(jīng)驗的講座，來提高現(xiàn)有管理者的管理能力和知識水平。

3.3 加強環(huán)太湖地區(qū)的聯(lián)合開發(fā)，形成品牌優(yōu)勢

打破因為行政規(guī)劃而導(dǎo)致的各地區(qū)之間的信息不通暢，各自為政，惡性競爭的現(xiàn)象。可在環(huán)太湖地域成立一個專門的事物管理機構(gòu)進(jìn)行該地區(qū)的事物管理，進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃來發(fā)展環(huán)太湖地區(qū)。

3.4 拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，形成一條龍服務(wù)

將體育旅游產(chǎn)業(yè)和環(huán)太湖地區(qū)的其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合形成產(chǎn)業(yè)鏈，形成一體化一條龍服務(wù)，一方面可以形成良好的口碑和品牌效應(yīng)提高知名度；另一方面也可以形成成熟的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加了收入的總額和穩(wěn)定性，形成聯(lián)動效應(yīng)和規(guī)?；l(fā)展。

[1] 施芳芳， 常德勝 . 長三角地區(qū)體育旅游資源開發(fā)的現(xiàn)狀與存在問題分析[J].體育與科學(xué)，2007（28）：169.

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