全球化背景下國際大型體育賽事提升國家形象的發展研究

劉婷 宋宗佩

摘 要：全球化加速了國家之間的經濟、政治、文化、科技、體育等方面的交流與互動，促進了彼此更好的發展。在全球化背景下，國際大型體育賽事具備了非常規性、國際性、大規模性和影響廣泛性等新的特征。近年來，伴隨著我國密集化參與、申報和舉辦各類國際大型體育賽事，國際大型體育賽事所形成的新的特征，為提升我國國家形象做出了特殊的貢獻。

關鍵詞：全球化；國際大型體育賽事；國家形象

中圖分類號：G811.7 文獻標識碼：A DOI：10.3969/j.issn.1006-1487.2018.02.031

目前，我國通過廣泛的參與、舉辦和承辦國際大型體育賽事，促進了國家之間的體育交流、文化交融、經濟共贏、政治合作等，增加了國家的曝光率，提高了國家的知名度，為提升國家形象做出了積極的貢獻。但在全球化背景下，我們需要進一步明確全球化和體育全球化的內涵、二者之間的關系以及體育全球化的意義；分析全球化背景下國際大型體育賽事具備的一些新的特征，以及這些新特征為提升國家形象所帶來的新的貢獻；以認清國際大型體育賽事提升國家形象發揮機制，為進一步提高我國的體育文化軟實力，提升我國的國家形象做出更大的努力。

1 全球化與體育全球化

從20世紀80年代以來，伴隨著生產力和科學技術的不斷發展，世界人民之間的聯系不斷加強，全球化已經成為一種時代的特征。它打破了國與國之間的封閉性，極大地促進了國家之間經濟、政治、文化、社會和科技等方面的相互聯系和相互依存。體育作為社會文化生活的一部分，也不可避免地打上了全球化的烙印。體育全球化與經濟、政治、文化全球化一樣，是全球化進程中的一個重要組成部分，它以體育競賽為主要表現形式，以體育產業為主要推動力，實現人員、信息、資源等全球流動，其目的是為了加強不同國家與地區之間的相互聯系、相互依存，共同促進人類社會的和諧發展，共享體育文明的發展成果。

體育作為一種文化，競賽作為一種產業，借助日新月異的傳播技術，通過奧運會等國際大型體育賽事，帶動國家的經濟增長、政治互動與文化交流，維護國家利益，提升國家形象。從1896年至今，四年一屆的現代奧運會從希臘走向全世界，打破了地域和國界的限制，讓友誼、團結和公平競賽的奧林匹克精神傳遍世界的每一個角落，使體育在世界舞臺上發揮重要作用。隨之，借助傳播技術和方式的創新及綜合運用，加快了體育國際化發展的步伐[1]。在此背景下，各種國際性的體育比賽、體育文化、體育組織、體育資源等在全世界流動，體育在全球范圍內呈擴張之勢，但同時也給我們帶來了一定的機遇和挑戰。

體育在全球化的發展過程中，陷入了“非此即彼”的二元論思維模式，體育的同質化與異質化，體育的世界化與民族化引起學者的廣泛討論。由于各國發展的不均衡，導致體育全球化傳播的不公平，以西方體育為核心的現代體育，經歷一個多世紀的發展壯大，已經形成了具有巨大影響力的文化系統[2]。而眾多民族傳統體育在異質文化的沖擊下，顯得日漸微弱，逐漸被邊緣化。在體育文化認同與國家身份認同的共同推動下，“體育西方化”甚至“體育美國化”被人們提了出來，引起了各國的關注。然而，體育全球化是不可避免的一種趨勢，其本身沒有好壞之分，不存在姓“西”姓“東”的問題，我們需要用綜合的思維模式來看待它。

2 全球化背景下國際大型體育賽事所具備的新特征

在全球化背景下，體育全球化作為文化全球化領域的一個分支，實現了體育比賽、體育文化、體育資源的全球流動，逐漸成為影響世界的重要力量之一，推動了國際大型體育賽事的發展，促進了世界各國之間的溝通和聯系。國際大型體育賽事包括世界大型綜合運動會、世界單項運動會以及洲際性或地方性體育比賽。受體育全球化的影響，國際大型體育賽事具備了非常規性、國際性、大規模性和影響廣泛性等新的特征。

所謂非常規性是指國際大型體育賽事具有一定的不確定性因素且不經常發生，具體表現在比賽地點、比賽項目、參賽國家與地區、參賽人數以及舉辦次數等方面。比如，國際大型體育賽事的比賽地點因申辦的國家或地區的不同而改變；比賽項目也因比賽規模的限制而有所增減；參賽國家或地區以及參賽人數受賽事的級別，國家或地區的政治、經濟與文化的差異而有所不同；不同國家的舉辦次數也有較大的差異。比如，伴隨著我國綜合實力的提升以及體育的全球化發展，我國參與、承辦和舉辦國際大型體育賽事的數量、范圍和規模等都在不斷地擴增。所謂國際性是指參與國際大型體育賽事的國家、運動員、裁判員、記者、工作人員等，不僅包括本國、本地區、本洲際的成員，還有其他國家、其他地區、其他洲際的成員參與進來，體現出國際化的特征。其目的在于推動不同國家或地區之間體育、政治、經濟、文化等交流與合作，促進彼此更好的發展。所謂大規模性主要體現在國際大型體育賽事參賽的國家或地區眾多，參加的人數廣泛，參與的人員多樣，動用的自然、人文和社會資源豐富等。其宗旨在于借助地區、人數、人員和資源等規模化的使用，起到擴大其知名度的目的。所謂影響的廣泛性是指國際大型體育賽事依托非常規性、國際性、大規模性的特征，借助參與國家、人員的廣泛性和媒體報道的國際化和全面化，在全球化背景下營造塑造某個國家、地區以及體育賽事的洪流，以推動全球之間的經濟互助、政治聯盟構建以及擴大民族或國家認同。

受以上特征的影響，在全球化背景下國際大型體育賽事不僅成為各國政治角逐的戰場，經濟競爭與合作的媒介，文化交流的舞臺，以及科技展示的平臺。還為各地區和各國營造民族或國家想象的共同體，加強民族或國家的團結，塑造對國家發展有利的國際形象。總之，國際大型體育賽事已經成為各國積極爭取參與、申辦和舉辦的對象。借助國際大型體育賽事的平臺，加強了國家之間的交流與合作，推進各國體育、經濟、政治、文化、環境等國際化進程，提升國家的國際地位和國際影響力，為國家在國際舞臺上的進一步發展創造了良好的條件。

3 國際大型體育賽事的新特征在提升國家形象方面的特殊貢獻

在全球化背景下，國際大型體育賽事具備了非常規性、國際性、大規模性和影響廣泛性等新特征。這些新的特征在提升國家形象方面發揮了更為積極的作用，為提升國家形象做出了特殊的貢獻。具體來說，受全球化的影響下，由于國際大型體育賽事具備非常規性的特點，借助國際大型體育賽事在我國的密集化舉辦，使得我國舉辦國際大型體育賽事的比賽地點分散、比賽項目繁多、比賽時間寬泛、參加人數眾多等，為世界了解更加多元、更加全面的中國，提供了一個展示自我形象的窗口。國際大型體育賽事所具備的國際性的特征，使得不同的國家、地區、運動員、媒體工作人員和志愿者等齊聚中國，使得有關中國體育和中國的信息和報道在全世界范圍內蔓延，為國際社會客觀地了解和認識中國提供了一個平臺，更新了國際社會對中國和中國人的認識。國際大型體育賽事所具備的大規模性特征，不僅使得國際大型體育賽事動用大量的人力、物力和財力，還需要政治、經濟、文化、科技、環境等不同領域的通力合作。而眾多國際大型體育賽事在我國密集化成功舉辦本身，說明我國對內舉國上下具備強大的國內凝聚力和號召力以及雄厚的綜合實力，對外與國際社會各國之間互相信任、友好相處以及共進共榮。國際大型體育賽事影響廣泛性的特征，在國際大型體育賽事提升國家形象方面，借助國際大型體育賽事的平臺，一方面前來我國參賽、旅游和工作的人員激增，另一方面借助國際媒體的持續、全面的報道，使得有關中國的信息被世界所熟知，提高了中國在國際上的知名度和美譽度，促進了國家形象進一步提升。

總之，全球化背景下，國際大型體育賽事所具備的一些新的特征，為國際大型體育賽事提升國家形象做出了新的貢獻。但我們仍需要清醒認識的是，全球化是一把雙刃劍，我們在欣然接受全球化為提升國家形象所帶來機遇的同時，也應該規避全球化尤其是體育全球化所可能帶來的挑戰，以避免這些可能存在的負面內容阻礙國家形象的提升甚至損壞國家形象。應多注重借助國際大型體育賽事的平臺以及國際媒體的力量，大力宣揚我國民族體育文化以及中華傳統文化，在世界的舞臺上彰顯我國文化的魅力，而非成為西方文化的傳聲筒，塑造和提升西方國家的形象等。

參考文獻：

[1] 韓鳳月，黃曉華.傳播領域的變革與體育的發展[J].廣州體育學院學報，2001（4）：13-15.

[2] 鄧星華，黃彥軍.體育全球化的西方化傾向[J].廣州體育學院學報，2003（4）：5-9.

[3] 宋宗佩，鄧星華.全球化視角下體育提升中國國家形象的策略[J].體育學刊，2014（5）：21-24.