淺談中日動漫產業發展差異

陳浩拓 孫軍

摘 要：由于受到時代背景和戰爭的影響，中國動漫產業的發展沒有跟上世界發展的大潮流，而日本卻隨著時代的發展靠著其優秀的市場運行機制和優秀的作品質量成為了世界動漫強國。本文通過比較中日兩國動漫產業的發展差異，試圖找出一條推進中國的動漫產業發展的新路徑。

關鍵詞：動漫產業；發展差異；市場機制

引言

作為曾經的動漫大國，中國的動畫電影曾在世界動畫電影歷史上留下了濃墨重彩的一筆，就連日本的動漫之神手冢治蟲也坦言，他是受中國動畫電影的啟發才決定從事動漫行業的。但是時過境遷，如今的日本成為了當今世界的動漫強國，而中國的動漫產業卻陷入了困境。要想取得進步，縮短差異，我們就要了解差異和解放自身，從歷史發展的角度展開，了解過去的幾十年來我們的動漫產業是如何產生和發展的。

一、 中國動漫產業的回顧

我國的動漫產業最早始于二十世紀30年代。這個時期以萬氏兄弟為代表人物。1941年，萬氏兄弟成功完成了具有劃時代意義的動畫電影—《鐵扇公主》。這部作品以其獨特的畫面表現手法和動畫表現技術，融合了中國戲劇的人物動作設計和打斗成為電影史上位列第四的動畫藝術片。

新中國成立之后，中國的動漫事業也進入了蓬勃發展時期《大鬧天宮》就是這個時代動畫作品的杰出代表，它被譽為是中國動畫史上不朽的豐碑。斬獲無數國際大獎，也表明當時我國的動畫制作技術處于世界領先的地位。

隨后，由于當時文革的特殊政治環境影響，當時我國的動漫事業及產業幾乎原地停滯了十多年在世界動漫事業飛速發展的當時，這不得不說是遺憾的。而在改革開放之后我國也引進了許多外國優秀的動畫作品。但是這個時期的動畫作品在制作手法方面沒有太多的創新，也沒有吸取世界動畫創作的先進經驗，在創新性上略顯不足。

于是，我國的動畫創作者們便開始了探索，1999年上映的《寶蓮燈》便是著之中的集大成者。《寶蓮燈》不僅選用了中國傳統的神話故事為劇本，同時也保留了手繪的制作手法，同時運用了先期創作整體音樂和進行對白錄音的制作手段，并使用電腦三維特效技術繪制動畫，后期為六聲道全數碼立體聲錄音。可謂是既保留又創新，及傳統又開放。《寶蓮燈》最終斬獲了第19屆中國電影金雞獎最佳美術片獎等諸多獎項，可以說是中外結合的杰出代表。

但在這之后中國的動漫產業發展便進入了疲軟期。我們應該明白在動漫產業這個領域我們還十分不成熟。認清了自己，那么我們再轉向日本，通過對其動漫產業發展歷程進行思考。

二、 日本動漫產業的發展歷史

日本的動漫產業起源于20世紀20年代左右，日本動漫產業在此時形成了自己日后商業運作的雛形——即以廣告代理商贊助將漫畫作品改編成電視動畫，再將播放權對各大影視媒體進行販賣并通過授權周邊商品等形式增加產品的附加價值。

20世紀90年代日本動漫產業進入鼎盛時期。中國在此時引進了多部日本動漫作品。日本動漫產業的各種周邊玩具，電子影像產品等更是在全球引發熱潮，代表著日本從產品輸出國轉變為文化輸出國。

近年來，日本的動漫產業進入了萎縮階段，受日本人口少子老齡化和經濟危機影響，市場的萎縮導致企業利益受損。許多中小動漫公司倒閉，動漫從業人員的薪資待遇和動漫制作的費用下降，使得動漫作品的質量下降，也導致日本動漫從業人員流動嚴重，據調查目前日本動漫從業人員流動率高達90%，環境的不斷惡化使得日本動漫產業在世界的影響力也受到影響。

三、 中日動漫產業發展差異

對比中日兩國動漫產業發展的歷史我們不難發現，兩國的動漫產業發展還是存在許多差異的，那么，究竟是什么原因造成了兩者之間的差異？中國動漫產業的未來又將如何呢？

1、市場環境不同

中國擁有著一個十分龐大的動漫市場，在經濟全球化的時代大背景下中國動畫產業想要發展必須要擁有自己獨到的文化產品優勢，才能在競爭激烈的市場環境下立足。日本作為當今世界上最大的動畫輸出國，它的市場定位十分清晰，技術不斷進步，社會認可度十分高。民眾們對于動漫產品的接受程度高。自然日本動漫產業的發展就顯得順風順水。但我國的動漫產業就市場定位而言，在我國民眾的普遍認知中“動漫是小孩子看的玩意”也就導致了一直以來我國的動漫作品多是低齡向的。直到最近幾年我國才出現了面向青少年的動漫作品。

2、 市場運行機制不同

由于特殊的歷史進程和時代背景，我國的動漫產業市場運行機制還不是十分成熟。受眾多為兒童，所以動畫投放的時間多為黃金時間，但黃金時間的投放價格昂貴。同時，因為對象是沒有自主經濟能力的兒童，所以動漫周邊產品的市場的消費能力就十分有限了，再加上我國盜版盛行。周邊產品市場稀薄更是使得中國市場雪上加霜。我國的動漫產業缺乏一套完善的市場運行機制，許多優秀的動畫作品由于這個原因，投入與回報不成正比，因而夭折實在是令人惋惜。所以，建立一套完善的市場運行機制是我國動漫產業想要取得發展的當務之急。

3、 產業結構不同

日本動漫產業經過多年的優化改進其產業結構已經成熟，無論是作品的質量和數量都優于我國的作品。而我國的產業結構還需優化，雖然再政府的扶持之下作品的數量上來了，但是質量還是參差不齊。由于我國動漫市場缺乏監管，制度還不是十分完善。這就使得口碑不錯的作品經濟效益不高，處于叫好不叫座的尷尬局面。而一些粗制濫造之作卻能夠依靠補貼獲得較好的收益。不利于產業結構的優化升級。《西游記之大圣歸來》運用了先進的制作技術“舊瓶裝新酒”一度成為現象級作品的案例告訴我們，中國的動漫產業應該有自己的獨特性和創新性，應該有自己的中國味道。

四、 結語

通過對中日動漫產業的發展歷史進行對比我們不難發現，雖然我們的動漫產業還存在著許多的問題，但是我國的動漫產業正處在不斷發展進步的階段，近些年來產出的動漫作品無論是數量還是質量都是十分優秀的。越來越多的人選擇從事動漫產業，所以中國動漫產業的未來是值得期待的。反觀日本的動漫產業正在處于衰落期，近些年來市場萎縮嚴重。由此觀之，只要我們能夠形成具有中國特色的動漫產業，終有一天我們能夠重現中國動漫產業往日的輝煌。

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（作者單位：中國計量大學現代科技學院，浙江 杭州 310018）