本土動漫追尋“中國英雄”

英國路透社6月23日報道，原題：狐貍精和妖怪：中國科技巨頭正在動漫“軍備競賽”中大舉投資　上世紀(jì)90年代成長期間，張宏昌（音）曾長時間沉浸在日本動漫中。令張及同齡人著迷的日本動畫片和連環(huán)漫畫書曾使中國本土漫畫相形見絀。但如今，張不僅成為中國最受歡迎的漫畫家之一，還置身于由該國科技和互聯(lián)網(wǎng)巨頭推動的本土動漫產(chǎn)業(yè)新熱潮的最前沿。他創(chuàng)作的一些新熱門動漫作品已在網(wǎng)上被瀏覽1.6億次。

根據(jù)預(yù)測，2020年中國動漫市場有望達2160億元，而中國的科技企業(yè)正在這個市場展開“軍備競賽”，努力模仿迪士尼從塑造米老鼠到鋼鐵俠等形象的全方位成功。這種努力的關(guān)鍵之一就是培養(yǎng)像張這樣的動漫畫家。“一開始我模仿日本動畫，后來漸漸自成一體”，張說，“我必須花費很多時間了解中國市場和中國動漫讀者的需求。”

騰訊、百度和網(wǎng)易等中國科技巨頭也都在努力這么做。其中部分“獲勝配方”是利用中國傳統(tǒng)宗教和文化主題及人物。這些以及與日俱增的藝術(shù)和講故事水平，已助推中國動漫市場去年達到1500億元。

中國仍落后于日美市場，但正迎頭趕上。日本仍是動漫頭號生產(chǎn)國，而美國市場銷售額約占2016年全球市場（約2200億美元）的近1/4，中國占8%左右。對中國企業(yè)來說，開發(fā)扣人心弦的系列故事和角色，還將使其像迪士尼等公司那樣打開新商機——品牌主題公園、游戲、影視劇、飯盒和服裝等。

在中國娛樂業(yè)，本土科技巨頭正扮演“特大號”角色。騰訊、百度和阿里巴巴控制著從電影到體育的大多數(shù)頂尖網(wǎng)絡(luò)平臺，并在社交和網(wǎng)游領(lǐng)域占主導(dǎo)地位。這些企業(yè)正尋求主導(dǎo)由熱衷動漫的年輕人推動的蓬勃興起的亞文化。業(yè)內(nèi)人士說，該群體正迫切追尋更具中國風(fēng)格的英雄角色。他們比父輩更富有，年輕人尤其是00后非常樂意花錢。

四川大學(xué)生張拓（音）說，他對動漫商品的花銷已超過7000元。成都學(xué)生陶杰（音）認為，無論從故事情節(jié)還是制作技術(shù)來看，中國動漫都取得進步。國產(chǎn)動漫對本土故事的利用讓他極感興趣，“許多中國動漫都源自我讀過的網(wǎng)絡(luò)小說。”

此類轉(zhuǎn)變受到支持性政策助推，中國政府正確保電視黃金時段播放國產(chǎn)動漫。更多公司開始采用中國國畫技巧等。業(yè)內(nèi)人士說，如今“人人都努力使用中國元素和中國風(fēng)格▲

（作者亞當(dāng)·約丹等，王會聰譯）