從普遍關注到真誠理解

劉揚 吳成良

新時代成就新理論，新理論指導新實踐。黨的十九大將習近平新時代中國特色社會主義思想寫入黨章，總結歷史、面向未來，立足國內、放眼世界，不僅系統地說明了新時代中國特色社會主義什么樣、如何建的問題，而且在紛繁復雜的全球形勢背景下，為解決人類所面臨的共同問題貢獻了中國智慧和中國方案。因此，習近平新時代中國特色社會主義思想既是我國主流媒體對外傳播的重要指引，也是對外傳播的重要內容和創新載體，為不斷提升國際傳播能力提供了新機遇。

老問題與新機遇

在習近平新時代中國特色社會主義思想的對外傳播中，存在著跨越不同社會制度、文化形態與意識形態等障礙的挑戰。首先，跨文化交流通常被分為器物、制度與理念三個層面，越深入則越抽象，傳播難度越大。作為理念范疇的思想在傳播過程中要面對跨文化傳播的普遍性挑戰。“八個明確”和“十四個堅持”在對外傳播過程中，不僅要準確翻譯成對象國民眾所熟悉的語言，還要讓他們準確理解這些核心要義與基本方略之間的關系，更要讓他們在中國發展的歷史情境中明白這些概念和主張的意義，特別是與他們切身利益之間的聯系，令其可感可觸，任務極其艱巨。

其次，在跨文化交流的基礎之上，因為我國社會制度的獨特性，習近平新時代中國特色社會主義思想的對外傳播還要跨越橫亙在不同社會間的意識形態偏見。一是要從理論上說明“中國夢”可以跨越意識形態鴻溝，與世界其他國家人民對美好生活向往的追求相一致；二是從路徑上說明崛起的中國不會將自己的發展道路強加于人；三是從實踐上及時發現充分、有力的證據加以證明。在國際舞臺上爭取理解與信任，任務極具挑戰。

最后，習近平新時代中國特色社會主義思想的對外傳播仍要在“西強我弱”的國際輿論格局下進行。隨著我國國際地位的提高和國際傳播能力的提升，“有理說不出，說了傳不開”的情況得到一定程度緩解，但是從2018年春晚小品《同喜同樂》被西方主要媒體集體歪曲和攻擊的一個小切面來看，國際輿論仍是國家利益交鋒的最前沿，西方國家利用一切機會展示并保有其輿論優勢，“西強我弱”的問題仍然要下大力氣解決。

矛盾與困難客觀存在。但辯證地看，國際傳播能力不是在順風順水的優渥條件下成長的，而恰恰是在不斷克服矛盾和困難的過程中提升的。在習近平新時代中國特色社會主義思想對外傳播中，不僅要看到阻礙，更要發現優勢，充分加以利用。

一是內容豐富。習近平新時代中國特色社會主義思想是馬克思主義中國化的最新成果，是理論與實踐、繼承與創新的統一?！鞍藗€明確”與“十四個堅持”覆蓋了經濟、政治、法治、科技、文化、教育、民生、民族、宗教、社會、生態文明、國家安全、國防和軍隊、“一國兩制”和祖國統一、統一戰線、外交、黨的建設等各個方面，可供對外傳播著墨之處很多。特別是，“明確中國特色大國外交要推動構建新型國際關系，推動構建人類命運共同體”展示了中國共產黨對于世界的認識，中國對于全球秩序的主張，關涉全人類的福祉，要從中找到對我有利、對人有益的對外傳播主題并不困難。

二是表述生動。習近平總書記強調，“講故事是國際傳播的最佳方式”，并主張“深刻道理要通過講故事來打動人、說服人”。他身體力行，在不同的國際場合，都切合主題，對外擴散中國典故，講述中國故事，以贏得更多聽眾，產生更大影響，形成鮮明的風格與特色。與此同時，十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央帶領全國人民砥礪奮進的實踐也堪稱精彩故事的寶庫。這都成為習近平新時代中國特色社會主義思想對外傳播最生動的注腳。

三是直面問題。全球化時代，各國和各地區聯系越發廣泛、緊密，一國、一地問題往往具有全球性，全球問題，如貧困、環境、醫療與教育公平等，在各國各地區也都有表現，受到人們的普遍關注。習近平新時代中國特色社會主義思想有著鮮明的問題導向和問題意識，以人民為中心，立足中國，關懷全球，給各類問題的解決提供了中國方案。能夠解決問題的信息是最好的信息，也在無形中提升了對外傳播的吸引力與影響力。

四是態度積極。近年來，面對錯綜復雜的國際形勢，某些國家以違約和推責為主要行為方式，發明的多是“后真相”“黑天鵝”“灰犀?！钡仍~匯，面向全球不斷輸出困惑與不安。但反觀中國，以習近平同志為核心的黨中央面對國內和國際問題時都秉持積極而負責任的態度，采取務實而正向的舉措，發起“一帶一路”倡議，簽署《巴黎協定》，堅持全球化方向，建設人類命運共同體，為那些既希望快速發展又希望保持自身獨立性的發展中國家提供了現代化的全新選擇，這絕非唉聲嘆氣所能達成的效果。

廣傳播與廣關注

國內主要媒體將報道黨的十九大作為2017年宣傳報道的重中之重，把對外報道和傳播習近平新時代中國特色社會主義思想作為展示自身國際傳播能力建設水平的機會，八仙過海，各顯神通。

強化有針對性的宣傳報道。精準傳播是提高對外傳播效率的必由之路。在習近平新時代中國特色社會主義思想對外傳播中，一些中央媒體通過合作方式加強與海外媒體合作，提高相關內容落地率，如，人民網發揮海外分站傳播優勢，在國外主流媒體設立十九大專版，并精心打造《海外看十九大》原創報道欄目，發布海外政要、學界、外媒及民間人士對十九大和習近平新時代中國特色社會主義思想的關注及解讀稿件七十余篇。另有中央媒體發揮多版本優勢，結合不同地區對象進行傳播。據不完全統計，截至2018年2月10日，《中國日報》分別在其大陸版、香港版、美國版、歐洲版、非洲版發布含有“Xi Thought”的新聞或評論共計303篇，并根據各地不同情況進行引用和闡釋。

利用移動互聯網做好傳播。在黨的十九大召開前，《人民日報》在中文新聞客戶端運營經驗基礎上推出了英文新聞客戶端。2018年1月，新華社推出了包含人工智能應用的英文新聞客戶端。其他中央媒體的外文語種新聞客戶端也都在此期間發布了更新版本，共同發力，在移動互聯網上以全媒體形式對外報道好十九大，宣傳好習近平新時代中國特色社會主義思想。在十九大正式召開之前，中國國際電視臺（CGTN）移動新聞客戶端發布了由羅伯特·庫恩主持的“走近中國：習近平的政治思想”節目；在十九大閉幕后，該客戶端又發布了庫恩主持的“觀察者：新思想”節目，根據其理解將習近平新時代中國特色社會主義思想概括為五個方面，加以介紹。其他媒體的外文新聞客戶端也精選中文相關內容，經翻譯和重新編輯后在移動互聯網上推廣。

加強海外社交平臺推送。在黨的十九大勝利閉幕之后，中央媒體集中利用海外社交媒體賬號集中推介習近平新時代中國特色社會主義思想。根據不完全統計，截至2018年2月10日，中央媒體在臉譜上的主要英文賬號提及“Xi Thought”或“Xi Jinping Thought”的內容共計60條，其中，人民日報英文官方賬號發布14條，CGTN、中國日報英文官方賬號各發布13條，新華社英文官方賬號發布9條；中央媒體在推特上的主要英文賬號提及“Xi Thought”或“Xi Jinping Thought”的內容共計29條，其中新華社英文官方賬號發布13條，中國日報英文官方賬號發布6條，CGTN英文官方賬號發布4條。各個賬號利用文字、圖片、視頻、鏈接等形式面向海外社交媒體平臺上關注中國的英文用戶介紹十九大和引領中國未來發展的核心思想。

在國內媒體積極對外傳播的同時，因為習近平新時代中國特色社會主義思想的提出是新時代中國共產黨人向全世界公開說明自己的觀點、自己的目的和自己的意圖，自然受到國外媒體的廣泛關注，俄新社、塔斯社、烏克蘭的《烏克蘭之聲報》、菲律賓的《馬尼拉旗幟報》、馬來西亞的《星洲日報》等都進行了報道和評論，認為習近平新時代中國特色社會主義思想為中國共產黨領導中國建設偉大的社會主義現代化國家奠定了重要理論基礎。維基百科的英文版專門設立了“習近平思想（Xi Jinping Thought）”詞條，還引用新華社稿件內容介紹了“十四個堅持”的基本內容。

與此同時，西方國家主要媒體都對習近平新時代中國特色社會主義思想表現出極大的興趣與關注度。在美國，不僅《紐約時報》《華盛頓郵報》《今日美國》等在全美有影響力的媒體對習近平在黨的十九大開幕式上所做報告和其中所提出的新思想進行了報道，《新澤西導報》《布雷特巴特新聞》等地方媒體也予以了關注。美國有線電視新聞網（CNN）做了相關報道。彭博社還直播了十九大的開幕式和習近平總書記的講話。英國的《經濟學人》《金融時報》《衛報》等也都對相關思想進行了介紹。英國廣播公司（BBC）網站專門制作了圖文并茂的“習主席思想（The thoughts of Chairman Xi）”專題。

精準度與針對性

通過對習近平新時代中國特色社會主義思想的報道，國內媒體在傳播廣度上取得了進步，但也存在著亟待改進之處。一是貼近性有待加強。即便不是一一對譯，但僅從標題上就能發現大量英文稿件多是中文稿件的翻譯，不要說“一國一策”，“多國一策”的傳播都很難做到，無法講明白內容與傳播對象間的利害關系就無法調動起求知的興趣。二是生動性有待加強。媒體對外傳播多是介紹“八個明確”和“十四個堅持”的內容以及習近平新時代中國特色社會主義思想的意義，有待發掘中國特色社會主義實踐豐富而精彩的故事，有待以生動的案例和鮮活的人物鞏固思想傳播基礎。三是持續性有待加強。觀察發現國內媒體有關習近平新時代中國特色社會主義思想的對外傳播集中在十九大召開后的一段時間，進入2018年后，相關報道的密度出現了變化，而思想的傳播久久為功，要形成持續的供給。

國外媒體，特別是西方主要國家媒體都對習近平新時代中國特色社會主義思想表示了關注，但是，關注不等同于認可和尊重。具體閱讀一些新聞，不難發現西方主要媒體依然無法擺脫意識形態和國家利益對其報道和評論的束縛。如，一些媒體不斷將新思想與中國歷史上的其他思想做不恰當的比較，其目的是將人物關聯起來進行投射和對中國政局進行臆測。又如，一些媒體邀請所謂中國問題專家對思想內涵進行解讀，實質是按照其目的進行歪曲，誘導輿論。再如，一些媒體明褒暗貶或褒少貶多，采用“中國贏了”“中國，強國崛起”等為標題，實質上是重復“中國威脅論”。而國內部分媒體停留在報道國外的關注上，對相關新聞和評論進行截取，選擇其于我有利部分對國內進行譯介，無形中強化了國內民眾對部分外國媒體影響力的印象，遮蔽掉了這些報道的真實意圖，也就失去了針對這些報道進行批駁、討論的機會。

全球傳播時代，策略上的“內外有別”依然有效，但戰術上的“內外協同”越發重要，對內與對外傳播好習近平新時代中國特色社會主義思想的基礎是一致的，需要媒體學懂、弄通、做實，此外，還要在以下方面不斷改進和完善。

持續供給，提高曝光。媒體要善于契合國際熱點和對象國受眾興趣進行報道，將概念化作一個個具體生動的故事，與最新的新聞內容關聯起來，保持相關內容的常有常新。媒體應利用移動網絡和社交平臺的優勢，做好垂直化、定制化傳播，可采用關鍵詞優化和人工智能關聯等技術，提高自身關于“習近平新時代中國特色社會主義思想”等的外文報道在境外被檢索和被推薦的幾率。

科學判斷，合理預期。通過對外傳播，將對立人群轉化為中性人群，或將中性人群轉化為友好人群，兩種效果同樣值得肯定。在跨文化、涉意識形態的思想傳播中，要根據既有態度傾向科學區分受眾對象，依據不同情況，合理設置目標并采取相應手段，步步為營，以扎實和耐心的態度做好傳播工作。

量化測評，注重其質。隨著大數據技術的應用，國際傳播能力和內容傾向的量化測評不斷增多。這固然是我國對外傳播科學化、精準化的進步，但是，意識形態領域工作過于依賴量化測評也存在風險。如曾有人根據詞匯情感統計手段認為，國外有關中國的負面報道遠遠沒有中國關于這些國家的負面報道多，這個結論是有偏差的，因為外國媒體在涉華報道中，一個負面詞匯都不用，僅僅通過不當事實的關聯就具備負面指向，或者一篇報道90%都是客觀，而10%有偏向的評論足以凸顯其負面傾向。因此，在對外媒有關習近平新時代中國特色社會主義思想報道傾向測評中，不僅要看量化結果，更要注意對其本質的判定。

發現問題，敢于斗爭。矛盾運動推動著世界不斷發展和變化。歷史的經驗也不斷證明，一個國家的國際傳播優勢是通過一場場輿論戰逐漸形成的。所以，圍繞習近平新時代中國特色社會主義思想的對外傳播，媒體要及時感知境外輿論態勢，把握影響涉華輿論的主要人物和機構，針對歪曲和攻擊的論點和說法有策略地予以糾正和反擊，不能輕易放過，更不能根據自己意圖截取后進行對內傳播，要通過斗爭熟悉對手、深化領悟、提升能力。

（本文系國家社科基金重點項目“改變‘西強我弱輿論態勢研究”的課題階段成果，編號：17AXW008）