2018年第一季度移動有聲閱讀市場研究報告

□ 文 速途研究院

簡單來講，有聲閱讀是指依托網頁或客戶端技術，為組織或個人提供有聲讀物的錄制、收聽和分享等閱讀服務。

如今人們的生活節奏加快，特意留出時間用來看書成為了一件奢侈的事情。在這樣的條件下，聽書成了獲取知識和消遣娛樂的另一選擇。在經歷了前期發展的鋪墊以及移動短視頻熱潮的來襲，面對用戶碎片化娛樂時間的爭奪，移動有聲閱讀市場在2018年迎來了新一輪的機遇和挑戰。

速途研究院分析師通過對2018年第一季度國內移動有聲閱讀市場相關數據的收集整理，并配合用戶調研，分析討論2018年國內移動有聲閱讀市場發展趨勢。

有聲閱讀市場處于上升期

如圖1所示，有聲閱讀市場呈現規?？偭坎淮?、但增長穩定的特點，預計2018年有聲閱讀市場規模會超過40億元。

2016年至2018年是有聲閱讀市場發展最快的三年，在音頻技術和用戶需求的雙重刺激下已經有超過2億人成為有聲閱讀的用戶。在有聲閱讀習慣的培養和普及下，緊跟移動化趨勢的有聲閱讀會成為用戶主要的休閑方式之一。

喜馬拉雅在同類應用中優勢明顯

圖1 國內有聲閱讀市場規模及預測

圖2 主流有聲閱讀應用第一季度新增下載量（萬）

圖3 用戶最喜歡收聽的內容

圖4 有聲閱讀用戶地域分布

通過對移動有聲閱讀APP2018年第一季度新增下載量的整理（圖2），不難看出，喜馬拉雅FM在這一季度所展現出的優勢已遠遠超過其他同類應用。在有聲閱讀影響力日益增長的刺激下，各大FM平臺紛紛推出聽書服務，聽書板塊儼然成為了移動電臺內容的重要組成部分。除了喜馬拉雅FM外，蜻蜓FM也處于優勢地位，第一季度新增下載量達2331萬。

在有聲閱讀的垂直APP中，懶人聽書用戶增長明顯，新增下載量為4178萬。懶人聽書在小說內容上擁有海量資源，UGC內容質量高，與數百家出版社有合作關系;百度閱讀的新增下載量在垂直APP中處于中游，但是相比于2017年初，百度閱讀的進步明顯。

主流有聲閱讀應用概覽

目前，幾款主流垂直有聲閱讀APP在內容上都有強大支持（見表1）。懶人聽書作為行業的領頭羊，成立時間較早，在出版社的文學內容市場覆蓋全面，85%左右的原創文學改編權都在懶人聽書手里。

酷我聽書的母公司為酷我科技，旗下的另一款音樂產品酷我音樂也具備強大的影響力，因此，酷我聽書除了可以聽文學作品外，還可以選擇收聽音樂內容。

在內容分類上，各品牌類別相似，類型覆蓋全面。其中，掌閱聽書略有不同，掌閱聽書主要從學科的角度進行內容分類，走了不同于其他品牌的道路，可以滿足特殊人群的聽書喜好。

評書是用戶最喜歡收聽的內容

在用戶最喜歡收聽的內容調研中（圖3），評書和故事類的內容最受歡迎，故事性強的內容更有趣味性，也更能吸引用戶長時間收聽。像詩歌和語言這樣有特定需求的內容收聽人數也很多，在10%左右。

表1 主流有聲閱讀應用概覽

目前有聲閱讀市場上依舊缺乏優質的音頻內容，質量參差不齊也是有聲閱讀市場總體規模不大的原因之一。評書和故事類小說的內容缺乏優秀的講讀者，市場上也沒有形成通用的音頻制作體系，這是目前有聲閱讀發展的最大障礙。擁有優秀的內容制作團隊或培養人才體系是解決問題的有效辦法。

二、三、五線城市用戶居多

有聲閱讀的用戶人群廣泛，年輕人和老人都是有聲閱讀的重要用戶人群。如圖4所示，在有聲閱讀用戶分布方面，二、三、五線城市的用戶居多，一線城市最少。

造成這種情況的主要原因為經濟水平的差異。一線城市的經濟水平較高，基礎設施豐富，用戶娛樂方式的選擇多。而二、三、五線城市經濟發展相對平穩，娛樂設施相比于一線城市略顯不足，有聲閱讀這類成本低廉、簡單方便的娛樂方式會更受歡迎。

速途研究院分析師認為：如今進入成熟期的有聲閱讀市場在資本方面趨于平靜，行業面臨新一輪的洗牌，進入以內容為主導的發展方向。

在版權更加規范的管理下，優質版權內容的采集是移動電臺和聽書平臺需要面臨的主要資金壓力，能否持續的注入資金對洗牌后的市場格局有著重大影響。

從變現手段上看，目前行業內的盈利模式還不成熟，內容付費仍是各大平臺未來主要的主要變現手段之一。因此各大平臺還要加強對自身版權的管理，減少盜版帶來的損失。■