一甲子，再起航

陳丹

6月的上海，“玉蘭”飄香，一年一度的上海電視節在上海展覽中心舉行。作為國內舉辦了20多年的電視節展，上海電視節可以說是中國影視市場的風向標與晴雨表。2018年恰逢中國電視劇60周年，這屆電視節的意義更顯非凡。

現實主義回歸

6月15日，白玉蘭獎揭曉。《白鹿原》斬獲最佳中國電視劇、最佳導演、最佳攝影三項大獎；何冰和馬伊琍分別憑借《情滿四合院》和《我的前半生》拿下最佳男女主角，《我的前半生》還收獲了最佳編劇和最佳女配角——現實主義作品大獲全勝。

近一兩年來，現實主義作品的回潮其實有跡可循。一方面，在政策倡導下，越來越多的電視劇從業者將現實主義項目納入視野；另一方面，古裝大劇頻頻遇冷，優秀現實題材作品有很大市場需求。因此，“現實主義”可謂本屆電視節的高頻詞匯。環顧上海展覽中心林立的廣告牌，清晰可見現實主義作品占據主流。在白玉蘭論壇上，關于現實主義創作的討論也此起彼伏。

“現實主義創作，一方面要緊跟時代，與時代共融，將創作者自身感知到的新鮮內涵體現在創作中；另一方面要永遠保持古典主義的初心，在人類幾千年的文明之中，人心的真善美、對愛的不斷追求，這些都是永恒的主題。”編劇何晴在白玉蘭電視論壇上如此表示。對于當代題材的井噴，不少業內人士也不諱言一定程度上是市場的跟風行為。“我們不應該一窩蜂去創作某個題材，而應該沉下心來想想不同的現實主義題材應該怎么做？”導演沈嚴說。

現實題材不等同于現實主義，一部優秀的現實主義作品可以看出主創者對于生活的發問、思考以及領悟。過去一年以來，雖然不乏現實主義佳作，但不可否認的是，大部分現代題材作品仍脫離不了“懸浮”之風。現實主義創作探索和討論的深入，歸根究底是影視產業在近幾年資本裹挾下狂飆突進后，對于內容的回歸、對于創作規律的回歸，對于故事的回歸。

自覺成熟的影視產業

“今年入圍的電視劇作品，令人欣慰的一點是我們的電視劇，無論是創作還是整個生產，都較以往更自覺地成熟了，這種成熟就是出新。”在今年的評委見面會上，白玉蘭獎電視劇評委會主席劉和平如此評價入圍作品。這種更自覺的成熟，在今年國際影視市場上也可見一斑。

除了華策克頓、完美影視、SMG等熟面孔之外，今年國際影視市場上還能看到很多“新鮮面孔”的展商。他們中一部分是網劇、網大的新興制作機構，還有一部分則來自傳統影視制作的各個專業環節。

網易文學今年是首次在上海電視節設立展位，其旗下部分文學IP在展臺上一字排開。他們的工作人員告訴《綜藝報》，網易文學并不涉足影視制作，但希望通過這個機會能給更多影視制作企業介紹網易文學的優質IP作品，最終促成版權交易。除了網易文學之外，閱文集團、咪咕數字等IP儲備豐厚的企業也都出現在了今年的國際影視市場。

一家影視音樂制作企業工作人員告訴記者，這也是他們首次參與上海電視節國際影視市場，公司旗下簽約了眾多優質音樂制作人，能夠為電視劇提供整套的音樂包裝服務，包括片頭曲、片尾曲的制作，片中配樂的設計等所有與音樂相關的內容。除此之外，影視基地，后期制作等不少影視制作環節中的上下游企業也同臺亮相。

1958—2018年中國電視劇走過輝煌一甲子，影視產業的日益成熟，背后是工業化體系的逐步完善與制作的日益精細化。活躍在國際影視市場上的市場主體一定程度上也反映了中國影視工業化提升之路。

除本土的參展企業外，境外影視機構也吸引了不少目光。其中，藝鼎傳媒的展位人氣頗高，這家從事泰劇引進的企業邀請了不少泰國明星前來助陣。除了參展之外，藝鼎傳媒還在電視節期間舉辦了兩場發布會。而由31家影視企業共同組成的臺灣影視館也蔚為壯觀。今年2月28日，國臺辦集中發布31項“惠臺政策”，其中大陸引進臺灣電影取消數量限制、臺灣人士參與大陸影視節目不受數量限制、放寬兩岸合拍電影的各種限制等三條政策利好臺灣影視行業。臺灣館工作人員告訴記者，這是臺灣影視企業第七次組團參與上海電視節，惠臺政策頒布后今年報名參展的寶島影視企業更為踴躍。

進擊的新媒體與變革中的廣電

曾幾何時，電視臺是上海電視節的絕對主角，展館幾乎完全被電視臺占據，各種新節目、新劇推薦也都以電視臺為主。如今，以視頻網站為代表的新媒體企業重要性日益凸顯。從今年上海電視節的各大活動來看，互聯網再次被放到了重要位置，包括互聯網影視峰會、中國網絡視聽產業論壇以及互聯網影視峰會盛典在內，重量級互動和論壇很大一部分都與新媒體企業相關。上海電視節也成為各大視頻網站“秀肌肉”、拼理念的舞臺。

“我們（廣電）自己有一套獨立的系統，但現在來看我們的系統正面臨著外部更大系統的沖擊。無論是我們的品牌、內容制作還是網絡傳送以及終端，統統感受到了更強大的資本、技術和市場主體的沖擊力。”在白玉蘭臺長論壇上，湖南廣播電視臺黨委書記、臺長，湖南廣播影視集團有限公司黨委書記、董事長呂煥斌如此形容廣電媒體所遭遇的挑戰。在他看來，固守傳統廣電的疆土與手段，對于未來的發展非常不利，因此在湖南臺內部呂煥斌提出了一個口號：“我們是馬蘭山最后一代傳統廣電人”。

在媒體融合改革上，呂煥斌介紹了湖南廣電的新進展：目前，芒果TV全平臺日均活躍用戶成功突破5000萬，周末基本上是5000萬以上。日均VV已達1.4億，付費用戶到上周超過了600萬；從無到有從小到大，芒果TV逐漸成為全臺建設新型主流媒體的生態核心、領頭羊。呂煥斌表示，未來“湖南廣電所有新媒體業務板塊和資產將在上市平臺統一整合、規范運營，努力在A股市場打造中國首家傳統媒體與新興媒體融合發展的，黨屬、黨管、黨控的國有新型主流媒體集團”。

破與立

時值中國電視劇60周年，2018年上海電視節期間各種紀念活動層出不窮。其中，上海展覽中心 “中國電視劇60周年”紀念展備受矚目。600多為中國電視劇發展做出貢獻的演員、導演、編劇等從業人士照片，以及在中國電視劇史上留下重彩一筆的經典作品劇照，組成了兩面照片墻，吸引了眾多參會人員駐足圍觀、合影留念。

中國電視劇發展60年，留下了無數感動人心的作品。正如劉和平所言，“從歷史的角度來看，中國電視劇挺了不起”，是“敘事藝術和敘事文學的一大突破”。但影視產業的市場亂象也同樣不可忽視。站在60年的歷史節點上，影視產業正面臨新一輪規則、標準的“破與立”，觀眾和業界都在盼望著誕生新一批思想精深、技術精湛、制作精良的作品。