直面新時代中國電影的機遇與挑戰

杜邁南

6月17日，以“新時代的中國電影”為主題的金爵獎論壇在2018上海國際電影節召開。本次論壇由中國文藝評論家協會副主席、清華大學新聞與傳播學院教授尹鴻主持，阿里影業董事長兼CEO樊路遠，中國電影股份有限公司總經理江平，上海電影（集團）有限公司董事長任仲倫，光線傳媒董事長王長田，華誼兄弟傳媒股份有限公司聯合創始人、副董事長兼CEO王中磊，博納影業集團股份有限公司創始人、董事長兼總裁于冬等影視公司大佬齊聚一堂，圍繞各自企業的產業鏈發展及未來規劃，共同探討新時代中國電影的發展之路。

中國電影將進入大公司時代

上影從十幾年前就制定了企業戰略，希望打造產業鏈完整、多片種發展、創作能力領先、市場競爭力領先、國際影響力領先的現代影業集團。十幾年過去了，我們仍然把建設強大的現代影業集團作為發展目標，堅定不移地走全產業鏈發展的道路。

我認為，中國電影再過5—10年將進入大公司、大集團時代。屆時中小公司的潮起潮落還會存在，但一批強有力的公司將作為中國電影市場的中流砥柱，支撐并哺育大批中小企業成長。我也愈發深刻感受到電影行業的風險在不斷增加。所以，普通公司要想在這樣高風險、大制作的產業環境中保持持續穩定的發展，會遇到更多挑戰。

行業發展需要良好輿論環境

華誼兄弟從建立之初就以內容和創意為核心。20年過去了，市場發生很多變化，但我們一直保持初心，在創意之路上繼續前行。除在內容平臺上提供強有力的資金和專業支持，我們也開始搭建面向整個行業的發行平臺，希望能讓中國觀眾看到更多不一樣的電影類型。華誼跟上影攜手成立的華影發行公司這兩年取得很好成績，不但使很多商業類型電影取得不俗商業表現，也讓很多有好口碑和人文關懷的電影獲得充分的發行空間。

中國電影的獨特之處在于，除了具有娛樂屬性、市場屬性外，還要在電影中體現社會主義核心價值觀，讓觀眾在欣賞電影的同時感受到社會發展的力量，這也是華誼兄弟在未來電影策劃中非常關注的一點。

如何做出好內容，產出好產品，是所有電影公司都要面臨的挑戰，同時良好的輿論環境也是行業發展不可忽視的條件。面對中國電影高速發展過程中產生的一些特殊問題，我希望媒體人肩負起監督職能，積極發聲，不要以看八卦的心態來報道新聞，而是要深入進去，多做調查，讓無數電影人努力了20多年的電影行業能夠更加良性地發展。

拍有商業競爭力的主流電影

博納影業是中國電影產業化發展的親歷者、見證者，也是實踐者。當IP流行、青春片流行時，博納一直在主流電影方向上堅持著。博納拍戲從來不請“貴”的演員，請的都是“對”的演員。我覺得《紅海行動》這批演員特別了不起，我最初想請的演員都不肯來，最終的演員都是替補進來的。我特別感謝他們，他們紅是應該的。

我覺得電影產業要讓制片人做主導，而不是導演拿著劇本、拿著創意四處融資，無限制地要預算。未來幾年，博納會拍很多類型的電影，除了主流電影外，還有很多藝術片、類型片。包括主流電影也會被我放到類型電影當中去考慮，我希望通過加入商業元素，使這些電影具有商業電影的競爭能力。

我認為，未來5—10年是中國電影超越銀行家和金融家主導的好萊塢的大好機遇。一方面，好萊塢多數制片廠已啟用職業經理人模式，而中國電影產業第一代的創始人還在親臨一線組織生產；另一方面，國家的支持會推動電影的快速增長。我們要珍惜來之不易的成果，更要抓住機遇，規范市場。

中國電影第一次危機正在來臨

我曾經給光線制定過很多目標，比如成為最高票房的公司、產業鏈最完整的公司、中國最大的電影公司等。做了12年電影后，我覺得這些都不那么重要了，現在只想讓光線成為中國最好的頭部內容生產公司。

今年春節我們進行了深刻的反思。因為去年光線的影片并不是特別理想，雖然在中等規模的影片上表現還不錯，口碑尚佳，票房也還好，但是缺乏大的頭部內容。未來，我希望光線以及光線體系的公司能為中國50%的頭部內容（票房位居前50的電影）貢獻力量，推動它們成為最好的頭部內容。

我不像很多人那么樂觀，在我看來，中國電影的第一次危機正在來臨，危機的標志是資本投入的大幅減少，很多公司出現融資難，電影上市公司不能增發，發債很困難，貸款利息在不斷提高，社會資本不愿投錢。同時我們的制作成本不斷上升，版權銷售價格不斷下降，社會對我們的行業有一些非議。有很多自媒體既不了解行業情況，也不愿意了解，只愿意情緒化地傳達某些道聽途說，使整個行業的形象受到影響。

行業龍頭要靠作品說話

現在這個行業評判誰是領頭羊、誰是火車頭，已經不再看背景和出身，一切都靠作品說話。中影面對競爭激烈的市場，必須要居危思危，努力做強。

中影這些年應該說是在穩步中前進，我們也一直在全產業鏈問題上反復權衡，思索怎樣把中影的優勢顯示出來。目前中影有4大板塊：影視制作、電影發行、電影放映和影視服務，收益各占1/4。在這樣的情況下，中影任何一個板塊如果出現缺失或者小波動，別的板塊都可以迅速彌補進去。

將加大對青年影人的扶持力度

阿里巴巴一直深耕互聯網行業，在電影行業還是一枚新兵。阿里是互聯網公司，也是平臺服務公司。我們認為，互聯網不是工具，互聯網是思想，具備了這樣的思想才有奉獻精神。所以，我們第一要做好平臺，第二要做好服務。

經歷了資本涌入影視行業的狂熱，見證過資本推高文化傳媒公司的估值后，市場需要冷靜下來，認真思考對行業重要的東西。在我看來，“人才”最重要。未來，阿里會和華誼、博納合作，在內容方面投入更大資金。在對年輕人的扶持上，阿里影業可謂不遺余力，每年都會在這方面有大量投入，為年輕創作人提供資金、劇本改編、發行、宣傳、項目孵化等一系列資源支持。阿里影業至今仍在為此努力，未來還將加大對優質內容的重視和投入。