女大學生身體消費狀況研究

摘 要：大眾媒體與資本合謀誘導女大學生進行身體消費，而過度的身體消費不利于女大學生個人發展。本文通過質性研究的方法，對石河子大學女學生進行訪談，了解石河子大學女學生的身體消費的狀況，希望為女大學生的合理身體消費與自身發展提供參考。

關鍵詞：女大學生；身體消費；狀況研究

如今，物質財富極大豐盛，大眾傳媒在宣傳“美女”的經濟價值的同時，為女性制定美麗外型的標準，鼓勵其模仿。女性在此背景下主動或被動將自己從頭到腳包裝起來以追求社會資本和財富。女大學生處于個人發展的關鍵時期，她們中的大部分思想靈活、充滿活力，尚未經濟獨立但擁有較固定的經濟來源，憧憬更高水平的生活。這種社會為女性強加的“成為美女的義務”將女大學生推入消費主義陷阱，但早在上個世紀鮑德里亞便道出真相：正是隨著她的一步步解放，女性越來越被混同于自己的身體，但前提條件是：實際上，表面上解放了的女性被混同于表面上解放了的身體。

本次研究運用質性研究方法，采用滾雪球抽樣確定訪談對象，使用半結構式訪談法，對其進行面對面訪談。訪談對象來自不同專業，分別為本科一年級家庭年收入四萬以下的學生A、本科二年級家庭年收入四萬至十萬的學生BA、本科二年級家庭年收入十萬至二十萬的學生BB、本科三年級家庭年收入四萬至十萬的CA、本科三年級家庭年收入四萬至十萬的學生CB和本科四年級家庭年收入四萬至十萬的學生D。筆者對訪談記錄進行編碼分析，找出頻繁出現的碼號，將其劃分為三大類并與訪談對象的典型話語結合進行分析，得到結論如下：

一、身體消費現狀

（一）身體消費的類型

訪談對象的身體消費類型較集中?！胺b（衣服）”作為身體消費類型之一出現頻率最高，為最主要的身體消費類型，“化妝品（護膚品）”和“日用品”次之。此外還有“零食”（BA）和“文具”（CB）。

（二）身體消費月支出額

訪談對象身體消費月支出額集中于“三百元”和“四百”，如“每月四百左右吧”（D）；“在三百元左右”（A）。訪談對象身體消費月支出額差別較大。最高支出可達“三千”（BB），最低支出為一百元，如“不怎么買衣服化妝品也不怎么健身，就偶爾置辦行頭，平均一個月100吧”（BA）。BB家庭年收入在訪談對象中最高，身體消費月支出額最高，而BA家庭年收入在訪談對象中屬中等水平，身體消費月支出額最低，這說明家庭經濟條件與生活習慣共同對身體消費月支出額產生影響。

（三）身體消費特征

訪談對象身體消費存在理性與非理性并存的特征。除BA外的訪談對象均認為自己的身體消費存在“不理性”、“不節制”、“不考慮是否需要”等問題，可見其非理性特征。面對部分女大學生在身體消費上花費過多時間和金錢的現象，訪談對象有獨立理性的見解，如“適當節制”（BB），“是對未來沒規劃，不懂目前最重要的東西”（CA），“重要場合備幾身貴點的高檔衣服和化妝品，平時量力而行干凈大方就好，無需投入太多金錢和精力”（BA）。

（四）對身體消費的認知

首先，訪談對象均認為良好外型能為生活帶來積極影響，但影響方式有所差別。有人從良好外型給外界帶來的積極影響出發，強調好“印象”，如“外型好可以更順利吧，印象比較好小缺點之類的容易被接受”（CA），“外型是給別人的第一印象，所以注重”（D）；有人從良好外型為自己帶來的積極影響出發，強調“自信”、“愉悅”以及身體消費在交友方面的影響，如“影響內心的愉悅，而影響對工作的熱愛”（CB），“適當身體消費能提高自信，有了自信很容易有提升”（D），“穿衣服的品味就決定了別人看這個人的眼光，也決定了會交到什么朋友，穿得不用特別昂貴，干凈大方就好，這樣可能也會有種平易近人的感覺”（BA）。

其次，身體消費的影響有限，如“一定程度上可以促進自我提升”（A），“穿得好，妝化得好可能給人第一印象很好，但真正提升自己不是靠打扮，而是靠你能力和水平，花瓶不會讓人覺得你在提升自我?！保˙A），“身體消費只是自我提升的很小一部分”（CA）。

最后，“健康”（A、BA、BB、CA、CB、D）的身體是最美的，其次“自然”（A、BB、CB）。此外，還存在“美需要健康作為基礎”（BB、D）；“健康是美的一種”（A、CA）；“多元化審美”（CA）等看法。除A、CA外的訪談對象相對于美更傾向于健康，表明大部分訪談對象在追求美麗時較為理性，注重健康。

二、身體消費中存在的問題

訪談對象在身體消費中的問題主要為“不理性”（D、CA、CB、BB）和“不節制”（D、CA、CB、BB），也有人認為“不存在問題”（BA）。多人認為“受經濟能力限制”（A、CA、CB），顯示了超出承擔能力的消費愿望，此外還有“不考慮是否需要”（CB）、“糾結買什么”（CA）的問題，這些是非理性消費的具體表現。在訪談對象中家庭收入最低的A僅指出“受經濟能力限制”，在訪談對象中家庭收入最高的BB則指出“消費不節制，不理性”，表明身體消費中存在的問題可能與家庭經濟情況存在關系。

三、結論

據研究得知，訪談對象身體消費最主要的類型是服裝；身體消費的月支出額集中于三百和四百；身體消費存在理性與非理性并存的特征；身體消費能為生活帶來有限的積極影響，健康的身體最美；身體消費存在不理性和不節制的問題；挑選服裝最重視穿著效果和價格。可見，石河子大學女性學生身體消費的狀況較積極理性，展現了當代女大學生的獨立精神與主體意識。

參考文獻：

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[4]姜蘇航.當代消費文化下女大學生身體消費研究[D].長春工業大學，2017.

作者簡介：鐘文佳，石河子大學，主要研究方向：社會工作。