讀圖時代下報紙視覺傳播發展思路的探索

摘 要：讀圖時代下，報紙等傳統媒介遇到了發展困境。基于此，本文闡述了讀圖時代的特點，同時提出讀圖時代下報紙視覺傳播的發展思路，包括豐富報紙新聞圖片的人文關懷，將抓拍能力和人文關懷相結合，來提升報紙新聞圖片的審美趣味；同時，要提煉一般性新聞的趣味性，將新聞圖片形象化。通過論述以上內容，推動報紙作為新聞媒體發展進步。

關鍵詞：讀圖時代；報紙視覺傳播；新聞圖片

隨著報紙進入讀圖時代，在新聞圖片的優勢和時代需求轉變的基礎上，報紙紛紛提升了整體的新聞圖片水平。為進一步加強報紙視覺傳播的質量，通過對比報紙的新聞圖片和視覺傳播的效果，合理設計新聞圖片，賦予人文關懷和審美情趣，能夠提升報紙在受眾中傳播的范圍，吸引讀者的閱讀興趣。

一、讀圖時代下報紙視覺傳播的特點

現如今，人們的閱讀時間出現碎片化趨勢，信息的傳播來到快速時代，圖片信息傳播更為直接、具有沖擊性。因此，圖片新聞符合時代發展的需求。如果想要讓受眾接受報紙，圖片是非常不錯的選擇，對于提升閱讀感受度、增加“粉絲”數量均有裨益。另一方面，隨著人們獲取知識的方式發生了改變，視覺圖片已經對人們的生活方式產生影響。這種變化表現在報紙上就是圖片的吸引力。因為，對于紙媒來說，受眾的注意力就等同于購買力。

從文化經濟角度出發，“讀圖時代”反映出的當代文化符號在整個生產和流通的過程中都是以圖像為中心，這種特性被20世紀最重要知識分子革命者之一的居伊·德波歸納為“景象時代”。“景象時代”指的是信息宣傳資料、廣告等消費占據主導地位的社會生存模式。由此可以看出，圖像的生產性決定其在現代消費中的地位，它能夠創造出新的圖像需求，并提供消費需求[1]。

二、讀圖時代下報紙視覺傳播發展思路

（一）豐富報紙新聞圖片的人文關懷

（1）聚焦事件新聞。每個人面對新聞事件都產生個體想法。對于新聞報道來說，想要進一步拍攝出更有意義的作品，需要對問題有清晰甚至獨到的理解。無論是社會類乃至行業類新聞，在報道時通常會借助專題和故事——圖片的方法，以提升新聞報道的真實性。在報道過程中，要確保視覺的多樣性，可通過以下辦法解決：第一，使用不同的組合，用全景介紹事件大環境，用半景敘事故事，用特寫渲染整個事件。第二，畫面的變化，要將橫式、豎式、畫面構圖相結合。第三，選擇多樣的畫面風格，需要借助敘述性、人物肖像畫刻畫等方式描繪。第四，刻畫對象的形態化、多樣化的結果是豐富視覺形式，提升信息量，已達到強化問題表達的效果。以《發言人評論報》的《酒維系我們》新聞報道為例，在拍攝社會現象前，記者對美國社會“嗜酒”的愛好進行了統計。整個國家每年買酒花費1160億美元上下，全國45%的成年人有飲酒習慣（連續1年以上飲酒）。然后，攝影師拍攝了一組照片——《酒，讓我們在一起》和《酒，讓我們分離》。前者圖片是關于婚禮、生日派對；而后者則是關于醺酒死亡、酒駕，強大的視覺反差引起了極其強烈的社會反響。

（2）將抓拍能力和人文關懷相結合。新聞圖片在進行拍攝的過程中，需要具有一定的流程順序。首先，要拍攝同事件相關的人和情景。其次，是輔以周邊環境。最后，是事情結果的顯現。比如在地震發展后，記者趕到新聞現場，先要拍攝被救出的人員、正在搶救的人員。然后，是遭到損壞的房屋、樹木、轎車、建筑等背景環境。最后，拍攝傷心的事情、哭泣的人以及其他人的反應等。新聞事件具有瞬間性，需要抓拍以避免發生不及時等問題，無法精準地拍攝到有意義的新聞圖片。以楚天都市報為例，在舉行全國地震哀悼日的時候，《楚天都市報》32版（頭版——A32版）當日整份報紙都是對“哀悼日”的專題報道，相關新聞圖片多達105幅。其中，特約記者照片7幅、新聞人物圖27幅、地理地勢圖1幅、場景事件圖40幅、特寫7幅和愛心榜圖表1幅，此外還配相關評論8篇。在特寫中，主要聚焦國家領導集體致哀和各行業身份人的集體哀悼現場（包括醫院護士、武警官兵、公交的士司機、學校師生）等。在特寫照中，除了幸存者喜怒哀樂的表情外，還特寫了廢墟中孩童握筆拳頭的圖片；配相關地震當日的圖片，包括失去家園的村民背負家當，手拿結婚照離開故鄉的場景圖，圖片上方配以“永不忘卻”的四個標題大字，令讀者看得揪心和感慨，災難中“親情”得到凸顯和擴張。

（二）提升報紙新聞圖片的審美趣味

策劃新聞故事。新聞圖片拍攝的過程中，需要優化已有的元素，形成最佳傳播效果的圖片，就是指新聞圖片的畫面安排需要新穎，能夠吸引受眾，引起讀者情感共鳴。比如希望工程項目的宣傳畫——《大眼睛》，一個來自貧困山區的小女孩，手中拿著鉛筆，睜著大眼睛。她的目光產生了非常強烈的視覺效果，成功地塑造了極具山村孩子的代表性形象，產生了強烈的傳播效果。

將新聞圖片形象化。如果只有圖片的新聞故事是無法吸引讀者的興趣的。只有解決問題的圖片，更能夠引發讀者興趣。比如在報道人物故事新聞的時候，例如《華盛頓郵報》的圖片作品《每天都是父親節》，記者沒有報道特殊人群，而是選擇一個獨自撫養三個孩子的父親。父親為女兒梳理頭發、做飯、陪伴女兒玩耍。正是這樣樸實的畫面，才能夠從不同角度，來刻畫一個與眾不同父親的形象。雖然很平淡，但正是這種平淡吸引了受眾：每個人都有不幸，但自由繼續生活才是方法[2]。

三、結論

綜上所述，讀圖時代，圖片成為受眾的首選，也成為了報紙新聞媒體發展的趨勢。在此基礎上，新聞圖片拍攝的過程中，需要優化已有的元素，形成最佳傳播效果的圖片，新聞圖片的畫面安排需要新穎，能夠吸引受眾，引起讀者情感共鳴。同時，對于新聞報道來說，想要進一步拍攝出更加有意義的作品，需要對社會問題有清晰的了解。因此，通過提升報紙新聞圖片的審美趣味，能夠促進報紙視覺傳播發展。

參考文獻：

[1]張鵬云.淺談報紙的版面設計與視覺效果的體現[J].中小企業管理與科技（下旬刊），2017（08）：85-86.

[2]高媛媛.報紙版面的視覺傳達設計[J].現代交際，2017（08）：80-81.

作者簡介：趙君利（1983—），男，漢族，天津人，本科，主要研究方向：新聞采編。