東風(fēng)品牌的核心價(jià)值竟?jié)饪s為這“六個(gè)字”

記者/平原

▲東風(fēng)公司董事長、黨委書記竺延風(fēng)講話

正是暖風(fēng)和煦燕飛來的季節(jié)，2018（第十五屆）北京國際車展開幕前夕，4月23日，東風(fēng)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在北京舉行。

東風(fēng)品牌核心價(jià)值是：品質(zhì)、智慧、和悅。這一核心價(jià)值延續(xù)東風(fēng)一以貫之以客戶需求為導(dǎo)向的營商理念：不斷滿足客戶高品質(zhì)美好生活、便捷智慧的出行、和悅舒暢的愜意人生。

東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司董事長、黨委書記竺延風(fēng)指出，歷經(jīng)兩年多的悉心梳理、研討與打磨，東風(fēng)品牌戰(zhàn)略終于臻于完善、瓜熟蒂落。這是東風(fēng)公司認(rèn)真貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記關(guān)于“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”重要指示的戰(zhàn)略安排，是我們深刻理解產(chǎn)業(yè)趨勢、努力把握市場需求作出的戰(zhàn)略舉措，是對東風(fēng)前50年歷史及未來50年發(fā)展的理性思考。

全面的提煉升華 獨(dú)特的品牌追求

中國特色社會(huì)主義進(jìn)入新時(shí)代，中華民族的偉大復(fù)興踏上新征程，中國汽車工業(yè)迎來從“大”到“強(qiáng)”的新跨越。

作為一個(gè)承載民族汽車工業(yè)振興的中國企業(yè)，實(shí)現(xiàn)汽車強(qiáng)國、讓人民享有美好的汽車生活，是東風(fēng)的初心和使命。基于對新時(shí)代的把握，基于自身長遠(yuǎn)發(fā)展的需要，東風(fēng)品牌戰(zhàn)略歷經(jīng)兩年籌劃沉淀之后應(yīng)運(yùn)而生。

此次發(fā)布的“品質(zhì)、智慧、和悅”的核心價(jià)值理念，是對東風(fēng)品牌歷史積淀新的詮釋，是全面的提煉與升華。

品質(zhì)，是新時(shí)代東風(fēng)品牌之根。品質(zhì)是東風(fēng)血脈中最重要的基因，是東風(fēng)的立身之本。東風(fēng)始終如一追求產(chǎn)品品質(zhì)、企業(yè)品質(zhì)和人的品質(zhì)的有機(jī)統(tǒng)一：堅(jiān)持為用戶提供可靠的產(chǎn)品和服務(wù)，保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益；堅(jiān)持合規(guī)誠信經(jīng)營，讓企業(yè)始終流淌著道德的血液；堅(jiān)持做到誠信敬業(yè)，以工匠之心打造精工產(chǎn)品。

智慧，是新時(shí)代東風(fēng)品牌之源。智慧是現(xiàn)代工業(yè)文明的象征，是贏得未來的源泉。東風(fēng)追求產(chǎn)品智慧、企業(yè)智慧和人的智慧的全面進(jìn)步：著力于提高產(chǎn)品和服務(wù)的智能化、網(wǎng)聯(lián)化水平，為用戶打造智慧出行方案和智慧物流解決方案；著力于提高企業(yè)全價(jià)值鏈的數(shù)字化、信息化水平，打造智慧型企業(yè)；著力于提升員工素質(zhì)，增強(qiáng)員工在激烈市場競爭中優(yōu)勝的能力。

和悅，是新時(shí)代東風(fēng)品牌之魂。和悅是人性孜孜不倦的追求，是一種信念。東風(fēng)追求與消費(fèi)者、利益相關(guān)方、員工的共贏發(fā)展：努力滿足客戶需求，為客戶創(chuàng)造更大價(jià)值；與合作伙伴相互尊重，互惠互利，共同發(fā)展；堅(jiān)持扶危濟(jì)困，奉獻(xiàn)社會(huì)；堅(jiān)持綠色發(fā)展，保護(hù)環(huán)境；積極與員工共創(chuàng)共享，讓員工率先享有新時(shí)代美好生活。

“品質(zhì)、智慧、和悅”的核心價(jià)值理念，源于東風(fēng)雄厚的歷史積淀：近半個(gè)世紀(jì)延綿不斷的軍工基因、深植于靈魂深處的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新精神、與時(shí)俱進(jìn)的文化理念。體現(xiàn)東風(fēng)面向未來的能力愿景：品質(zhì)為基、創(chuàng)新為源、和悅為魂，加快建設(shè)永續(xù)發(fā)展的百年東風(fēng)、在開放中自主發(fā)展的東風(fēng)、面向世界的國際化東風(fēng)。彰顯東風(fēng)獨(dú)特的品牌個(gè)性追求：以厚重的品德、聰穎的智慧、和悅的情懷，促進(jìn)企業(yè)德商、智商、情商全面發(fā)展。

打造一流品牌 實(shí)現(xiàn)銷量倍增

“展翅高飛的雙燕，給人以勤奮、靈動(dòng)、志遠(yuǎn)的想象；她寓意著滾滾向前的車輪，代表著東風(fēng)專注于優(yōu)質(zhì)汽車產(chǎn)品和出行服務(wù)；與東風(fēng)品牌核心價(jià)值的相得益彰，‘品質(zhì)’與‘智慧’雙燕飛舞，共創(chuàng)共享‘和悅’生活。”東風(fēng)公司總經(jīng)理、黨委副書記李紹燭在發(fā)布會(huì)上對東風(fēng)品牌標(biāo)識(shí)進(jìn)行了生動(dòng)的詮釋。

49年，1662萬臺(tái)中國品牌車，讓“雙飛燕”家喻戶曉，讓無數(shù)家庭圓了汽車夢。如今，“雙飛燕”有了更遠(yuǎn)大的目標(biāo)。

▲東風(fēng)公司總經(jīng)理、黨委副書記李紹燭發(fā)布東風(fēng)品牌戰(zhàn)略

面向未來，“‘東風(fēng)’品牌致力于為用戶提供卓越的汽車產(chǎn)品和出行服務(wù)，致力于成為‘國內(nèi)領(lǐng)先、世界一流’的全球主流汽車品牌。到2025年實(shí)現(xiàn)全球銷量倍增，達(dá)到230萬輛，推動(dòng)?xùn)|風(fēng)集團(tuán)自主品牌整體銷量規(guī)模進(jìn)入全球前十。在發(fā)展國內(nèi)市場同時(shí)，強(qiáng)化海外事業(yè)體系能力，使產(chǎn)品逐步躋身國際成熟市場，擴(kuò)大東風(fēng)品牌全球知名度和影響力。”李紹燭說。

為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，東風(fēng)公司將實(shí)施“D139”戰(zhàn)略。“D”代表“DONGFENG”，“1”代表“同一東風(fēng)”原則，“3”代表“品質(zhì)東風(fēng)”“智慧東風(fēng)”“和悅東風(fēng)”3大工程，“9”代表9大行動(dòng)計(jì)劃。

“同一東風(fēng)”原則是指，東風(fēng)堅(jiān)持堅(jiān)持乘商并舉的業(yè)務(wù)布局；打造規(guī)范一致的品牌形象；堅(jiān)守共同的品牌承諾：東風(fēng)品牌旗下所有業(yè)務(wù)共同秉承“品質(zhì) 智慧 和悅”核心價(jià)值，遵守共同的企業(yè)規(guī)范、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和服務(wù)承諾。

為保障“品質(zhì)東風(fēng)”“智慧東風(fēng)”“和悅東風(fēng)”3大工程生根落地，東風(fēng)將開啟卓越產(chǎn)品、卓越服務(wù)、卓越企業(yè)、智慧制造、智慧汽車、智慧出行、綠色安全、開放合作、和諧共享等9大行動(dòng)，最終支撐“品質(zhì)、智慧、和悅”的品牌核心價(jià)值持續(xù)提升。

面向未來，加速產(chǎn)品和服務(wù)智能升級(jí)

汽車智慧時(shí)代已然到來。2016年10月，《中國制造2025》戰(zhàn)略頒布了智能網(wǎng)聯(lián)汽車路線圖，為汽車進(jìn)入智能網(wǎng)聯(lián)時(shí)代拉開序幕。去年9月，國家發(fā)改委啟動(dòng)了“智能汽車創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略”起草工作，對智能汽車產(chǎn)業(yè)提出了新要求。

未來沒有傳統(tǒng)汽車與新造車，只有智能汽車與非智能汽車。東風(fēng)公司一直以積極開放的心態(tài)，主動(dòng)推進(jìn)產(chǎn)品和服務(wù)的智能升級(jí)。

這次的東風(fēng)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，“百度DeruOS賦能的AI車機(jī)系統(tǒng)——東風(fēng)風(fēng)神WindLink3.0”同臺(tái)發(fā)布。這是東風(fēng)乘用車公司緊跟品質(zhì)、智慧、和悅品牌戰(zhàn)略，站在新起點(diǎn)的開端，秉承共生、共融的互聯(lián)網(wǎng)精神，與百度、博泰攜手在汽車、互聯(lián)網(wǎng)、人工智能三大領(lǐng)域跨界合作開發(fā)的進(jìn)階成果。

東風(fēng)風(fēng)神WindLink3.0，具備極高硬件配置、極簡UI體驗(yàn)、極速AI語音、極致應(yīng)用生態(tài)四大亮點(diǎn)。與此同時(shí)，WindLink3.0還創(chuàng)造了六個(gè)行業(yè)領(lǐng)先優(yōu)勢，是首個(gè)無需下載APP即實(shí)現(xiàn)全功能應(yīng)用、首個(gè)可以自我學(xué)習(xí)、首個(gè)速度超越智能手機(jī)體驗(yàn)、首個(gè)聽得懂人復(fù)雜語言、首個(gè)全場景生態(tài)并可以不斷成長、首個(gè)永遠(yuǎn)在線無感升級(jí)（OTA）的人工智能車機(jī)系統(tǒng)。

在下一款即將上市的東風(fēng)風(fēng)神產(chǎn)品上，東風(fēng)風(fēng)神WindLink3.0將進(jìn)行100%的全系標(biāo)配，未來三年還將覆蓋到所有產(chǎn)品系列。

暢想未來，首款新能源高性能轎跑概念車面世

與東風(fēng)品牌戰(zhàn)略同臺(tái)發(fā)布的，還有東風(fēng)eπ新能源高性能轎跑概念車。

在環(huán)保出行越來越受重視，智能互聯(lián)高效發(fā)展的今天，一款出色的產(chǎn)品更能體現(xiàn)情感訴求、人文關(guān)懷和對未來美好生活的暢想。基于此，東風(fēng)eπ新能源高性能轎跑概念車應(yīng)運(yùn)而生。

東風(fēng)eπ概念車立足于東風(fēng)“品質(zhì)· 智慧· 和悅”的品牌內(nèi)涵，以東風(fēng)“品智· 悅心”的設(shè)計(jì)哲學(xué)及“五化”（輕量化、電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化、共享化）發(fā)展趨勢，來詮釋東風(fēng)對未來出行的期盼和想象。

“品智· 悅心”的設(shè)計(jì)哲學(xué)分為三個(gè)層面，雙燕·凌動(dòng)、大器·問鼎、簡約·臻美。“雙燕·凌動(dòng)”，是對外在形象的詮釋；“大器·問鼎”，是對內(nèi)在品質(zhì)的錘煉；而“簡約· 臻美”是對純粹平衡的回歸。

從外觀上看，eπ飽含東風(fēng)“品智·悅心”的設(shè)計(jì)哲學(xué)，是以工匠精神打造的高顏值高品質(zhì)汽車藝術(shù)品。出行體驗(yàn)方面，eπ搭載了先進(jìn)的智能系統(tǒng)，充分體現(xiàn)了與用戶的交互，實(shí)現(xiàn)方便快捷的即時(shí)出行。技術(shù)參數(shù)方面，eπ具備500km（純電動(dòng)）續(xù)航及1000km（PHEV）續(xù)航能力，低于4s的強(qiáng)悍百公里加速性能，低分貝電動(dòng)機(jī)系統(tǒng)提供寧靜感受，四輪輪轂電機(jī)則帶來了更好的承載空間及手動(dòng)駕駛樂趣。

正值東風(fēng)來臨時(shí)，讓汽車驅(qū)動(dòng)夢想。東風(fēng)這只矯健、睿智、勇敢、頑強(qiáng)的飛燕，肩負(fù)著新時(shí)代的使命，正以新面貌奮力翱翔，將“品質(zhì)、智慧、和悅”的核心價(jià)值理念，轉(zhuǎn)化為16萬東風(fēng)人的心靈契約和行動(dòng)，傳遞給消費(fèi)者、傳遞給合作伙伴、傳遞給社會(huì)。