城市臺小成本電視節目的提升策略

李均

隨著信息技術的更新迭代以及媒介傳播形態的多元化，傳統媒體面臨著巨大的挑戰。網絡媒體異軍突起，手機新媒體來勢迅猛，衛視頻道強勢傳播，城市臺如何在夾縫中求得生存和發展，成為必須面對的挑戰。在這樣一個特定時期，探尋小成本電視節目的創新路徑，顯得尤為必要。本文主要從城市臺技術保障、人力資源、節目形態等方面，對小成本電視節目的制作因素進行分析，探究小成本電視節目的創新策略。

一、城市臺小成本電視節目創作的現狀和問題

本世紀初，城市臺趕上傳統電視媒體發展的黃金期，從市場上獲取的廣告利潤，支撐了技術設備的改良，為城市臺小成本電視節目的研發、孵化和制播，打下了堅實基礎。

（一）電視節目生產設備的小成本化

從模擬信號攝像機到數字攝像機，城市臺節目錄制設備的像素越來越高，1920*1080像素成為標配。與之相對應的是，攝錄設備越來越便于攜帶，價格也越來越便宜，性能越來越優越，成像質量遠遠高于標清的廣播級攝像機，這讓電視節目創作者擁有了更多的小成本選擇。

在電視制作領域，高清技術同樣得到快速發展，如今，國內幾大品牌的非線性編輯系統已經攻占了城市臺的編輯機房。有研究者發現，非編系統已向低端市場進軍，一套支持高清編輯的操作系統只要數萬元，一臺便攜式非編設備低于1萬元，安裝了上網卡和在線通訊軟件后，就可以完成編輯和傳輸工作。如果再降低一點要求，不考慮實時編輯，普通家用電腦在安裝非編軟件后，也可以完成編輯操作工作。

所以，技術的更新迭代，攝錄和非編設備的小成本化，使得城市臺小成本電視節目的創新具有了更多可能性。

（二）小成本化電視節目的實操誤區

一方面，小成本化成為現階段城市臺發展的必然選擇；另一方面，小成本化又出現了過度壓縮成本，甚至微成本化傾向。

1.節目越來越微成本化

資金投入低，人資缺少傾斜，設備配置不到位，給節目品質帶來了諸多問題。以一家城市臺為例，制播一檔30分鐘的日播節目，要求主持人兼編輯兼制片人，有的甚至兼職后期制作工作。而在另一家城市臺，一檔45分鐘的日播節目，臺里只給了3個名額的人資配備。雖然有利于優化人力資源配置，但日常節目生產有著客觀運作規律，打破了這一規律，節目的質量就難以保證。

筆者調研發現，這兩檔節目在制播過程中，由于人手不夠，為了趕播出，基本是使用從其他電視平臺上拿來的編輯類素材，配音、畫面、敘事方式，照搬不動，主持人重新出個口播，缺乏二次創作。在后期制作方面，給節目組配備的設備性能不穩定，時常死機卡機，制作出來的節目也顯得簡單粗糙。微成本化導致節目在知識產權保護、人資使用和傳播效果等方面均存在隱患，節目組工作人員不得不為應付播出而疲于奔命，充滿著無力感。

2.小成本化節目的同質化現象

媒體傳播手段、傳播介質的多元化，使得城市臺的節目可以傳播得更遠、更廣，但也給小成本節目之間帶來交叉、重疊的問題。以常州臺制作的節目為例，一檔記者深度調查節目的主題是“透過飲食看健康”，節目播出后，素材很快就出現在廣東、黑龍江等地城市臺的電視節目中。筆者調查后發現，常州臺的調查節目先是被本地融媒體引用，然后被其他省市的城市臺下載、編輯，并在當地節目中使用。由于反復壓縮，畫質出現明顯問題。

由于城市臺缺少對小成本節目的統一規劃，出現了“你抄我，我抄你”的現象，同質化內容太多，卻沒有圍繞相關選題，進行本地化、深度化的挖掘，從而出現了小成本電視節目產量高但價值低的現象。

3.小成本電視節目表現形式的簡單化

由于各方面投入的不足，人員素質的參差不齊，小成本電視節目在節目創新方面的努力往往不夠。為了應付節目的安全播出要求，節目在實操過程中，主持人說些不痛不癢不走心，卻四平八穩的話，節目成了“雞肋”。管理層在“填時段”和“需要更大投入”之間，有時會選擇前者。事實上，某一個內容，只要換一種表達方式，創新一種表現形式，改進一種制作方式，就可以讓節目具有可看性，然而，在日復一日的節目制播過程中，節目組成員對問題熟視無睹，節目的權威性、互動性成為奢望。由此，小成本節目的創新成了一句空話，內容生產走入“死胡同”，節目的公信力丟失殆盡。

4.大成本節目與小成本節目兩極分化

城市臺小成本節目充斥時段，但大成本節目并不鮮見，這似乎成了一個悖論。一方面減少投入，但另一方面卻在增加投入。筆者調研發現，在一些城市，凡是圍繞當地重要工作開設的節目，城市臺在資金、人員、技術、設備方面均給予了較大保障。但這類節目也存在著投入大、回報小的問題。如何在這兩者之間尋求一種平衡，成為城市臺管理層思考和解決的問題。

二、城市臺小成本節目創作策略

城市臺小成本電視節目創作，雖然存在上述的發展問題，但仍然呈現百花齊放的態勢。這和城市臺、新媒體、網絡媒體的需求有關。比如說，各地手機端新媒體正處于發展興盛期，很多節目待開發、待填補，還有一些電視臺的弱勢頻道、專業頻道需要小成本節目去填空，這就使得小成本電視節目有了較廣闊的發展市場。

（一）小成本電視節目應有主流擔當

在國家層面，對于小成本節目的創作，也多有指導。2016年9月27日，國家新聞出版廣電總局在山西太原召開廣播電視節目自主創新座談會，總局副局長田進在會上呼吁，廣電媒體要“制作播出小成本、大情懷、正能量的原創廣播電視節目”。此后，總局高層多次在各類研討會、座談會上表示，“小成本、大情懷、正能量，這才是電視節目的正確打開方式”。這也提醒我們，在新的媒介環境下，任何節目都要肩負起媒體的社會責任。

1.甄別虛假新聞，引領社會輿論

在創作小成本電視節目時，創作者往往會從新媒介上選取選題。新媒介匿名性、開放性、互動性的特點決定了，網民在自由表達意見、觀點的同時，有可能制造出一些虛假信息，假新聞也容易混跡其中。小成本電視節目應該具有新聞專業精神，把好選題關，做好內容的甄別工作，引導正確輿論導向。

2.發揮報道優勢，打造獨立觀點

小成本電視節目的劣勢在于，沒有配置足夠的力量就信息源進行調查、求證，所以，這一類節目應該揚長避短，在觀點輸出方面下功夫。目前，各城市臺紛紛打造集約化的新聞采編平臺，或者加強“內容池”建設，往往是一路記者出去，采制的內容在多個節目中使用。然而，當使用該內容的電視節目變多以后，原創性就顯得不足了。這時，小成本電視節目可以圍繞社會熱點、黨和政府的工作重點進行評說，提供更多的獨特觀點。

3.貼近民風民俗，發揮節目優勢

城市臺與衛視相比，離一座城市的百姓更近，因此，小成本節目在選擇素材時，應發揮自身優勢，將節目做得更具貼近性。以蘇南地區的一檔小成本節目為例，主持人在介紹“立夏”節氣時，結合了江南水鄉地區在立夏這一天烹食嫩蠶豆的習俗，還聯想起自己孩童時代“斗蛋”的游戲，講述了與這座城市相關的民間習俗，以較低的成本，帶有懷舊感的共鳴，更好地貼近民生。

同理，在以網絡熱點新聞作為主要選題方向的小成本電視節目中，應通過信息搜集、整理等方式，做好熱點事件的本地化解讀，以提升節目的吸引力。

4.提供實用信息，深耕本土資源

小成本節目要吸引觀眾，應搜集、提供更多的本土優質服務信息，它可能來自政府部門的權威網站，可能來自企事業單位的宣傳部門，也可能來自本地報紙，經過編輯整理，賦予這些信息更大的實用價值和更強的針對性，從而增加觀眾對節目的粘度。

（二）小成本電視節目的生產形式

有研究者這樣剖析當今電視：“做好‘兩個秀’便能成為贏家，一個是脫口秀，一個是真人秀。其實，不管哪種秀，秀的都是人，秀出人的與眾不同。”[1]

在城市臺小成本節目創作中，脫口秀和真人秀節目應作為重點發展對象。脫口秀原本是指觀眾聚集在一起討論主持人提出的話題的廣播或電視節目。經過發展和創新，脫口秀節目有了更多的表現形式。從人數來講，有雙人主持的，有單人主持的；從規模來講，有雙人或多人訪談，有個體評論等等。真人秀節目，一般是指普通人或明星在制作方所設置的特定情境中，遵循一定規則進行某項競賽，比賽過程被電視記錄下來并編輯播出的節目。經過節目創新，真人秀節目也得到了延伸。在特定情境中，以某個人物為主線，充分展示人物特點的節目，也是真人秀。

有學者指出，電視臺熱衷于研發脫口秀節目是因為其總體來說制作費用低，而真人秀節目往往投入較大，請明星，做道具，都不是城市臺能夠常態化運作的。

事實上，不管是脫口秀節目，還是真人秀節目，只要摸準節目發展的脈搏，同樣可以創作出小成本、好收視、高回報的電視節目。具體來說，不妨嘗試這樣的操作：

1.尋找具有個性的主持人

筆者認為，“一張嘴，一支筆，一個人”，可以成為小成本電視節目的路徑。放眼全國，無論是杭州臺的阿六頭，南京臺的老吳，蘇州臺的施斌，常州臺的樓益華，無一不具有很強的個人識別度，甚至已成為當地價值不菲的“資產”，有的已經朝“當紅藝人”的方向發展。他們在節目中或幽默風趣，或機智敏捷，或深沉穩重，在隨意和輕松之中，傳遞了思想，普及了節目的價值觀，亦讓自身成為小成本電視節目的核心價值。

2.確定一個錯位競爭的發展方向

一個小成本節目要想擁有較強的識別度，光靠一兩位具有個性的主持人還不夠，還需要給節目一個明晰的定位。比如，南京臺的《聽我韶韶》偏重于讀報，主持人老吳以個人深厚的閱歷，以及對新聞事件敏銳的思考，時不時還有一些懷舊的內容，勾起人們的情感共鳴。常州臺的《大V說》，主持人偏年輕，選材主要來自搜索引擎的大數據，網民關注什么，他就說什么，但注重價值觀引領、思想傳播，吸引了很多年輕觀眾。

3.盤活城市臺內部資源

小成本其實是一個十分寬泛的概念。在城市臺，以盡量少的人，盡量小的投入，做有收視率，有較好口碑，創造較高經濟效益的節目，一定是管理層的愿景。

在這種情況下，盤活現有資源顯得尤為重要。小成本電視節目能否采用“工作室制”，廣播節目主持人能否來兼職做電視節目？行將退休的老主持人，能否發揮余熱來做一檔節目？其他節目的記者，能否在外采時，幫忙核實一下某個新聞的真偽？新媒體小編能否兼職來做個電視板塊？以此類推，可以設計出一個多檔節目共用的摳像演播室。

一職多崗，一專多能，盤活現有資源，可將小成本電視節目做活做優。

4.借力社會，臺外引智

各行各業有很多優秀人才，他們可以作為嘉賓適度參與到電視節目中來，從而降低節目的用人成本，成為小成本節目的創新形式。比如，江浙一些城市臺，誕生了一批“請你做娘舅”類型的節目，邀請熱心市民參與矛盾調解，并全程記錄，成為真人秀節目的一種特殊表現形式。南京一檔交警普法真人秀節目，叫《宏琪說交通》，節目主持人就是由交警擔任。在常州，還曾經出現由外國友人擔任說天氣嘉賓的節目，叫《老外說天氣》。還有一檔叫《今朝蠻開心》的節目，是以一家人坐在類似家中客廳的演播室中聊天為情景設定的。節目中，一些話劇團演員及社會表演愛好者，圍繞熱點事件進行演繹，講百姓故事，說市井話語，成本低，接地氣。

▲城市臺個性主持人

這些節目的出現，都降低了電視臺節目的人力成本，還令電視節目有了多元化呈現。值得期許的是，未來，健康類節目主嘉賓可以由醫生擔任，教育類節目主嘉賓可以由老師擔任，這將使小成本電視節目的專業性得到提升。

綜上所述，城市臺小成本電視節目的大量出現，和目前電視媒體所處的環境有關。如今，數字節目制作設備普及，人們可以將拍攝下來的素材，傳送給各類媒介，經過核實、驗證，就可以成為小成本電視節目的一部分。而且，網絡電視臺、手機新媒體的崛起，為小成本電視節目提供了更廣闊的發展空間。小成本電視節目如果能克服局限性，不斷創新，會有更好的發展。

注釋：

[1] 俞一舟.小成本如何打造現象級節目.視聽縱橫，2015（3）.