電視民生新聞的話語嬗變

李元昭 孫信茹

【內容提要】電視民生新聞的興起，是中國電視新聞改革和發展的標志性事件。本文對云南省電視民生新聞節目進行了總體考察，從鏡像表征、知行誤讀和話語重構3個層面進行了關聯性分析。文章認為，提升電視民生新聞的品質，是傳播先進文化、塑造區域形象和促進社會溝通的重要方面。

【關鍵詞】云南 電視民生新聞 話語特征

2002年，江蘇臺的《南京零距離》開播，開啟了當代電視民生新聞元年，也昭示著中國電視新聞發展的一大轉向。此后，全國各地各級電視臺掀起了開辦民生新聞節目的空前熱潮，并迅速完成了對傳統電視新聞話語的整體性顛覆。時至今日，電視民生新聞節目依然是最具市場競爭力和社會影響力的電視節目類型。

在電視民生新聞波瀾壯闊的發展進程中，地處西南邊疆的云南省各地各級電視臺也紛紛開辦了電視民生新聞節目，并逐步成為當地最具傳播力和發展性的電視節目，如云南電視臺的《都市條形碼》、昆明電視臺的《街頭巷尾》、曲靖電視臺的《新聞777》、玉溪電視臺的《關注》、西雙版納電視臺的《新聞趕擺場》等，甚至縣一級電視臺也出現了開辦民生新聞節目的成功嘗試，如隸屬昆明市的安寧電視臺（縣級電視臺）就開辦了《安寧萬象》，成為當地自辦節目中的品牌新聞節目。此外，還有一個令人關注的現象是，一些電視臺在民生新聞節目逐步成熟的基礎上，開始衍生出形式多樣的系列民生新聞類節目，最典型的是云南電視臺由《都市條形碼》衍生出《新聞望遠近》《大口馬牙》《新聞聯合播》《封面》《世說欣語》等多檔新聞節目，形成了民生新聞節目群的發展格局。本文意在對云南省電視民生新聞節目進行總體性觀察，并力圖對其呈現的特征、存在的問題及發展走向進行關聯性分析。

一、電視民生新聞的鏡像表征

近些年，伴隨著民生新聞的蓬勃發展，對于民生新聞的討論也一直是業界和學界共同關注的話題。但正如民生新聞自身在實踐中的豐富表現一樣，目前對于“民生新聞”這一概念的理解尚未形成共識。大致而言，主要的解釋有：一是把其等同為“平民新聞”，進而認為“公民新聞”正是民生新聞的新突破和集中表現；二是把其視為一種“新類型新聞”，與傳統劃分的門類新聞等同，只是報道內容的拓展與創新，甚或認為其就是社會新聞的變種；三是把其看作是一種新聞價值取向，是民本意識在新聞操作中的具體顯現；四是從整體性探究出發，把其視為一種具有中國特色的新聞傳播范式。

由于視角的差異和思考維度的不同，無論是把“民生新聞”視為一種基于題材劃分的新的新聞體裁，還是把其視為一種社會文明進程中的新聞價值取向，抑或是一種中國化的新聞傳播范式，都是有一定道理的。在此，我們不必拘泥于學理上的爭辯，而是可以從其現實運作出發，從其整體的類屬考察出發，來探討其存在的共性特征和問題。這對于深化民生新聞的認識和探尋其發展之道是極有益處的。從電視民生新聞的操作實踐來看，云南電視民生新聞總體上表現出如下特點：

（一）報道理念的核心是民本意識。報道理念是新聞節目的風向標，是指導節目構成的媒介信念和價值取向。從云南省電視民生新聞的基本定位和報道選題看，都貫穿了鮮明的民本意識。如云南電視臺《都市條形碼》的定位是“新聞為人民服務，新聞從昆明說起”，曲靖電視臺《新聞777》的口號是“新聞服務大眾”。百姓的利益和需求成為構架民生新聞節目的立足點，并由此造就了與傳統的“新聞聯播式新聞”巨大的差異性。也就是說，在民生新聞節目的整體設計中，都把百姓的需求放在第一位，民本意識在民生新聞節目中貫穿始終。

（二）報道內容的主線是民生話題。在具體的選題中，云南電視民生新聞都把新聞聚焦于百姓的日常生活，實現了“百姓身邊事，事事是新聞”的鏡像表達。如云南電視臺的民生新聞節目群基本上都是以昆明市民生活為報道選題的，而那些傳統的“硬新聞”、宣傳型新聞則鮮見于民生新聞節目當中。如果把《都市條形碼》和《云南新聞》的報道內容作一比較的話，前者就像是民間的“街談巷議”，后者則像是官方的“新聞發布會”。顯然，對普通百姓而言，民間化的話題選擇，無疑是更具親近感的。

（三）報道視野的焦點是平民視角。民生新聞多采用的是“置身低處”的報道視點，讓市民百姓成為新聞的主角，甚至成為新聞生產的主動參與者。云南電視臺《都市條形碼》中的小欄目《都市看客》就完全發布普通市民自己捕捉、拍攝到的新聞，進行了“人人都是新聞發布者”的生動嘗試。同時，在某種情形下，新聞發布者也常常會成為市民百姓的化身，如昆明電視臺方言新聞《我挨你說》的主持人在鏡頭中呈現的都是典型的昆明普通市民形象。

（四）報道方式的中軸是民間話語。報道方式的民間性就是采取市民喜聞樂見的形式，通過營造老百姓最熟悉的傳播環境來實現新聞傳播的貼近性，達到傳播效果的最大化。同時，民間話語還體現在報道語言的民間化，它使得媒介圖景如同百姓日常生活的場景。如方言新聞節目《大口馬牙》中的主持人風格就是要盡可能縮小主持人與觀眾的距離，達到“傳受合一”的效果。民間話語的追求，使得傳統的“播新聞”變成“說新聞”，甚至出現“演新聞”“唱新聞”的新鮮之舉。

（五）報道區域的原點是本鄉本土。目前，云南省電視民生新聞節目都呈現出鮮明的地方性特征，其報道核心圈基本上都是中心城市的主城區。比如《都市條形碼》的傳播區域覆蓋全省，但新聞報道的核心區依然是昆明市，在昆明市中又以主城區作為主要的新聞來源地。這樣的報道區域設置一方面是媒體資源合理分配的結果，另一方面是從受眾的角度出發，使新聞的鄉土性能成為培育穩定受眾群的重要方式。

顯然，上述特征在民生新聞運作中是完整的統一體。在這一統一體中，民本意識是其價值中樞，并由此牽動新聞傳播的各個環節。云南省各級各地電視民生新聞節目的成功實踐，使得新聞報道能站在人文關懷的立場，從最廣大普通百姓的需求出發，用他們喜聞樂見的形式，播報、評說百姓關心的人和事，在反映百姓欲望、情感、意志的同時，積極為百姓排憂解難。這一成功的實踐，也書寫了云南電視新聞發展的重要一頁。

二、電視民生新聞的知行誤讀

從目前云南省的情況看，盡管電視民生新聞節目成為最具活力和市場競爭力的新聞類型，但其實際運作中所蘊含的危機也在逐漸顯現。這種危機主要表現在“知”和“行”兩個層面，即對電視民生新聞的理念認識和實際操作都存在“誤讀”的現象。這種“誤讀”的存在將極大制約云南電視民生新聞的發展空間。

首先是新聞理念的狹隘化。在認識層面上，民生新聞往往被簡單等同為“百姓日常生活”，使得傳統的時政要聞等常常被“排斥”。也就是說，很多節目過于強調新聞與百姓日常生活的直接相關性，而忽略了重大新聞與百姓生活的間接相關性。由于不能很好地找到重大新聞與百姓日常生活的有效結合點，就使得民生新聞常常變成“瑣聞”“軼聞”，民生新聞的穿透力和影響力大大削弱。

其次是新聞來源的單一化。新聞本土化或者說地方化是一種有效的傳播策略，因為它充分挖掘了新聞的接近性價值要素。但是，隨著電視民生新聞走向成熟，新聞來源過分依重于本地的狹小范圍，這極大地限制了新聞資源的開發利用，也就容易造成“巧婦難為無米之炊”或者“年年歲歲花相似”的尷尬境地。就新聞本體而論，也不可把民生新聞簡單地等同于地方性或本土性的新聞。

再次是新聞內容的寬泛化。由于對民生新聞的內涵和外延開發不夠，很多民生新聞節目都或多或少地出現了新聞泛化的現象。其主要表現為在新聞當中，時常出現冗長拖沓的“注水式新聞”和新聞價值不高的“偽新聞”；或者把一些非新聞性信息或者冗余信息摻雜于節目當中，造成很多垃圾時間。這都極大地影響民生新聞節目的信息量和新聞品質。

此外，新聞取向的變形化也是一個常見病。其主要表現為：一是新聞的力量被軟化、鈍化，新聞背后的意義和價值被浮躁和表面所掩蓋；二是出現了他娛性、自娛性新聞，“玩新聞”“耍新聞”的情況并不鮮見。新聞價值取向上的迎合和媚俗，將“新聞軟化”片面地理解為“娛樂化和低俗化”，將極大地損害民生新聞的形象，也包括媒體自身的形象。

最后是新聞參與的表面化。很多民生新聞節目都力圖通過熱線電話、手機短信和網絡等形式來增強觀眾的參與性和節目的互動性，但實際效果都不夠理想，甚至出現目前觀眾缺乏參與熱情的“冷場”局面。比如有的節目中設置的民意調查環節，參與人數呈現不斷萎縮的情況，可謂“呼者踴躍，應者寥寥”。可見，僅靠建立互動的常規性通道是不夠的，還需要利用多種手段增強節目對受眾的吸引力和培育受眾的參與熱情。

民生新聞如果只是滿足于貼近百姓日常生活，滿足于形式上的花樣翻新，而不注重對民生新聞品格的塑造和價值的提升，那么，民生新聞節目將“行之不遠，行之不久”。另一方面，新聞節目具有的“環境守望”功能，也將會因此而弱化、消解。因此，云南省電視民生新聞節目的發展應及早走出“新鮮期”，轉向“拓展深化期”。

三、電視民生新聞的話語重構

從全國范圍看，電視民生新聞在經歷了快速“膨脹”之后，其發展勢頭明顯“減速”，其帶來的“閱讀疲勞”逐漸顯現。因此，云南電視民生新聞節目要保持良好的發展態勢，真正成為地方電視臺的名牌節目，就必須重新審視民生新聞，銳意求變。

云南電視民生新聞節目的變革，當以豐富民生新聞內涵，塑造民生新聞品格為內核，通過提升民生新聞品質、打造節目風格和延伸民生新聞外延，使其產生“裂變”和“聚合”效應，進而重構嶄新的民生新聞話語空間。

從新聞話語層面分析，確立“大民生”理念是為第一要務。所謂“大民生”理念，就是強調民生新聞報道應有多重視角，既反映與當地百姓日常生活直接相關的“小事”，又關注與百姓切身利益有間接關聯性的“大事”；既報道百姓身邊發生的事情，也講述百姓樂于知曉的其他新聞；既告訴百姓發生了什么，又積極揭示為什么發生。這其中，對國家宏觀政策、新規等“大事”的報道應當成為民生新聞的新亮點。對“大事”的報道要善于與百姓日常生活結合，做到“大事化小”“大題小做”。比如國家出臺新的房地產市場調控措施，就可以結合當地房地產市場特點和居民購房需求等具體實例進行解讀。這樣就能使民生新聞既關注市井，又著眼全局，能大大增加新聞的附加值。

其次是要充分釋放新聞的力量。新聞是社會的圖畫，也是建構社會的重要力量。民生新聞因其民本特質，更應當成為促進社會文明的強大推進器。民生新聞節目不能僅僅滿足于“講述老百姓自己的故事”，而應當以此為載體，告訴“故事背后的故事”“故事背后的意義”。在具體操作中，可以走深度報道解析的路子，可以通過畫龍點睛式的短論給受眾以思考的空間，也可以通過參與式、討論式報道讓真理越辯越明。如此，民生新聞節目才能擺脫簡單化的“就事說事”的束縛，邁向新聞主流。

第三，要不斷豐富新聞的表現力。民生新聞的民間話語特色，是對傳統新聞采制、播報方式的重大變革。在這方面，民生新聞可謂“篳路藍縷，別開新風”，但新聞須有度，否則就可能出現本末倒置的狀況。說新聞、演新聞、方言播新聞等形式都有其特色，但同樣也得“行之有道”。民生新聞節目要特別注意的是處理好“俗”與“雅”的關系。強調新聞的民間性，并不是要新聞的表現形式越通俗越好；強調新聞的品質，并不是要讓新聞“板起面孔說話”。應該努力尋找到“俗”和“雅”的最佳結合點，使之既有地方特色、貼近百姓生活，又能凸顯新聞的文化品位。

最后，要注重新聞資源的開發。把民生新聞簡單等同于本地新聞，極易給民生新聞節目帶來新聞視角窄化、新聞資源匱乏、新聞信息量過小、同質性新聞過多等問題。要解決這些問題，就必須加強新聞資源的開發利用。大致而言，一個渠道是與本地其他類型媒介廣泛合作，實現新聞資源共享互補；另一個渠道是充分利用其他媒體資源，實現新聞資源的整合利用。比如，昆明市的民生新聞節目就可以與當地報社、電臺、新聞網站，與其他城市媒體建立新聞資源合作關系，保證新聞的供應量。

從節目管理層面看，則應該找準民生新聞節目發展的三個“著力點”。其一是深化節目品牌塑造與經營。通過品牌塑造和經營提升節目的傳播力和影響力，是保證節目生命力的必然選擇。目前，云南省各地創辦的民生新聞節目在當地都已具有較好的品牌基礎，有的已是當地最有影響力的電視新聞節目。利用這一良好基礎，不斷深化節目品牌塑造和經營，勢必成為節目管理的基本目標。其主要體現在兩個方面，一是要通過媒介平臺、公關活動等手段繼續鞏固和完善品牌形象，進而增強市場競爭力；二是利用品牌優勢，挖掘品牌的附加值，實現節目的多層級效益。其二是完善互動傳播模式。重視受眾在新聞傳播中的主體地位，是當今大眾傳媒的顯著特征；而建立互動傳播模式，就是要實現傳受兩個主體的和諧共振。云南省電視民生新聞節目基本都建立了互動傳播的渠道網絡，但對渠道的利用開發還顯不足。其中的關鍵點在于如何實現從渠道建設到渠道經營的轉向。這種轉向主要體現在，要通過渠道搭建的互動平臺實現精準的受眾管理，強化受眾的參與性；要通過渠道實現節目時間的延伸，即實現“節目之外有節目”；要努力把渠道網絡優化為受眾“發聲的管道”。其三是創新人才培養機制。年輕人挑大梁、擔重任，是云南省電視民生新聞節目的特色，也是保持節目活力和創新力的重要方面。目前的主要問題是，年輕人有朝氣但缺乏“底氣”，專業素質不過硬。這已成為影響節目質量的重要因素。從人才培養角度看，應通過建立長效與短效相結合的“充電”機制、建設節目內部的學習型團隊、完善人才激勵計劃等形式不斷提高年輕記者的專業素質，從而提高節目的“話語質量”和專業水準。

四、結語

民生新聞的崛起與繁榮，無疑是云南電視業蓬勃發展的形象注腳。隨著傳媒生態的快速變化，趨向定型和成熟的電視民生新聞也必然進入新的整合期。對于發展中的云南電視民生新聞的總體觀察與領悟，除卻學理上的意義，更具實踐上的價值。因為，提升云南電視民生新聞的品質，將使其成為傳播先進文化、塑造區域形象、促進社會溝通的重要方面。

【本文系云南省哲學社會科學規劃重點項目“當代云南少數民族新聞社會史研究”的階段性成果，項目編號為：ZD201608】

作者簡介：李元昭，云南大學新聞學院教師；孫信茹，云南大學新聞學院教授、博士生導師

編輯：孟凌霄