穩健前行的熱水器行業仍不乏亮點

趙志偉

回望2018年整個一季度，宏觀環境的多變性和不確定性讓整個家電市場的發展承受了巨大的壓力，作為近幾年家電行業增長比較快的熱水器品類，雖然發展空間廣闊，但是在過去的一季度也備受影響。

2017年，國家堅持“房子是用來住的、不是用來炒的”定位，加強對房地產市場調控，有效控制了房地產市場投資過熱的局面，而房地產市場冷卻對家電銷售的拉力進一步減弱，直接影響到家電市場新增需求。熱水器作為受房地產市場影響較為直觀的家電品類，在房地產市場調控的傳導效應下，市場需求也受到一定的抑制。

在房地產市場持續調控的影響下，熱水器行業也進入了增速換擋期。奧維云網全渠道推總數據顯示，2018年第一季度我國熱水器市場零售額規模為180億元，同比增幅達到8.8%。雖然增速放緩，但是放眼整個家電業，熱水器行業在季考中仍然還是保持著一個“優等生”的姿態。展望2018年的年終大考，熱水器行業最終將會交出怎樣的答卷？

消費升級利好燃熱成長性普遍看好

從宏觀市場層面看，雖然家電行業盡管與地產緊密相關，但是熱水器行業的增長仍然不乏動力。2018年，宏觀政策層面對熱水器行業也存在一系列的利好。

首先，今年的《政府工作報告》明確提出啟動新的三年棚改攻堅計劃，今年就將開工580萬套。報告中還提出要提高新型城鎮化質量、今年再進城落戶1300萬人以及大力實施鄉村振興戰略。對熱水器行業來說，這也意味著其中蘊含龐大的熱水器新增需求。……