以新經(jīng)濟拓寬中國品牌的發(fā)展路

匡賢明中國(海南)改革發(fā)展研究院經(jīng)濟研究所所長

我國已經(jīng)是經(jīng)濟大國，在邁向經(jīng)濟強國、邁向高質(zhì)量發(fā)展的進程中，不僅要注重科學技術(shù)等硬實力的進步，也要注重品牌等軟實力的提升。從經(jīng)濟生活現(xiàn)實看，這不僅需要企業(yè)自我提升，也需要借助新經(jīng)濟的平臺，加快中國品牌的全球化進程。

在市場經(jīng)濟中，良好的品牌是產(chǎn)業(yè)邁向中高端的主要標志之一。在全球價值鏈中，良好的品牌也是參與價值分配的有力因素。在企業(yè)競爭力中，良好的品牌反映了企業(yè)生產(chǎn)、研發(fā)、制造、銷售等綜合性競爭能力。因此，品牌在一定程度上也是企業(yè)和國家競爭力的衡量指標之一。經(jīng)濟合作與發(fā)展組織的分析表明，全球知名品牌僅為全球商標總量的3%，卻擁有全球40%的市場份額和50%的銷售額。

改革開放以來，我國制造業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，建成了門類齊全、獨立完整的工業(yè)體系，但與世界制造強國相比，質(zhì)量、品牌、創(chuàng)新等方面的差距較大，尤其是中國品牌與中國經(jīng)濟總量、產(chǎn)品規(guī)模不相適應的矛盾突出，“有產(chǎn)品缺品牌”的挑戰(zhàn)嚴峻。因此，適應我國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的趨勢，適應我國從經(jīng)濟大國走向經(jīng)濟強國的要求，加快“中國產(chǎn)品”向“中國品牌”的升級，已成為經(jīng)濟發(fā)展的主要任務。

從過去幾年情況看，需要高度重視新經(jīng)濟在中國品牌發(fā)展中的作用。新經(jīng)濟不僅成為孕育新品牌的重要土壤，而且成為助推傳統(tǒng)中國品牌重煥光彩的重要力量。比如，不久前公布的“2018年BRANDZ最具價值中國品牌100強”榜單顯示，100家入選企業(yè)的總品牌價值達到6839億美元，增幅創(chuàng)歷史新高。其中，騰訊和阿里分居前兩名，品牌價值分別為1322億美元和886億美元。再例如，平臺企業(yè)在助力傳統(tǒng)品牌方面發(fā)揮了重要作用。依托平臺企業(yè)的流量效應以及新模式效應，一些傳統(tǒng)制造業(yè)品牌開辟了新的增長點，品牌效應明顯提升。2017年，中國品牌在天貓的銷售額占比已超過7成，當年“雙11”銷售情況顯示，包括波司登、小米、李寧在內(nèi)的167個品牌成交破億，新零售正在為老品牌注入新的活力。此外，眾多中華老字號也通過天貓新零售走出了國門。2017年，超過1萬個中國品牌共計12億件商品通過天貓的出海計劃進入了海外市場。

這些實踐表明，傳統(tǒng)的中國品牌，在數(shù)字經(jīng)濟的助力下，正在煥發(fā)出新的活力。因此，要推進中國產(chǎn)品轉(zhuǎn)向中國品牌，使中國品牌的競爭力進一步提升，需要加快新模式的發(fā)展。

進一步發(fā)揮新經(jīng)濟對中國品牌的促進作用，需要的是在體制機制上下功夫。比如，進一步加快新市場的開放，鼓勵新市場的競爭，完善新市場的監(jiān)管，使更多的中國品牌走向國際舞臺。