講好品牌故事不能止于“中國品牌日”

劉天放山東大學威海分校副教授

今年5月10日，是第二個“中國品牌日”。“中國品牌日”是經國務院批復通過的品牌宣傳日，這意味著打造中國品牌已經上升到國家層面。毫無疑問，品牌是國家實力的象征，更是創造財富的工具。我國正從制造大國向制造強國邁進，“中國制造”要想站穩腳跟，就必須全方位升級中國品牌，以全面提高中國品牌在國際市場的傳播力和競爭力。事實上，企業乃至國與國之間的競爭，在經濟領域就是品牌的競爭，這實乃企業發展的關鍵、國家發展的重中之重。

來到2018年，我對蘭博基尼的好快和好開，認知又更新了，這當然要歸功于Urus。上半年，Urus在意大利羅馬的全球首試活動中讓我了解到，它身為全球首款超級SUV，如果說快是預料之中，那么舒適才是意外驚喜。而這次來到珠海，則是蘭博基尼汽車中國首次攜旗下全系三個產品系列，舉辦蘭博基尼Esperienza駕駛體驗活動。而對我來說，這無疑是進一步認識Huracán Performante和Urus的大好機會。

品牌強則國家強，道理簡單，然而，培育品牌，絕非簡單的一紙文件或是一時的品牌營銷，而是靠長期積累。其中，不僅要有科學決策、研發投入等，更需要培養一大批懂業務、會管理、善經營的高端人才。對品牌的渴求，是所有企業的期盼。但是，企業最難的就是做品牌，做什么產品、怎么培育品牌、如何把品牌樹起來，絕非易事。而培育品牌，就需要企業樹立品牌意識，以使其價值彰顯。對此，必須依靠創新驅動，且容不得半點的照搬或虛假。

雖然我國已建立起一大批屬于自己的品牌，但從更高層次看，要想達到與全球品牌競爭的程度，還需要付出更大努力。我國自改革開放以來，經濟發展迅猛，取得的輝煌成就令世界嘆服，但在經濟高速發展的同時，也付出了沉重的代價。例如，過分依賴廉價勞動力和環境代價，以及重利潤而輕品牌等。如果持續下去，必將永遠跟在別人后面。目前靠微薄利潤換取的發展模式必須改變。而之所以付出代價，究其原因，就是因為缺乏品牌意識。沒有品牌就沒有市場，市場不認可，就沒有銷路，沒有銷路就沒有利潤。再以廉價勞動力作為賣點，必將導致競爭力下降，并形成惡性循環。

從1987年設立省自然科學基金以來，到2017年止省財政資金共資助16億元，其中省財政資金從2014年起每年投入3億元支持基礎與應用基礎研究，2016年全省全社會基礎研究投入為86.02億元，總量排全國第2位。隨著廣東省財政對基礎研究投入的不斷增長，資助數量和資助強度均迅猛發展，科研影響力也不斷提高，對全省基礎與應用基礎研究的發展起到了舉足輕重的作用。本文研究分析了廣東省、北京市、上海市及江蘇省自然科學基金的部分概況，從論文產出、ESI高水平論文產出、高被引論文、論文學科分布、合作國家與地區分布及研究機構分布進行總結分析，為更好地提高全省自然科學基金的研究水平，從以下幾方面提出建議：

事實證明，沒有品牌的產品只能靠“價格戰”生存，一旦價格優勢不再，沒有品牌的企業隨時會被淘汰出局。在市場競爭中，品牌決定一切。而就國家來說，只有品牌強國家才能強。品牌可以直觀衡量一個國家的制造業水平和經濟實力，因為品牌擁有者有絕對的市場主導權。在全球化的當下，品牌已不再是早期時依靠的簡單促銷手段，而是消費者的情感烙印，以及競爭力的核心。

由此，“中國品牌日”設立的重大意義就不言自明。但品牌日僅是一個象征，要想講好“中國品牌”故事，功夫還要下在平時。我國目前擁有較為強大的經濟基礎，加上國家倡導創新發展，出臺了國家品牌計劃等一系列政策措施，這些都為品牌強國戰略打下了基礎。因此，在激烈的競爭中保持足夠的競爭力，必須喚醒“中國品牌”意識，努力培育自己的全球知名品牌，并把這種品牌意識轉化成“品牌強國則強”的具體行動中。