周洲：從央視主持人到創(chuàng)業(yè)界

●文/天堂鳥

做最好的自己才能做最好的父母。

本文主人公

2017年4月，一檔以“父母教育”為主題的《耐撕爸媽》的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目上線騰訊視頻，第一季12期播放量超過5億次，一躍成為育兒領(lǐng)域的爆款節(jié)目。節(jié)目策劃人可不簡單，她名叫周洲，曾經(jīng)擔任中央電視臺少兒頻道主持人20多年，主持過著名節(jié)目《大風(fēng)車》、《寶貝一家親》、《大手牽小手》等少兒節(jié)目。從央視節(jié)目主持人變身為創(chuàng)業(yè)者，周洲的身上有著怎樣的故事？

人生處處是風(fēng)景

周洲出生在江西南昌。1993年，大學(xué)畢業(yè)的她，恰好遇到江西電視臺招考節(jié)目主持人。周洲脫穎而出，以第一名的成績成為當時江西電視臺最年輕的節(jié)目主持人。次年，江西電視臺成立青少年部，周洲成為第一位少兒節(jié)目主持人。

1996年，周洲參加全國電視節(jié)目主持人大賽，獲得了少兒類金獎，順利進入中央電視臺工作。那一年，周洲只有20歲。

此后的20年，她一直在央視，從少兒部到青少部再到少兒頻道，見證了少兒電視的發(fā)展歷程。

因為長期主持少兒節(jié)目，周洲遇到各種各樣的孩子以及父母。無論天才少年還是問題孩子，都給周洲留下一個印象——做父母真是不容易。同時，周洲也會思考成為天才少年或問題孩子背后的原因。

愛折騰，是周洲的自我評價。周洲的每一次“折騰”，都鬧出了不小的動靜。

2000年，主持工作之余，周洲結(jié)合多年來的采訪經(jīng)歷，撰寫了《非常童年》一書，專門記錄一些“少年才俊”的成長經(jīng)歷，其中滲透著周洲對兒童教育問題的思考。《非常童年》出版后引起廣泛關(guān)注，并直接催生了國內(nèi)首檔以少年兒童為受眾的人物訪談節(jié)目——《童年》。

2006年，周洲的兒子跳跳出生了。此時，周洲正在主持國內(nèi)第一檔育兒節(jié)目《寶貝一家親》。那段時間，出于節(jié)目和母親角色的雙重需要，周洲非常用心學(xué)習(xí)育兒知識。“在節(jié)目制作過程中，獲得了對于人生成長過程的全新感悟。”這時，周洲想，有沒有一個平臺，能讓更多專家、機構(gòu)、父母匯集在一起交流、學(xué)習(xí)，用一種全新的教育方式來教育孩子們呢？

一次，周洲偶然看了一場迪士尼兒童劇《小熊維尼》，心想：要是我自己做一部兒童劇，它會是什么樣子？想法一旦萌生，就像水草一樣在心里葳蕤。終于，2014年初，她擔任制作人兼主演的兒童劇《我愛童話》出爐。該劇在全國32個城市演出60多場，場場爆滿。新媒體興起后，周洲特別感興趣，經(jīng)常研究網(wǎng)上一些熱門的綜藝節(jié)目。

一晃到了2016年，酷愛跑步的周洲加入一個馬拉松跑團。跑友們熱愛生活，對自我要求高，努力突破自我的生活態(tài)度對周洲影響很大，她對自己說：是時候做出改變了。

9月17日，北京馬拉松開跑。在這之前，周洲一直參加的是半程馬拉松，這一次，她報名參加全馬，同時下了一個決心：如果跑下來了，就去創(chuàng)業(yè)。結(jié)果，迎著燥熱的風(fēng)，周洲完成42.195公里的長跑，歷時5小時40分，成功地挑戰(zhàn)了自己。

幾天后，周洲果然去央視辦理了離職，成立北京有養(yǎng)成長傳媒有限公司，開始自主創(chuàng)業(yè)。

“如果不辭職，在這個行業(yè)里我還能做20年，有穩(wěn)定的收入和榮耀的光環(huán)，但一眼就能看見退休的狀態(tài)，這不是我想要的結(jié)果。人生處處是風(fēng)景，走出去你才能更加看清自己。”周洲說。

做最好最有用的內(nèi)容

從央視離職創(chuàng)業(yè)，周洲的家人態(tài)度也不一樣。父母是被動接受，雖然他們并不贊成，但既然周洲已經(jīng)做出選擇，他們就不好反對了。周洲的先生則非常支持妻子的決定，送給她四個字：不破不立。鼓勵她挑戰(zhàn)自己，嘗試新領(lǐng)域。

持反對意見的，反而是兒子跳跳。他說：“媽媽，以前我跟別人介紹我媽媽是主持人，現(xiàn)在你做‘有養(yǎng)’，別人要是問起來，你是干什么的，我怎么回答呢？”周洲說：“雖然你現(xiàn)在不明白‘有養(yǎng)’是什么，也許幾年后，你會更加驕傲地告訴別人，‘有養(yǎng)’是我媽媽做的。”

創(chuàng)業(yè)之初，周洲做了很多方案，她想做個人化的新媒體，但好友一句話點醒了她：“不要去做你沒做過的事。”最終，經(jīng)過多方調(diào)研以及與投資人溝通后，她決定從自己熟悉的領(lǐng)域做起，將“有養(yǎng)”定位為父母的成長教育，用短視頻的形式傳播育兒知識，幫助新一代父母升級。

那么，如何才能給年輕的父母們提供更大的幫助？周洲認為，最關(guān)鍵的還是內(nèi)容，好的內(nèi)容首先要感動自己才能打動別人。因而在選擇短視頻的拍攝對象時，周洲非常慎重，他們可以不是名人，也不一定是學(xué)霸，但一定要是那些愿意與世俗觀念PK的家庭，這樣的內(nèi)容才具有反思的價值，富于啟發(fā)性。

事實上，生活中的周洲就是一個“與世俗抗爭”的母親。曾經(jīng)有一次，兒子跳跳放學(xué)回到家，第一句話就對她說：“媽媽你騙我。”周洲一頭霧水，經(jīng)過交流才弄清原委。

原來，周洲從小就鼓勵跳跳大膽地表達自己的觀點。可是那一天，當跳跳在課堂上質(zhì)疑一位老師的說法時，被老師稱作是“壞孩子”，因而他認為媽媽之前的鼓勵和夸獎都是假的。就為這一句話，周洲立即把跳跳從公立學(xué)校轉(zhuǎn)到了國際學(xué)校就讀。盡管花費了很多錢，但周洲認為，幫助孩子形成健康、快樂、健全的人格，這才是最重要的。

2016年10月，公司成立1個月后，周洲先在美國推出《周洲有養(yǎng)·美國》系列直播節(jié)目。節(jié)目中，周洲擔任主持人。10月28日，她邀請潘石屹先生分享自己的育兒觀。潘石屹先生是SOHO中國有限公司董事長，當時正在哈佛大學(xué)做學(xué)者。在潘先生的建議下，這場直播采取邊走邊聊的形式。波士頓正值金秋，行走在落葉紛紛、充滿詩意的哈佛校園里，潘先生說：“我們這一代人缺衣少食，所以就不停地建房子，而下一代人的使命是把握互聯(lián)網(wǎng)的興起和全球化的趨勢，要從全球化出發(fā)，與世界一流的資源對接，才可能成功。”

10月29日，周洲邀請到孫雨彤、孫雨朦做客《周洲有養(yǎng)》。孫雨彤、孫雨朦是雙胞胎姐妹，當年因一起考上哈佛大學(xué)，曾霸占微博熱門話題1個月之久。她們在節(jié)目中分享自己的“學(xué)習(xí)經(jīng)”，還講述了與美國總統(tǒng)做校友是一種怎樣的體驗。

何江，是周洲重點推出的另一位人物。他不僅是首位登上哈佛畢業(yè)演講臺的中國留學(xué)生，更是與著名導(dǎo)演史蒂芬·斯皮爾伯格同臺演講。超過500萬網(wǎng)友收看了他的演講視頻，紛紛為其專業(yè)的知識、心系大眾的行為點贊。10月30日，周洲在麻省理工學(xué)院采訪了他。節(jié)目中，何江介紹了自己的學(xué)業(yè)情況，談了如何看待“寒門再難出貴子”，農(nóng)村孩子讀書到底有沒有用等話題。

回國后，沿襲此前的風(fēng)格，周洲又在北京直播了《周洲有養(yǎng)·北京》和《周洲有養(yǎng)·有養(yǎng)總部》，內(nèi)容仍然圍繞父母的成長教育和育兒知識展開。

《周洲有養(yǎng)》直播節(jié)目剛上線不到1周，全新的直播方式、新鮮實用的話題，立即吸引眾人的目光，全網(wǎng)在線觀看人次超過2000萬次，創(chuàng)下同類直播的最高紀錄，更是引來無數(shù)創(chuàng)業(yè)界大咖點贊。

幫助新一代父母升級

小試牛刀的成功，印證了周洲對父母教育市場的判斷。作為“新一代父母”，他們非常重視對子女的教育，渴望學(xué)到真正有用、有趣、有感的育兒知識。而在學(xué)習(xí)方式上，這些新一代的父母，早已習(xí)慣通過網(wǎng)絡(luò)，在碎片化的時間里獲得自己需要的知識，短視頻無疑是最好的形式。

基于這樣的思路，周洲和團隊成員一道，開始策劃網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目《耐撕爸媽》，定位為國內(nèi)首檔成長觀點秀，計劃邀請明星爸媽、教育專家、律師和達人父母等，圍繞父母的育兒責任、孩子對家庭關(guān)系的感知等問題進行討論。

事前，雖然周洲對困難有了心理準備，但實際境況比她想象的要難得多。公司剛成立，沒有更多資金，她只得既當策劃，又做銷售，還兼運營，整天忙得團團轉(zhuǎn)。最讓她操心的是內(nèi)容，為了邀約到合適的嘉賓，她每天都在尋找。邀請綜藝小天后何潔時，周洲守在何潔所在公司的門口兩個多小時……

嘉賓確定后，為讓他們適應(yīng)節(jié)目，周洲著實下了不少功夫。她和團隊成員在節(jié)目開錄之前，先寫好“劇本”，把整個節(jié)目的主題、框架、流程設(shè)計出來，形成一個劇本樣的腳本。團隊成員還不辭辛苦，盡量多地收集嘉賓的故事，發(fā)掘他們身上好玩兒的點和話語。在節(jié)目中引導(dǎo)他們多爆猛料，讓節(jié)目變得更有趣。

經(jīng)過精心策劃和準備，2017年4月20日，《耐撕爸媽》第一集正式上線。主角是綜藝小天后何潔，她先分享了自己的育兒經(jīng)，然后8位耐撕官分成正、反方圍繞何潔帶來的話題“我有兩個孩子，大的該不該讓著小的”發(fā)表意見，最后由育兒專家進行點評。

現(xiàn)場氣氛十分活躍，在明星爸媽、教育專家、專業(yè)律師多方觀點的辯論中，撕掉一些錯誤的成長育兒觀，“爸爸玩游戲要把握好度，不能因為玩游戲而不管孩子”、“不以年齡大小為孩子定性，培養(yǎng)相親相愛和責任感，阻止小惡魔產(chǎn)生”等育兒觀獲得觀眾認可。

接著，《耐撕爸媽》又陸續(xù)播出幾集，分別邀請到汪小菲談孩子的起跑線，與桑蘭探討二胎等問題。一期一個話題，但都圍繞家庭育兒展開。因為所選的內(nèi)容都是年輕爸媽在生活中經(jīng)常會遇到的煩惱，很多父母感同身受，覺得非常實用。加上周洲作為主持人，也“與時俱進”，盡量選用網(wǎng)絡(luò)詞匯，使節(jié)目有網(wǎng)感，接地氣，在年輕父母在“寓教于樂”中接受正確的育兒知識。

節(jié)目播出后，在85、90后父母群體中產(chǎn)生強大的影響力，第一季12期累計播放量超過5億次，遠遠超過周洲的預(yù)期。

《耐撕爸媽》的成功，并沒有讓周洲感到輕松，她反而有了更多責任感。為了達到“做最好最有用的內(nèi)容”這個目標，每一期節(jié)目之后，周洲注意聽取不同受眾的反饋意見，還經(jīng)常在媽媽網(wǎng)等母嬰平臺發(fā)放調(diào)查問卷，征集有價值的線索，然后與專家一起反復(fù)討論確定選題。

沒有“熊”孩子，只有“熊”父母。生活中，父母總在想讓孩子變成最好的孩子，但首先父母應(yīng)該做最好的自己。“如果‘有養(yǎng)’能夠幫助年輕的父母在育兒觀念上得到升級，我再多的辛苦都是值得的。”周洲說。

截至目前，有養(yǎng)平臺上有超過50個教育專家型意見領(lǐng)袖，原創(chuàng)短視頻超過60條，平均每條瀏覽量超過50萬，并獲得馮波、優(yōu)享創(chuàng)智、蜜芽的數(shù)百萬天使輪融資。

周洲說，創(chuàng)業(yè)就像跑馬拉松，痛苦與痛快交替。唯一不同的是，馬拉松有終點，而創(chuàng)業(yè)沒有終點。做最好的自己才能做最好的父母。