上海市“一兆韋德”健身俱樂部開設現狀及發展趨勢研究

辛晉峰

1 前言

近年來，在“健康中國”的戰略背景下，健身運動的推廣和發展得到了良好的社會基礎，健身行業也隨著大眾的需求不斷進行改進和調整，健身俱樂部如雨后春筍般在各大城市涌現，其中上海市是一個很有代表性的城市，到健身俱樂部參與健身運動在上海已經逐漸成為一種時尚，一種潮流。

在上海開設的中高檔健身俱樂部中，“一兆韋德”健身俱樂部便是其中的典型代表，該俱樂部因其規范的管理、全面的項目、先進的設施、獨特的品味被廣大上海市民所熟悉和接受，同時也是引領上海健身潮流趨勢的健身連鎖機構。上海市“一兆韋德”健身俱樂部目前的開設現狀代表著上海市健身俱樂部目前的發展現狀，而且該俱樂部今后的發展則在很大程度上引領著上海市健身俱樂部的發展趨勢。

2 研究方法

2.1 文獻資料法

閱讀有關于上?！耙徽醉f德”健身俱樂部的文獻資料，了解上海市“一兆韋德”健身俱樂部、上海市其他健身俱樂部開設現狀的研究、及對自己的研究有幫助的文獻資料。

2.2 實地調查法

到上海市“一兆韋德”健身俱樂部進行實地調查，詳細了解“一兆韋德”健身俱樂部的各項開設項目情況、開設數量、私人教練情況、發展方向、及預期目標，以獲得最準確、最新的第一手上海“一兆韋德”健身俱樂部的資料。

2.3 訪談法

對上海市“一兆韋德”健身俱樂部的管理人員、私人教練等進行訪問，了解相關信息。

2.4 數理統計法

對獲得的上海“一兆韋德”健身俱樂部的信息資料進行數據統計及分析。

3 結果與分析

3.1 上海市“一兆韋德”健身俱樂部的開設現狀分析

3.1.1 該品牌俱樂部在上海市的開設數量分析

在2006-2009年期間“一兆韋德”健身俱樂部十分注重品牌的宣傳，不斷地完善管理體系和管理團隊。經過韋德公司的不斷努力，上?！耙徽醉f德”健身俱樂部樹立了良好品牌口碑。同時受2008年北京奧運會成功舉辦的影響，人們健身意識的不斷增強，越來越多的中、青年人選擇去健身房健身，健身人群數量急劇上升。

2010年開始，上海“一兆韋德”健身俱樂部分店數量逐步增多。因為受2008年北京奧運會和2010年上海世博會影響，人們參與運動的形式更加新潮，普通形式的健身場地不能滿足于現代人們的健身要求。人們更加注重健身環境與健身設施條件，注重健身的品質，因此健身房成為人們健身的好場所。上海“一兆韋德”健身俱樂部分店開設成平均每年7家店面的趨勢發展直至2016年。2017年開始，上海各品牌健身俱樂部越來越多，競爭越來越激烈，人們的健身要求越來越高，導致上海“一兆韋德”健身俱樂部的開設數量呈下降趨勢。在未來的幾年中，預計開設數量也將逐步降低。要將“一兆韋德”健身俱樂部更好的發展，韋德公司不是不斷的開設分店，而是要更加注

重開設分店的質量，不斷完善自身的管理體系。

3.1.2 該品牌俱樂部在上海市的分布狀況分析

上海市“一兆韋德”健身俱樂部在上海開設區域分布為: 楊浦區3家，閘北區1家，普陀區5家，虹口區2家，寶山區3家，黃浦區2家，徐匯區2家，金山區1家，松江區1家，長寧區4家，靜安區2家，閔行區10家，浦東區13家，上海一兆韋德共計49家店。

表1 上海市”一兆韋德”健身俱樂部開設數量表

圖1 上?！耙徽醉f德”健身俱樂部區域分布圖

從上海地圖的標示中可以明確的看出，上海“一兆韋德”健身俱樂部目前的開設位置多數以上海市中心為主。其中所處商業圈有39家店面，居民區有6家店面，居民區和商業圈結合地有4家。

在開設初期，“一兆韋德”健身俱樂部選擇在上海比較繁華的區域開設，一般選擇在商場、商業圈開設分店。上海是一座古老的城市，很多商業辦公區、商業圈多數都在上海的中心區域。在中心區域或者商業區的人流量較大，白領、金領頗多，并且他們都有較強的健身意識和時尚意識。很多人都十分注重自身的身材和自身的健康問題，并且他們有較強的經濟能力，能夠承擔健身房的消費，并且在健身房健身的同時還能夠接觸很多不同職業、不同背景、不同專業的人群，在人際交往中也能起到很大的推動作用。所以在成立初期較多投資者會選擇在上海的中心區域開設分店。

近些年的開設中逐步向郊區及高校大學城發展。上海市區繁華地段雖然人群流動比較大，消費水平率高，但是同時存在投入資金較高，合適店面難求、租金昂貴，使之容易呈現高投入，低利潤的情況。在最初發展階段并未意識到投入過高，導致利潤降低的普遍性。在近幾年的發展中，“一兆韋德”健身俱樂部逐步向上海郊區發展。實際上在上海的郊區開設人流量也比較高，但投入資金卻可以大幅度降低。在郊區居住著大量的新上海人，他們同樣具有較強的經濟能力和健身意識。上海郊區的房地產資源十分豐富，合適做健身房的土地資源易找，同時健身環境質量也大幅度提高，十分吸引消費者，回報率也隨之上升，這也就是“一兆韋德”健身俱樂部在上海郊區發展的最重要原因之一。

3.1.3 該品牌俱樂部場地區域狀況分析

表2 上海市”一兆韋德”健身俱樂部健身區域表

上海一兆韋德健身俱樂部現如今場地均有接待區域、有氧訓練區域、力量訓練區域、時速單車區域、瑜伽房、舞蹈房等。在2008年后開設的分店中游泳池基本必備，少數由于場地原因沒有游泳池的分店均有一項專業化的項目吸引消費者。除游泳池受場地因素影響外，以上項目區域屬于基本健身房的必備區域，是所有品牌健身房均有的健身場所，也是消費者使用最多、最重要的區域場所。

表3 上海市”一兆韋德”健身俱樂部其他區域表

在近兩年來上?！耙徽醉f德”健身俱樂部開設的分店中又增加了一些新區域，有蒸汽桑拿區、還有托幼中心、娛樂休閑區、亞健康測試中心等更加專業區域。每家分店都會設有一項或幾項優勝項目來吸引消費者。很多區域是上?！耙徽醉f德”健身俱樂部所特有的區域。現如今人們在健身的同時也十分注重休閑娛樂性，上?！耙徽醉f德”健身俱樂部什么注重消費者在健身時的娛樂性，這是吸引消費者的良好手段?，F在上海健身房品牌眾多，消費者選擇更多，所以只有更加專業，健身環境更好，才能吸引消費者，增加新會員，減少老健身會員的流失。

3.1.4 該品牌俱樂部開設項目分析

表3 上海市”一兆韋德”健身俱樂部傳統項目表

上?！耙徽醉f德”健身俱樂部現開設項目十分廣泛，有瑜伽、舞蹈、有氧、器械等。四大傳統項目是每家健身房均有項目，每家店面選擇的具體分支項目有所不同。瑜伽的分支項目有熱瑜伽、流瑜伽、哈達瑜伽、力量瑜伽、陰瑜伽、阿斯湯加瑜伽、瑜伽入門等；舞蹈的分支項目肚皮舞、漫步舞林、恰恰、國際恰恰、MTV舞蹈、拉丁、尊巴、形體芭蕾、街舞、排舞、特殊舞蹈、敦煌舞、民族舞、爵士舞、古典舞等；有氧的分支項目有踏板、普拉提、搏擊、高低撞擊、SPINNINGD。傳統項目是需求量最大的項目，也是實用效果最強的項目。

表4 上海市”一兆韋德”健身俱樂部新型項目表

上?！耙徽醉f德”健身俱樂部還有核心控制、身心平衡、燃脂塑形、脊柱理療等新型時尚項目。上海這座城市是國際化都市，新型項目是國際化的發展趨勢，“一兆韋德”引進國際新型項目。上海中、青年更加青睞于新型的健身項目、更熱衷于接受新型的健身項目。隨著消費者的需求不斷提升，不同職業、性格、生活方式的消費者們有著不同的需求和愛好，上海“一兆韋德”健身俱樂部將各項目細化，吸引消費者的目光，讓消費者根據自身的需求和喜好選擇適合自身的運動項目。開設項目的細化同時也是健身房健身項目專業性的體現，能夠體現出一個健身房的專業程度，讓消費者有更多的選擇性，這也是吸引消費者的一種方式。

3.1.5 該品牌俱樂部教練員狀況分析

圖2

圖3

在上?！耙徽醉f德”健身俱樂部中，65%左右的私人教練為本科學歷，35%左右的私人教練為大專學歷，10%左右的私人教練為大專以下學歷。在近些年來進入上?！耙徽醉f德”健身俱樂部的私人教練基本為本科學歷。隨著健身房的發展需求，私人教練的文化水平大幅度提升。在上海“一兆韋德”健身俱樂部中，對私人教練的學歷要求越來越高，需要私人教練了解掌握的知識范圍越來越廣。

上海“一兆韋德”健身俱樂部的私人教練員均有私人教練等級證書，本著持證上崗的原則。在健身房中私人教練初級證書所占比重75%，中級等級證書占比重15%，高級等級證書占10%。在“一兆韋德”上海健身房工作的私人教練經常進行培訓學習以提升專業技能及自身素質。健身房的經營要通過服務才能實現，服務質量的好與壞直接關系到健身房的經濟效益，所以只有提高工作人員的服務和服務人員的專業性才會有更好的發展?，F如今上海“一兆韋德”健身俱樂部對私人教練的素質、修養、文憑以及健身的專業性嚴格要求，這樣才能為健身房未來發展奠定扎實的基礎。“一兆韋德”公司具有自己的培訓學校，為健身房定期

提供培訓，使俱樂部的人員具有優質服務理念和專業知識素養。

3.2 上海市“一兆韋德”健身俱樂部發展趨勢展望

上?！耙徽醉f德”健身俱樂部迅速發展，已經成為在上海健身行業的領軍企業。上海一兆韋德健身會所成為高知名度、優秀的健身品牌，開辟先河。隨著社會的發展、人們的需求不斷完善其身，走在健身行業的前端。上?！币徽醉f德”健身俱樂部開設分布越來越廣泛，已經從單一的商業圈逐步轉向商業圈和居民區結合的區域發展、高校、大學城附近發展；已從市中心向郊區、城鎮發展，開設分布區域越來越廣泛，更加傾向在尚未有健身房開設的區域進行發展。上海“一兆韋德”健身俱樂部引進風險投資，選擇與諸多地產商合作，使其將一兆韋德品牌座位樓盤賣點推薦給消費者，同時也起到了對一兆韋德健身會所的良好宣傳。上海“一兆韋德”健身俱樂部打造“一站式”休閑服務。

在開設項目上上?！耙徽醉f德”健身俱樂部已從單純的力量、有氧、瑜伽、有氧運動等項目逐漸細化。健身俱樂部從最初上世紀七八十年代的“鐵房”逐步走向九十年代“馬華的操房”，再到兩者的合并，并以健身房為主的形勢。上海一兆韋德健身俱樂部就是從以健身房為主的形勢開展起來的，逐步轉向健身、娛樂為輔的形勢；再到游泳館、瑜伽館等一系列場館的開展，逐步將開設項目細化；再到現在的現代綜合化、休閑娛樂化、消費理性化發展。現已將瑜伽細化分為：陰瑜伽、流瑜伽、哈達瑜伽等等，細致化、單一化更加符合該俱樂部的需求。上?！耙徽醉f德”健身俱樂部將從單純的健身房逐步向健身、休閑、娛樂為一體的方向發展，在未來的發展趨勢中將會向連同健身、娛樂、購物為一體的一站式休閑廣場的趨勢發展。

上?！耙徽醉f德”健身俱樂部能夠為行業人員提供入職培訓、各種技能認證證書；對健身行業的發展具有引領作用。現如今的健身房對其工作人員要求越來越高。要求具有大?；虼髮Ｒ陨蠈W歷和相關的學歷，并具有一門外語回話能力。同時要求具有良好的人格素養、文化修養、專業精神等等。對私人教練的要求也越來越高，文化水平、專業性、社交能力、語言能力等等。再未來健身房的發展中，不僅僅要求管理者具有開拓精神、懂得相關法律知識、懂得市場營銷與項目管理知識，同時私人教練也將熟悉相關內容。只有具有了良好的知識文化能力素養才能跟上時代的要求與發展。健身房只有不斷進步，不斷改革才能跟上不斷發展、不斷變化的現代社會的需求。

3.3 對上海市健身俱樂部今后的發展所能提供的指導和啟示

從上?！耙徽醉f德”健身俱樂部不難看出，上海健身俱樂部逐步從項目的綜合化走向單一化，更加注重娛樂性、休閑性；未來健身房的趨勢趨向于一站式消費，也許在未來將發展成休閑、娛樂、健身、購物為一體的消費模式。健身行業在未來的發展趨勢中更加注重科學化、回歸自然化；從單純的肌肉練習到跟家注重文化素養及、內在修養的注重，太極、八卦、陰瑜伽、哈達瑜伽、流瑜伽、高溫瑜珈等等單一場館的開設也是未來健身房發展的趨勢，使健身房更具特色化、專業化。通過上?！耙徽醉f德”健身俱樂部可以看出，上海健身房的功能將越來越完善、越來越專業?？祻?、理療、塑性、整骨也將成為健身房未來發展的一個趨勢。

4 結論與建議

4.1 結論

近年來，上海“一兆韋德”健身俱樂部開設數量激增；在開設初期，開設區域多為上海老城區，目前上?！耙徽醉f德”健身俱樂部已在上海城郊地區及高校逐步發展開設；場地開設區域逐步增加，更加具有專業性、更加具有休閑、娛樂性，并隨著社會的發展、人們的需求逐步將開設項目細化、專業化；私人教練的文憑學歷大幅度提升，專業技能更加專業化。

4.2 建議

定期做好市場調查，了解相關需求的動態趨勢及發展需要；在居民區、高校附近增加健身房的開設，控制商業圈健身房開設數量，規避成本大、利潤小的投資風險；在注重專業性培養的同時也要注重服務人員的態度與禮儀，倡導真誠服務的態度，重視服務人員的內在修養；完善“一兆韋德”公司的培訓機構，增強健身課程的專業性與規范性，注重培養從業人員文化素養和各方面綜合能力；加強康復、理療、整骨、塑性等新型項目的對外宣傳和普及力度，讓更多的消費者熟悉、了解相關項目；同時注重傳統項目的改善和保留。

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