淺析現代插畫在卷煙包裝中的設計原則及方法

王歌

摘要：在這個多媒體交錯的時代，現代插畫已經具有單獨的視覺表達能力。隨著插畫與商品度融合、國際間交匯的趨向越發明顯。現代插畫早已遍及包裝、平面、書籍、動畫、影視等諸多領域，并呈現出多元化的發展。國內對于卷煙包裝的研究主要在材料、技術、數據、消費心理、文化等方面的研究，關于現代插畫在卷煙包裝上的研究還沒有發現。自2012年以來，卷煙銷售區域性保護放開，各種品牌卷煙紛紛涌入市場，消費者本地區選擇多樣化，煙草行業遇到了許多新的挑戰和機遇，銷量拐點已然形成的局面，面對當下消費者追求新穎、消費個性的卷煙銷售新趨勢，卷煙品牌如何以新的視角搶占市場，強化產品內涵、提升品牌價值、刺激消費者購買欲、增加購買者對企業的信賴。除了煙草工業新技術研發之外，卷煙包裝的獨立性、創意性的探索尤為重要。新的視角與新的設計表現手段將會提升煙包設計的審美品位，使品牌形象與現代插畫的融合成為必定。卷煙包裝最基本的訴求：易帶和放置卷煙，后增加了保護香煙的功能。如今香煙除了原功能之外，還兼顧助銷、審美等新的內在要求。卷煙包裝變成了“會移動”的廣告宣傳。如何在卷煙包裝的方寸大小面積中將現代插畫恰當應用，至關重要。

關鍵詞：現代插畫；卷煙；視覺設計

一、傳統性與現代性的融合

中國擁有豐富的傳統文化資源，在世界上占據著舉足輕重的地位，這正是我們設計靈感的源泉。現代插畫的設計對象是中國的卷煙，“東方色彩”的包裝符合我國國情。首先，現代插畫設計應該充分體現中國的文化底蘊，以文化帶動品牌的發展。通過對香煙包裝上插畫所展示的風土人情、文化等視覺元素的強化，使消費者對卷煙品牌的內涵產生認同感，達到刺激消費的目的。根植于傳統的現代插畫，具有文化底蘊，更容易開拓市場。將中國傳統藝術、文明的精華與全球優秀的文化相結合，體現了現代插畫的傳統與現代的融合。現代插畫根植于傳統文化的同時應運用現代思維，自由地借鑒傳統文化藝術中的固定法則、風格與形式現代插畫可以將各種現代元素與傳統的古典風格形式融合在一起，借助不同媒介、形式與風格，根據創作意圖重新進行選擇、排列、整合，以現代的思維去重新詮釋傳統藝術文化，賦予其新的內涵和情感體驗。如“南京·金陵十二金釵”汲取古典巨作《紅樓夢》中金陵十二釵為設計原型，包裝具有寫意的藝術風格，整體包裝線條柔和，巧妙地將傳統書畫中人物表現手法與現代插畫結合，將傳統古典風格與現代元素融合，為南京這款香煙注入新的活力，同時弘揚了中華民族文化的情感載體。“云煙·萬象”，將傳統藝術中的孔雀圖案、祥云紋、水波紋等運用現代設計思維組合，運用具象法將設計元素進行繪制，巧妙地將中國傳統書畫之美與現代插畫結合。

二、扁平化與擬物化的結合

扁平化沒有任何關于三個維度裝飾元素的設計風格。這類現代插畫專注于提煉簡約的元素，通過排版與色彩的搭配，利用圖形結合并注入自身想象力，讓物體在抽象規整的同時賦有韻律，畫面簡介并凸顯主題，在一定程度上減少了視覺干擾因素。將信息快速傳遞的同時，保留視覺的吸引力與親和力。扁平化的設計手法更加理性，國際性。紅雙喜·荷派，將上海標志性建筑物、現代都市、游樂園等，高度概括提煉，簡約大方。純色色塊使用、拼貼重疊。畫面簡單直接且富有趣味性，年輕人更喜愛這類作品，縮短產品與人之間的距離。

擬物化為主的現代插畫，保留原始被模仿對象的各種裝飾元素為基礎，運用各種單色或者多色繪制出實際存在的表現對象，達到突出審美意向的目的。卷煙包裝中擬物化地運用，一定程度上降低了消費者的認知負荷，更加具有代入感與情感共鳴。但是扁平化與擬物化的設計原則，并非對立面。應該根植于深遠的民族文化之內，合理的運用與轉換并進發出新的設計表現。如嬌子（寬窄如意）以寬窄巷子為裝飾原型，扁平化的設計手法將轉彎抽象概括，簡潔明了。

同時，擬物化的將鯉魚躍水面展現出，輕易將消費者帶入情境之中。

三、民族性與國際性的統一

包裝設計在一定的社會歷史變遷的過程中產生了包裝設計文化相應的民族性。每個民族都有獨特的文化魅力。對于特定地區、人群銷售的卷煙而言，其設計要遵循不同民族的思維觀念。設計中應具有民族內涵，表現鮮明的地域特色與審美風格。

在設計過程中應對民族文化進行深入探究，有選擇的繼承與學習優秀的精髓，如剪紙藝術、皮影、苗繡、湘繡等。在立足民族文化的同時，借鑒國際上先進的設計理念和審美趨勢，用現代的功能觀念、要求、手法重新詮釋民族文化。

如貴煙插圖以貴州風土人情為設計原型，通過現代插畫表現方法將民族文化與現代結合，并將當地習俗通過卷煙而傳播。