“9財經(jīng)”欲重塑紙媒版權(quán)價值鏈

阮修星

隨著區(qū)塊鏈產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展和應(yīng)用的加快落地，備受互聯(lián)網(wǎng)和盜版沖擊的傳統(tǒng)媒體，迎來了重塑版權(quán)內(nèi)容價值鏈的良機。區(qū)塊鏈技術(shù)的出現(xiàn)，有望把人類帶入價值傳播的新時代。

“區(qū)塊鏈有望解決當前傳統(tǒng)媒體價值鏈條上利益分配的難題。”眾媒集團董事長葉飛在接受《中國民商》記者專訪時表示，由于區(qū)塊鏈去中心化、可溯源和不可篡改的特性，利用通證（token）作為權(quán)益證明，可以解決知識在數(shù)字傳播中面臨的三件事情：一是通過授權(quán)、付費閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)，會提升轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容的質(zhì)量；二是版權(quán)方可以共享文章傳播過程中的廣告收益；三是能夠打擊盜版。

葉飛以孫子兵法發(fā)表后在千百年中的廣泛傳播進行推導(dǎo)，如果通過區(qū)塊鏈解決版權(quán)付費的難題之后，一篇爆款文章就可能讓作者成為億萬富翁。他認為，“當用戶付費習慣為高質(zhì)量的內(nèi)容買單的時候，版權(quán)保護的巨大金礦將被釋放出來。”

據(jù)統(tǒng)計，版權(quán)保護在美國每年產(chǎn)生了超過1.126萬億美元的收入，而傳統(tǒng)媒體花費了大量的成本生產(chǎn)內(nèi)容，但產(chǎn)出投入比卻遠低于新媒體。如果傳統(tǒng)媒體的版權(quán)得到有效保護，那么，它們的收入就有可能得到數(shù)十倍的提升。

保護版權(quán)區(qū)塊鏈大有可為

公信力和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的創(chuàng)造力，是紙質(zhì)媒體的核心競爭力。優(yōu)質(zhì)新聞作品的版權(quán)，是紙媒的核心資產(chǎn)。然而，當互聯(lián)網(wǎng)崛起之后，買斷式粗放授權(quán)讓商業(yè)網(wǎng)站和社交資訊平臺賺得盆滿缽滿，卻沒給紙質(zhì)媒體帶來應(yīng)得的收益。利益分配不合理、結(jié)算不透明、話語權(quán)逐漸喪失等成為傳統(tǒng)媒體版權(quán)保護急需解決的問題。

中國報業(yè)協(xié)會秘書長胡懷福認為，互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)授權(quán)并沒有一個簡單易行、方便快捷的方法，而傳統(tǒng)的線上線下授權(quán)方式都因交易成本過高而不能滿足互聯(lián)網(wǎng)海量內(nèi)容快速流通的即時性要求。因此，探索互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境媒體版權(quán)內(nèi)容的快速許可機制，搭建全國乃至全球媒體內(nèi)容聯(lián)合供稿及交換平臺意義重大。

胡懷福認為，對于報業(yè)媒體來說，解決互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)授權(quán)，培育良性數(shù)字版權(quán)生態(tài)環(huán)境需要做到三個“聯(lián)”：一是聯(lián)合。全國報業(yè)只有團結(jié)起來才能增強話語權(quán)，才能形成集團軍優(yōu)勢。二是聯(lián)結(jié)。要盡快與區(qū)塊鏈實現(xiàn)思維聯(lián)結(jié)、模式聯(lián)結(jié)、技術(shù)聯(lián)結(jié)、流程聯(lián)結(jié)。三是聯(lián)動。即構(gòu)建區(qū)塊鏈時同步達成共識機制，通過激勵機制的聯(lián)動設(shè)計，輔以公開透明的結(jié)算機制，徹底改善報業(yè)版權(quán)內(nèi)容的商業(yè)邏輯，建立良好的版權(quán)環(huán)境。

區(qū)塊鏈去中心化、可溯源和不可篡改的特性，恰好為解決傳統(tǒng)媒體面臨的版權(quán)困擾，為重塑紙媒版權(quán)內(nèi)容價值鏈提供了新思路。葉飛表示，通過通證（token）進行版權(quán)內(nèi)容的自動登記、自動驗權(quán)、自動獲權(quán)、自動結(jié)算，不僅可以解決抄襲和盜版的痼疾，而且能夠有效解決數(shù)字版權(quán)內(nèi)容流通過程中的利益分配難題。

“9財經(jīng)”重構(gòu)價值鏈

5月9日，眾媒集團旗下的9財經(jīng)App安卓版全新上線，在沒有做任何前期市場推廣的情況下，3天時間下載量超過2萬。而在此之前，9財經(jīng)就獲得了李笑來硬幣資本、薛蠻子、聯(lián)創(chuàng)資本、華寶創(chuàng)投等多家機構(gòu)的關(guān)注。這標志著，眾媒集團在重塑紙媒版權(quán)內(nèi)容價值鏈方面率先邁出了堅實的一步。

據(jù)葉飛介紹，9財經(jīng)是基于MUSK媒體聯(lián)盟鏈推出的首個區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用媒體，將加速區(qū)塊鏈技術(shù)在傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，重構(gòu)傳媒產(chǎn)業(yè)的價值鏈條。葉飛告訴《中國民商》記者：“9財經(jīng)不是某一個人的，也不完全是股東的，而是屬于所有參與人的。我們將按照這種理念去進行利益分配。”

在自己生產(chǎn)內(nèi)容的同時，9財經(jīng)正加快與傳統(tǒng)媒體等利益相關(guān)方的合作，構(gòu)建一個全新的傳媒產(chǎn)業(yè)社區(qū)生態(tài)。按照葉飛的規(guī)劃，通過區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建一個技術(shù)底層，在此基礎(chǔ)上形成“1+N”的合作模式。“1”是指基礎(chǔ)的技術(shù)解決方案提供方，“N”包括具有采編資質(zhì)和品牌的傳統(tǒng)媒體，具有廣告、推廣等優(yōu)勢的運營商，以及提供資金支持的資本等。這幾個利益方合作前約定好利益分配比例，在區(qū)塊鏈技術(shù)構(gòu)建的社區(qū)生態(tài)中，以去中心化的方式運行。其中的任何一個利益方，并非一成不變，都可以被生態(tài)中更具有競爭力的對象取代。

觀察人士稱，9財經(jīng)這種運營模式可謂直面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體現(xiàn)在面臨的困境。傳統(tǒng)媒體具有采編資質(zhì)和生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，但它們在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的進一步變現(xiàn)、版權(quán)保護等方面存在短板。而9財經(jīng)通過區(qū)塊鏈技術(shù)，把各利益方團結(jié)在一起，解決了新媒體語境下的內(nèi)容分發(fā)、溯源，防抄襲防盜版，以及利益分配等問題。

繪制宏偉發(fā)展藍圖

“我們的目標是做成全球最大的媒體聯(lián)盟，用區(qū)塊鏈技術(shù)打造一個更公平、更多樣的世界媒體空間。”葉飛規(guī)劃了一份9財經(jīng)的宏偉發(fā)展藍圖。9財經(jīng)目前已與浙江某地方媒體達成戰(zhàn)略合作，擬打造上述合作的標桿。今年將在全國5-10個區(qū)域啟動類似的合作，未來兩年之內(nèi)推至全國。除了國內(nèi)市場，韓國、日本、新加坡、泰國等國業(yè)已納入到了9財經(jīng)的布局版圖。

在采訪中，葉飛多次提到區(qū)塊鏈技術(shù)是一座待挖的大金礦。雖然區(qū)塊鏈技術(shù)在多個行業(yè)還處于應(yīng)用的初期，還面臨很多難題和挑戰(zhàn)，需要時間的積累和磨合，但他表示，9財經(jīng)愿意做區(qū)塊鏈在傳媒行業(yè)應(yīng)用的探索者和先行者。他說：“中國有句古話，叫‘前人種樹后人乘涼。9財經(jīng)希望在區(qū)塊鏈行業(yè)，能夠?qū)崿F(xiàn)‘既種樹又乘涼的美好結(jié)果。”

（責任編輯 徐高陽）