互聯網產業相關市場界定的挑戰與應對研究

【摘 要】 互聯網產業的快速發展，其新的市場特性對傳統的反壟斷法相關市場界定的方法提出挑戰。所以要對以往的相關市場界定方法進行改進，本文通過對互聯網產業特性的研究，提出了互聯網產業相關市場界定的應對策略。

【關鍵詞】 相關市場界定 案例研究 SSNIP

一、互聯網產業相關市場界定遇到的挑戰

隨著電子信息技術的發展與革新，互聯網產業的規模逐漸壯大。互聯網深深融入了我們的生活，并改變了我們的生活方式。網絡視頻、在線聊天、資訊共享、網絡游戲、電子商務、共享單車等互聯網經濟形式對整個社會產生了巨大影響。互聯網經濟的發展帶來新的商業模式和經濟增長點。互聯網產業已經從自由競爭向壟斷競爭方向發展，互聯網“巨頭”公司的壟斷行為使得各國的反壟斷執法機構高度關注互聯網產業。傳統產業的反壟斷案件中，想要確定壟斷行為能否成立，一個非常重要的步驟就是界定涉案產品的相關市場。

經過幾十年的發展與研究，傳統產業在相關市場界定方面已經有了大量的積累，基本手段主要包括供需替代法和SSNIP測試法。而互聯網行業所具備的雙邊市場特性、用戶鎖定效應以及邊界模糊性等一些與傳統產業不同的特性，是對傳統產業在生產經營、銷售等方面顛覆性的改變。這些改變使得傳統產業應用了很多年的界定方法和原則面臨崩盤。以SSNIP測試法為例，由于互聯網產業的傾斜式定價和雙邊市場特性，往往一方市場為免費市場，使得SSNIP測試法“小幅但顯著的持續性漲價”失去了意義，使得反壟斷法在互聯網產業的實施帶來了極大的影響。

二、應對策略

（一）重視替代性分析法

供需關系替代分析法已經在傳統反壟斷法領域有著很多年的適用經歷，而且很多國家都通過立法手段確立了該方法的重要性。該方法既可以被用來界定相關地域市場也可以被用來界定相關產品市場，其內核的替代性思維貫穿了相關市場界定的始終。在各國的法院進行互聯網產業的相關市場界定時，始終需要尋找產品或是區域之間的替代性。尤其在目前，互聯網產品免費的價格競爭模式使得SSNIP測試法失去了用武之地，用替代性分析法的精髓分析產品或地域的替代關系，進行定性分析無疑是非常重要的。

（二）研究新方法

互聯網產業作為新興產業的出現，伴隨而來的是新的特點。“新事物的產生必然意味著舊事物的消亡。”那么既然傳統的界定方法遇到了挑戰，我們不妨將目光放在對新方法的研究上。在Bertelsmann與Mondadori合并案中，歐盟委員會就創造性的提出了銷售方式測試法。我們的最終目的是得出一個更接近真實的競爭范圍，相關市場界定是我們達到目的的一個工具。所以，當我們依據現有方法無法客觀的判定相關市場的范圍時，要鼓勵相關的執法機構和司法機構依據案情提出更加合理的界定方法。當然，如果能對現有方法進行改進，站“巨人的肩膀上”是更好的。

（三）關注互聯網產業的特性

在對互聯網產業相關市場進行界定時，我們首先要了解互聯網產業的特性，對其進行必要的經濟學分析。關于在反壟斷領域中經濟學的地位，波斯納曾經說過：“經過一個多世紀對反托拉斯法規的實施，指引必須到經濟學中尋找，已經成為共識。”在對其進行經濟學分析中，非常重要的一點就是互聯網產業的雙邊市場特性。在奇虎訴騰訊案中已經意識到這個問題，但仍然不完善，在以后的司法實踐中，我們可能需要更多的經濟學分析。

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作者簡介：孫小梓（1993）女，漢族，浙江理工大學法政學院，2015級碩士研究生，法律碩士專業。