濮院羊毛衫市場對產業集群技術創新的影響分析

花雨晴 戎成廣 王丹華 吳云潔 馬永嬌

【摘 要】 專業市場和產業集群是我國改革開放后兩種重要的制度創新，伴隨著全球經濟快速發展和知識經濟時代的到來，產業集群技術創新已經成為實現產業集群可持續發展的重要動力，因此研究專業市場對產業集群技術創新的作用具有重要的現實意義。本文以浙江濮院羊毛衫市場為研究對象進行實證分析。研究表明，專業市場的競爭壓力以及其產品升級促進了產業集群的技術創新。最后，本文還提出了政策啟示。

【關鍵詞】 濮院羊毛衫市場 產業集群 技術創新

一、引言

研究專業市場對地方產業集群發展所起的作用，濮院羊毛衫市場是個很好的素材。濮院羊毛衫市場位于長江三角洲的浙北地區，居于江浙滬城市群中的中心位置，其主要有濮院與洪合鎮組成。因毛針織產業發展而獲得"中國羊毛衫名鎮"、"中國市場名鎮"、"中國毛衫第一市"、"中國大型品牌市場"、"全國百佳產業集群"等榮譽稱號。羊毛衫是嘉興的主導產業之一，至2017年濮院已有電商企業6000余家，毛衫門店1萬多家，從業人員30多萬。每年從濮院羊毛衫市場銷往全國的毛衫服裝達到7億件，市場年交易額超300億元，其產銷量占全國總量的60%以上。中國人的羊毛衫，10件有6件來自濮院， 居全國同類市場之首。2015 年濮院羊毛衫產業集群內有毛針織生產企業6869 家，實現工業生產總值357 億元。

專業市場和產業集群的互動發展引起了理論界的注， 并對此展開了研究（陸立軍 鄭小碧）認為專業市場與產業集群之間是一種多層級多階段共同演化的動態互動關系；（陸立軍、俞航東）用外部經濟理論分析了專業市場對產業集群的帶動和提升作用；（鄭勇軍、金小星）認為專業市場為產業集群提供資源配置的內在機制和高效網絡。這些研究大多認為，專業市場的需求集聚效應促使產業集群生成、發展；專業市場為集群企業提供共享式的銷售網絡；專業市場內的競爭推動產業集群升級等。然而， 現有的研究很少有研究專業市場對產業集群技術創新的影響，此外大部分研究借助于定性分析進行的，且多屬一般性描述， 缺乏實證分析。為了更深入地專業市場對地方產業集群技術創新上影響機理， 筆者對濮院羊毛衫市場進行了問卷調查，實地訪談。本文利用調查結果， 結合實地訪談所得， 擬從技術創新上， 研究專業市場如何促進產業集群發展，最后，提出政策啟示。

二、案例介紹與數據獲取

（1）問卷調查

近些年來，濮院毛衫技術創新有所突破。2015 年，濮院鎮入選了浙江省特色小鎮首批創建名單，致力于打造“毛衫時尚名鎮”。研究小組分別對市場與政府進行了研究訪問，共進行了兩次，第一次于17年7月發放問卷200份，有效問卷196份，第二次于18年1月發放問卷360份，有效問卷358份。并且在7月份與毛衫市場管委會進行了交流。問卷結果顯示，48%的企業每月銷售的新產品在九個以上，34%的企業每月銷售的新產品在三到六個。由以上數據可以看出企業在創新方面還是很有活力的。那么企業不斷創新的動力又來自哪里？56%的企業表示其不斷創新的動力來自于市場的競爭壓力。這也不難理解，專業市場由于其較低的進入門檻，競爭非常激烈。企業要想繼續生存下去必須要不斷的技術創新，實現產品的差異化，形成自己獨特的品牌。通過調查發現濮院市場內有55%企業有自己的獨立，其中部分企業的品牌已有核心競爭力，如淺秋等。但是人有45%的企業存在貼牌生產的現象。

（2）實地調查模塊

從和濮院羊毛衫市場管理委員會的交流中發現政府已經與多方合作過——開辦過毛衫博覽會，并在官網上發布信息。隨著互聯網時代的到來，更多的企業選擇通過互聯網進行市場交易，而嘉興烏鎮正是互聯網大會的舉辦地，委員會借助這個優勢舉辦了2018年AW中國（桐鄉）國際羊毛衫產業博覽會。借助博覽會這個信息交流的新平臺，企業可以現場對接國內外的采購商，掌握毛衫行業最新的前沿技術，幫助企業提高技術認知，掌握市場動態，推廣企業品牌，拓寬銷售渠道。信息交流面擴大，提升產業整體創新能力。但是通過對市場內部分企業的走訪，研究小組發現仍然有很多企業 不了解甚至不知道桐鄉博覽會。由此反映出濮院企業在品牌創新以及推廣上仍有欠缺。

三、濮院羊毛衫市場對產業集群技術創新的促進作用

（1）專業市場的競爭壓力促使產業集群技術創新

市場競爭與創新的關系一直是產業組織領域中的一個重要課題。過高或者過低的市場競爭程度對企業創新都不利，市場競爭過于激烈使得創新成果得不到有效保護，市場競爭過于弱化則導致企業缺乏創新動力。雖然最有利于企業創新的市場競爭程度還有待進一步研究，但是外部競爭壓力對于企業創新的重要性則是不容質疑。濮院市場由于進入門檻低，競爭非常激烈，因此對行業的技術創新也有很大的幫助。一方面桐鄉產業集群內的企業有了銷售的渠道，促進了產業集群內企業的發展，另一方面，由于巨大的利潤空間，其中必會有大量企業入駐，在這種情況下， 企業為了不被淘汰， 不得不加快技術改進和創新， 努力實現產品差異化， 由此推動產業集群的升級，起到激勵的作用。畢竟在激烈的市場競爭中誰擁有了先進的技術誰就占有了市場優勢，一場技術改革在桐鄉興起了。從嘉興羊毛衫市場部分商家的調研也可以看出這一點。濮院的企業在創新方面還是很有活力的，畢竟在競爭如此激烈的環境中想要存活下來，創新是一個必要條件。由以上兩點我們可以看出，專業市場的需求集聚效應為企業的生存提供了可能性，低市場門檻又為其提供了成本優勢，而專業市場內激烈的競爭又促進了集群內企業的創新動力。因此可以將專業市場對產業集群的帶動視為競爭驅動創新的機制。

（2）專業市場產品升級促進產業集群技術創新

專業市場通過研發新產品、建立新品牌進行產品升級，來促進產業集群的技術創新。專業市場的品牌效應要求各個企業重視自身品牌維護和建設。隨著專業市場在其銷售網絡所及范圍內的知名度、美譽度不斷上升， “來自某一專業市場” 本身也變成了企業的一種無形資產， 其實，在現實經濟生活中，與專業市場共生的產業集群在區域內的影響力往往比一般集群來得大。同時，由于專業市場不僅是信息集聚中心，而且是信息擴散中心，即企業新產品的推出和對原有技術的改進，都可以通過專業市場向全國、甚至全世界發布。如濮院羊毛衫企業通過研發出新產品，建立自己新品牌，成為濮院產業集群的領跑者。濮院企業要研發新產品，建設新品牌，需要濮院產業集群在技術創新上不斷提升，進一步促進產品升級。

四、主要研究結論及啟示

本文通過對嘉興濮院羊毛衫市場的分析得出產業集群內的企業銷售渠道促進了產業集群內企業的發展，另一方面，由于巨大的利潤空間，大量企業入駐，在這種情況下， 企業為了不被淘汰， 不得不加快技術改進和創新， 努力實現產品差異化， 由此推動產業集群的升級，起到激勵的作用。此外，嘉興濮院羊毛衫市場大部分廠商品牌意識都得到了提高，已經極少有商家選擇貼牌生產，廠商有意自創品牌來提升產品的知名度。由此，我們可以這些年濮院也引進和培育了1000多個品牌，一些大牌企業也將濮院作為生產基地。通過濮院羊毛衫市場的分析，可以看出專業市全競爭性以及其品牌效應帶動了產業集群技術創新。此外，地方政府通過博覽會、引進韓國設計師入駐等為集群內企業的技術創新提供了平臺。

本文研究的政策性啟示是：（1）建立良性競爭，引進專業人才。激烈的市場競爭可能是企業的創新動力所在，也可能使市場陷入惡性競爭。在這一背景下， 一方面， 企業本身會通過技術創新， 推出差異化產品，用來占有更多市場份額， 擴大生存空間；另一方面，濮院羊毛衫市場管理委員會也應加強對市場的監管和引導， 根據市場需求規模， 合理控制各行業商戶的數量， 對于非法經營、不遵循市場規則的企業，應加以嚴懲保持市場公平清潔，使市場競爭程度處于合理水平。（2）積極打造濮院自身大品牌開創自己的特色品牌，通過更多的渠道發展毛衫文化，開拓國際、國內市場，發揮專業市場的需求集聚作用，擴大品牌知名度，也可以通過宣傳等手段，加深商家對自主品牌的意識。博覽會不僅僅是展示的地方，更多是交流信息的地方。政府應加大對其的宣傳力度，讓其發揮應有的價值。

【參考文獻】

[1] 孫嵐，《浙商》全媒體記者，2017，09，10

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