中韓文化創意產業比較研究

王婷婷

【摘 要】 隨著文化強國戰略的提出，文化創意產業成為經濟發展的重要一環。在當今世界，創意產業已不再僅僅是一個理念，而是有著巨大經濟效益。韓國作為新興工業化國家，文化創意產業的發展空前迅速，韓流浪潮影響了全世界。中國同為東亞國家，文化資源豐富卻未得到很好地利用，文化創意產業現狀仍有待改善。

【關鍵詞】 文化創意產業 中韓經濟 “韓流”浪潮

背 景

“所謂創意產業，就是指那些從個人的創造力、技能和天分中獲取發展動力的企業，以及那些通過對知識產權的開發可創造潛在財富和就業機會的活動。1997年英國前首相布萊爾工黨內閣推動的創意產業，最早針對文化與創意面制定產業發展政策。上世紀90年代一直到現在，文化創意產業蓬勃發展，在全球范圍內產生了巨大影響，如今的影響也越來越大。而這之中不得不提的就是作為新興工業化國家的韓國。1998年金大中政府提出“文化立國”，結合自身的傳統文化，發揮自己的創造力，生產出優質的文化創意產品，由此一股“韓流”浪潮席卷了全世界。韓國的文化創意產業對于韓國國際貿易乃至國民經濟和對韓國加強國際交流，樹立良好的國家形象都起到了難以估量的作用。而中國同處東亞，相比而言雖然有著悠久的歷史文化，但長期以來這些資源并沒有被充分挖掘。“韓流”浪潮對我國產生了深刻的影響，但我國長期以來跟韓國在文化貿易方面卻存在著逆差。近年來，國家出臺了一系列扶持文化產業的相關政策，習近平總書記更是非常重視文化建設，提出了文化強國戰略和一系列具有重要意義的大思路，主要包括培育核心價值觀、弘揚中華優秀傳統文化、提高國家文化軟實力、把握意識形態工作的領導權、管理權、話語權等，然而結果是出現許多重復建設、低水平的項目，造成資源浪費，真正實效并不明顯。由此可見，當前我國文化創意產業發展還相當不成熟。中韓雙方文化創意產業經濟效應之間的差距非常大，而且韓國作為我們的近鄰，無論是地緣方面還是文化方面，都跟我國有很強的相似性，可見韓國無疑是一個很好的參照體系，我們要如何借鑒韓國的成功經驗，發現自身的不足之處，才能有效實現我國所蘊含的豐富的文化資源產業化，提升我國文化創意產業競爭力。

國內外文獻綜述

國外關于文化創意產業的研究文獻比較偏向于實證方面，一類是結合文化創意產業中各個子行業來探討相關理論問題。如Alan（1976），Mark（1975）等從成本核算問題入手，討論了表演藝術行業的產出的度量和藝術生產成本問題；R.H.Coa（1966），Alan（1986），Glenn（1983）等討論了傳媒產業的生產問題。Chiaraver和Anna（2008）考察了意大利藝術品修復公司技術創新的特征，在此基礎上探討了技術創意與文化創意產業之間的互動聯系。二是結合市場營銷理論來文化創意產業的發展規律。如Jonathan（2007）等人就認為在對文化產品和創意產品的消費中，消費者極易受到品位的影響。Martin和Mark（2007）則將電影批評的效應分為引導效應和指示效應，尤其是持有偏見的批評家對于公眾的電影選擇具有不可估量的作用。三是結合城市區域特征，探討了文化創意指數問題。如美國學者Richard衡量區域經濟增長的“3T”模型的基礎上，構建出一整套創意產業發展衡量指標，其用意在于利用數據去衡量一個地區是否具備良好的環境氛圍，適合創意階級的生長環境。英國學者Landry（2004）則是以人員質量、意志與領導因素、都市空間與設施、網絡動力關系等因素作為基底，將創意城市發展規模劃分為十個等級。

從國內文獻研究情況來看，國內學者比較重在文化創意產業理論層次方面的研討，也有部分學者涉及文化創意產業發展政策設計研究。一是基于管理科學的角度，如賈豐奇（2008）通過對我國臺灣地區的文化創意產業進行梳理和對典型的成功案例進行分析，來探討了文化創意產業的商業模式問題。二是圍繞著創意產業園區問題進行研究。王潔（2007）通過分析國內外創意產業集聚的形成狀況以及典型案例，發現創意產業園區已被看作是發展創意產業的最有效途徑之一，并結合對北京、上海兩地的實地調研數據建立創意產業集聚主要影響因素的模型。三是結合城市區域特征來探討文化創意產業的發展模式問題。如尹宏（2009）采用理論分析和實證研究相結合的分析方法，構建了“發展基礎一發展重點一發展結果”的分析框架，對創意經濟在現代城市發展的內在機理、發展途徑和重要影響進行了研究。四是關于文化創意指數問題研究，香港大學文化政策研究中心（2004）以Florida的理論為基礎，在3Ts的概念下，擬定了scs為香港的創意指標：創意效益、結構與制度資本、人力資本、社會資本與文化資本。

韓國核心文化產業的發展現狀

韓國政府對文創產業一直保持高度的關注，韓國文化產業迅速擴張。2007年韓國文化產業產值650億美元，占全國GDP的6.5%。而其中韓國文創產業的核心：游戲、電影、出版、動漫、音樂等主要產業部門的增長率也相當高，產值占整個文化產業的60%以上。

1.動漫產業

1985年后，隨著經濟的快速發展以及消費結構的變化，韓國漫畫產業發展迅速。由此衍生的動畫和游戲業更是得到了長足的進步，成為主導漫畫產業發展的基礎產業，韓國目前己經成為僅次于美國和日本的世界三大動畫生產國之一。進入21世紀以來，韓政府撥款15.5億韓元發展文創產業，建立國家級動漫產業基地，動漫產業的教育培訓、研究開發、產業孵化及國際交流都得以實現。2006年的韓國動畫產業市場規模是2885億韓元，漫畫市場規模為7301億韓元，卡通角色市場規模為4兆5507億韓元。在具有韓國特色的發展模式下形成了不容小覷的規模。

2.影視業

影視產業毋庸置疑是韓國政府發展文創產業的重中之重。韓國政府不僅通過強制手段來保證國產電影在上映檔期上的配額，給予專門發行國產電影的發行公司和專映國產電影的影院以稅收上的優惠政策，并規定每家影院一年內播放國產電影不得少于126天。在政府有計劃的支持下，韓國影視產業碩果不斷顯現。國內市場上，韓國國產影片票房不斷攀升，國內觀眾對本國影片的興趣不斷高漲，甚至超越了對國外大片的關注。1993年到2006年，韓國的國產電影占有率從僅為16%上升到64%。觀眾數量由4613萬增加到1.35億。2004年韓國十大賣座電影中，國產電影占了6部。國際市場上，韓國電影的出口額從1995年的21萬美元升到2004年的5828多萬美元，增長278倍。電影產業己經超過傳統產業，成為韓國經濟增長趨勢最強勁的產業。

3.游戲產業

游戲產業在韓國的創產業中也是潛力巨大。2002年，韓國企業收益中游戲產業占34.3%，達到37億美元，2005年達到65億美元，韓國游戲產業已經超過汽車產業，成為韓國第三大支柱產業。2006年韓國游戲產業出口額達6.72億美元，比前年增長19%；進口額為2.05億美元，實現貿易順差4.64億美元。韓國的網絡在線游戲迅猛發展，2003年韓國網絡游戲收入為3.97億美元，居亞太地區首位。2004年，韓國在線游戲市場銷售額增長24.8%，以5.334億美元的用戶訂購收入繼續穩坐亞太地區在線游戲市場的頭把交椅。韓國希望隨著寬帶網的逐漸普及，確立網絡游戲產業的新標準，使網絡游戲成為韓國最具創造性的產業經濟。

當前我國文化產業發展的現狀與問題

相比其他發達國家，我國文創產業起步較晚，還沒有形成一個規范、競爭有序的成熟的文化市場體系，包括文化產品市場、服務市場、要素市場，這無疑影響了文創產業的發展。健全的市場對發展產業的重要性不言而喻，對要素配置和資源流動以及拓寬發展空間都具有重要意義。

豐富的文化資源未得到有效利用。我國有極為豐富的文化資源，我們的56個民族為民族文化提供了豐富資源。中華上下幾千年，中國在政治上，經濟制度，文化上都經歷了巨大的變化，各種社會思潮、思想流派大放光彩，然而我們并沒有很好地利用我們自己的傳統資源。但是這些豐富的文化資源很少得到有效的開發和利用。日本的和服和韓國的韓服是被世人所熟知的他們本國的文化特色，然而中國有漢服卻鮮有人知，令人惋惜。所以怎么發展文化產業，把我國美麗而深刻的傳統文化資源優勢轉變為文化產業優勢值得我們深思。

文化產業法規建設滯后。早在1993年，就有人大代表提出了建立健全的文創產業法規的提議，但由于各種原因，這方面法規至今尚未健全。如今習主席提出文化強國和依法治國，為了文化產業長足的發展也應該將這項工作及早完成。

文化產業發展中存在著體制，管理不暢等問題。考慮組建統籌管理我國文化產業振興和發展的機構或部門，集中力量推進我國文化產業的發展和壯大。既可以考慮對現行的宣傳文化部門設置體制進行有利于文化產業發展的組合，形成一個整合現有各部門與文化產業發展有關的職權和職能的新的綜合性部門。