2億中國人在上10堂知識傳銷課

詹騰宇 馮嘉安

據有關機構預測，2018年中國內容付費用戶將超2億人。知識經濟擠走共享經濟，站上了互聯網的新風口。

在急之國，太多人想更快地汲取更多“干貨”，快點升職，快點發財，快點成功，快點減肥，快點幸福，快點自由。于是，一群群“知識二道販子”帶著付費課程來了。

未經思考的知識并不屬于你，一口氣吞下知識膠囊這顆速效救心丸，不過是受了場知識外衣包裹下的成功學洗禮。閱讀和人生一樣，深入的自我體驗遠比你接收一百條二手資訊重要。

看看這知識傳銷時代的十堂課都是些什么吧。

營銷課

這些營銷課程的售賣者深諳策劃之道，做到了策劃一次火一次?；鸨澈?，人們在竊竊私語：這些做營銷的人，他們對銷量的理解是無上限的，而對底線的理解也是無下限的。

營銷課程的消費者之一，是那些耕耘在朋友圈的微商，他們對銷量的追逐和對金錢的渴求，發展出夸張的“微商喜提體”——保時捷、瑪莎拉蒂、法拉利，甚至和諧號，都是他們“喜提”的對象。營銷課程提供商和微商，一供一求、一唱一和，展示著在這個“買買買”時代，如何通過各種“賣賣賣”手段來發家致富。

成功學課

成功學推銷者標榜：成功是可以復制的，“只要你相信，你就能成功”。他們總要強調李嘉誠、馬云、比爾蓋茨、扎克伯格等榜樣的力量，標榜只要激發出大腦深處的神秘潛能，30天就能成功、閃電式成為百萬富翁。他們都是“投顧”——不是“投資顧問”，而是“投機顧問”。

成功學是現代社會的三顆毒藥之一，服用下去會有一種能一夜暴富的幻覺，相信的人不能自拔，不信的人敬而遠之。上完“30天就能成功”“一年成為行業精英”之類的課程之后，一覺醒來如夢幻泡影，除了沒了課程費，什么都沒有改變。

經濟學課

這些經濟學導師，致力于經濟學知識的大眾化，讓沒有數學基礎的人也有學習經濟學的權利。他們也很貼地氣，宣稱要做“陪你買早餐的經濟學家”。

他們讓支持者有了一種打怪練級的快感：利用碎片時間，鍛煉系統的經濟學思維?？墒撬麄儨\白的話語中，夾雜著各種常識性錯誤，就像學者汪丁丁所言，“講出來的東西像出自沒有畢業的經濟系學生之口”。

他們總愛把復雜的人類簡單化，一個函數、一條曲線，就能解析人間的一切供給需求、委托代理投資消費，甚至悲歡離合、愛恨情仇。

職場課

從“咪蒙教你月薪五萬”開始，許多初入社會的年輕人躁動不安，似乎看到了擺脫困境的曙光。雙商和經驗都不夠的社會新鮮人，任由職場課將“冷血競爭”與“升職暴富”的關系線性化，炮制出“同事都怕你上的職場課”“聽了這堂課，中國的工作任你挑”等聳動標題。

只是，在強化自身能力前學薪酬談判技巧，在資深職場人士面前玩信息不對稱，在本可以自然相處的同事面前強行秀職業感，有不分主次、因小失大、情商崩壞之嫌，可能讓年輕人從一個坑掉進另外一個坑。

國學課

新中產希望學點國學提升自身，家長們希望孩子得到國學的熏陶，國學課永遠不乏支持者。但這個領域最大的困境是，需求太多，導師太少，數據顯示，全國的國學教師有多達百萬的缺口。國學大V難得，于是，二三線、四五線乃至不知道多少線的導師們紛紛涌現。他們打著將國學通俗化的旗號，比如把國學講成了成功學——外可以管理公司、內可以修心養性，能助人騰飛、能醫治百病。

這是把國學整成十全大補丸啊。

藝術課

“如何讀懂一幅畫”的路數已經夠淺白了，然而有人甚至沒有耐心做這種普及性工作，轉而發掘藝術史上的八卦和花邊，關注藝術家的婚外情、私生子問題甚于關注他們的思想與作品風格。原因無他，前者更抓眼球嘛。

要求對藝術一知半解的普通人脫離自己的舒適區（聽聽各種精致的八卦以供談資就好了），去挑戰從未經歷的藝術領域，顯然有點強人所難。而且，如果導師本身就錯漏百出，以濃重的幻想來理解作品，講授的內容硬傷多得讓聽者內傷，這就不是提高學員的審美意識了，而是放毒。

人文課

大部頭的嚴肅歷史讀來總是艱深，知識付費課程中，有相當一部分把大部頭消化成幾分鐘“干貨”，文言文變成白話文，史書解析成段子，售賣一種“我已經讀懂王陽明，參悟心學啦”的虛幻感覺；或者將名人野史打包成深夜故事集，售賣“商紂與妲己行房考”這種私密而無趣的上古葷段子。

如果嚴肅歷史最終變成機器貓為了速記而掏出來的記憶面包，充滿人文精神的故事變成印在腦子里的被抽干的“干貨”和濕答答的野史，那該有多無聊。

社交課

好好說話是一個美好的愿景，但上了課的很多人學到的是好好表演，好好說假話。如果純粹依靠某些話術的突擊訓練、紙上談兵的社交策略，臉上戴著裂開的面具費力尬聊，效果將大打折扣。

社交是很多人的命門，自己可以隨便糊弄過去，但別人不一定那么好對付。如果“5分鐘學會10招26條處世之道”的課程就能讓你成為社交達人，要么你天賦異稟，要么你根本不是在社交而是在自我陶醉，甚至可能因為社交技能過于發達而淪為不受待見的“人精”。

情感課

有這樣一批人，他們的情感永遠無處安放，男女關系永遠撲朔迷離，雙商都不足以應對人心變化。于是情感課長盛不衰，成為人們（尤其是女人們）趨之若鶩的救命稻草。咪蒙說我要作、要強，聽眾仿佛打了一針雞血；ayawawa說我要忍、要改，聽眾迅速低下頭掏出鏡子檢視自己的妝容，檢討自己的言行有無不妥。

男追不上女，女守不住男，女拼不過女，用金錢充值的速食情感，無論用男權、女權、平權還是嘻哈的視角看，都逃不開庸俗的套路和無用的雞湯。

親子課

小孩子太難懂了——思維永遠天馬行空，沒有任何規律可言，痛苦的媽媽們只能求助于親子課程，以期找到教育的良策，找到一個面對熊孩子的自我拯救方法。

按專家提示帶娃不是不行，就怕執拗的媽媽盡信教程，缺乏實際運用的能力。媽媽們試圖用新的焦慮解決焦慮，用講課者想出來的辦法代替日常相處時的空白，用別人帶娃的經驗套用在自己獨一無二的孩子身上。

親子課的背后，是新一代父母育兒迷思的開端：越來越繁復的世界，還沒有活明白的自己，紛繁多元的課程，以及一個一張白紙的娃娃。