海外玩企日本參展熱情高漲

本刊記者 莫雯

6月7日—10日，日本國內規模最大的玩具展第57屆東京玩具展在有明國際展覽中心（Big Sight）舉行。

中國展商參與度提高

今年是展會近20年來參展商規模最大的一次，主要是國際展商，尤其是中國展商的參與度大大提高。根據主辦方數據，共有196家企業參與，比去年的153家增長了28%。其中有51家海外企業參展，同比去年的26家的數量，幾乎翻了一倍。當中，來自中國（含香港、臺灣地區）就有43家企業，可見中國玩企對日本市場的重視程度。

強大的展出陣容無論對業界還是普通民眾都形成了強大的吸引力，展會前兩天商務日的參觀人數為18981人（2017年為18692人），同比輕微上升，而公眾開放日的參觀人數則高達141209（2017年為128345人），總數達到160190人，比2017年的總入場數147037人，同比上升8.9%。

展會看點多

結合主辦方官方消息、玩具大獎獲獎作品以及展會現場曝光度高的展品來看，今年的展會有4大看點。

看點1：玩具潮流全球化

在歐美走紅的驚喜類開箱玩具風也刮到了日本，相關產品出現在展會現場。如去年圣誕節在美國勇奪最受歡迎玩具榜單桂冠的L.O.L驚喜娃娃，今年也進軍日本；還有歐美網紅玩具史萊姆也同樣可以在現場找到。而日本的知名玩具更是搶占風頭。展會現場的代表展品有：遠銷全球70個國家和地區的“戰斗陀螺”系列；同樣受歡迎的還有“森貝兒家族”系列，銷售的國家和地區數也達到60個；納米積木系列出口的國家和地區數則有30多個。

看點2：IP授權玩具仍然堅挺

在動漫文化根基深厚的日本，IP授權類玩具依然堅挺。今年是少兒動漫《面包超人》30周年，整個IP更是獲得了主辦方的嘉獎，相關系列玩具贏得了日本玩具大獎的特別獎。常青系列“哆啦A夢”“高達”“奧特曼”自不用說，新丁“小豬佩奇”“索斯機械獸WILD”等勢頭也不弱。

6月7日，剪彩儀式后，東京玩具展正式開幕

今年展會參展商規模為近20年之最，觀展人數也上升8.9%，現場熱烈

看點3：新技術新玩法吸睛

智能玩具是2017年增長速度最快的品類。今年玩具廠商也乘勝追擊，推出主打物聯網概念的玩具新品。比如獲得創新玩具大獎的智能存錢罐就是一例。新技術、新玩法還體現在材料的靈活運用、玩法的更新迭代上，比如硅膠可卷電子琴、聲控相撲游戲、電擊游戲等等，都令人眼前一亮。

看點4：模型手辦大打情懷牌

靜態模型、手辦是日本玩具市場重要的一部分。玩具廠商如萬代、Re-ment就從20世紀80年代興起的動漫《高達》《美少女戰士》《超合金魂》《圣斗士星矢》《精靈寶可夢》中取材，或是選取經典角色、場景，或是在經典的基礎上進行創新，推出了比往年更為精致的產品，打著情懷牌，吸引市場注意。