清流綜藝：個個揣著一顆文化的心

何可以

不管宏觀的政策環境，還是受眾的審美土壤和現實數據，很多跡象都表明，文化綜藝正在進入黃金年代。

“裸奔”了一季的《見字如面》，第二季穿上了金主爸爸為它定制的“新衣”。

此前，由于找不到廣告商贊助、冠名，《見字如面》第一季在視頻網站和地方衛視上素顏上線。在部分節目冠名費已飆升至以億元為單位的網綜時代，這樣的處境頗為尷尬。

士別三日，形勢大變。

第二季《見字如面》制作完成后，拿下超過5000萬元冠名費，所有廣告都在3天內售罄。幫它“一雪前恥”的，是第一季節目播出后收獲的好口碑和不錯的收視率。

2017年是中國綜藝節目史上特殊的一年。

這一年，人們喊出了“中國嘻哈元年”，也喊出了“文化綜藝元年”。兩大節目類型風格迥異，前者自帶地下冒犯氣質，后者一派殿堂清流風范。

命運也截然不同。

2018年伊始，隨著《中國有嘻哈》領軍人物之一的PGone深陷丑聞，嘻哈綜藝恐怕只是曇花一現。各類文化綜藝則步履穩健，從早期的《漢字英雄》《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》，到2017年叫好叫座的《見字如面》《朗讀者》《國家寶藏》，再到2018年的《經典詠流傳》，一路收割口碑。

2016年之前，排在前面的熱門綜藝類型主要為音樂、競技、表演和旅游。

2017年開始，主打文化型的綜藝強勢逆襲。在騰訊娛樂“2017年度季播綜藝網絡口碑Top10”中，《見字如面》和《朗讀者》分別摘得狀元與榜眼，《中國詩詞大會》也赫然在列。

某種程度上，這是觀眾審美和國家意志的雙重選擇。

人們已經見慣相親節目撒狗血、選秀歌手動輒訴說坎坷身世，以及明星真人秀里被精心設計的沖突和矛盾。高度同質化的節目中，相同的面孔抖著重復的包袱——2015年，僅薛之謙一人，就參加了36檔以上的綜藝節目。

與此同時，國家首次以中央文件的形式，呼吁各界弘揚優秀傳統文化，“從中華文化資源寶庫中提煉題材、獲取靈感、汲取養分”。

一場主打中國傳統文化的電視和電腦屏幕上的“文化復興”，趁勢啟幕。

順勢

“沒有想到，一個近百歲的老人會成為網絡紅人。真是沒有想到。”《朗讀者》導演田梅感慨。

因為在《朗讀者》講了一個“偷時間的故事”，97歲的老人許淵沖成了2017年綜藝節目第一位網紅。

這是主持人董卿首次擔當制作人的節目《朗讀者》第一期。許淵沖和濮存昕、柳傳志等人一起，成為朗讀者，讓觀眾在“讀”和“聽”中感受到美好和詩意。節目組為這一期搭配的主題叫“遇見”。

《朗讀者》播出一個月前，2017年1月，《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》由中共中央辦公廳、國務院辦公廳公布——這是官方第一次以中央文件的形式來推動傳統文化發展。

成功舉辦過《中國詩詞大會》《中國成語大會》等文化節目的央視，當仁不讓地成了國家意志的重要踐行者。

“遇見”并不容易。制作人董卿描述當初的艱難：“一個念頭在腦中，兩頁策劃在手上，三個散兵起步，四處磕頭化緣。”

“磕頭化緣”的低姿態不是夸張，光《朗讀者》的贊助商，制作團隊就找了一年。董卿一次次帶著制作理念參加央視的節目資源推介會，口舌費勁，卻收效甚微，以致節目遲遲無法開始錄制。直到2017年1月，才出現轉機。

沒想到播出后，大獲成功，豆瓣評分高達9.5，張梓琳、柳傳志、許淵沖等嘉賓登上微博熱搜。

此前，娛樂節目中的哈哈和呵呵大多只能取悅某個年齡層，而《朗讀者》是一檔全家都可以坐在一起觀看的節目。

和有央視撐腰的《朗讀者》比，《見字如面》的出現顯得更加樸素。

2016年12月29日，《見字如面》在騰訊視頻上線，兩天后，在黑龍江衛視播出。

沒有冠名。上線前，節目團隊接觸了一些廣告商，得到的反饋是：認為是好節目，但不覺得它是大眾的。

騰訊視頻平臺運營部副總經理馬延琨第一次收到《見字如面》導演關正文的提案時，對這個節目的判斷是：“用好聽的話叫特別，不好聽的，叫冷門有很大的風險。”好在節目蘊含的情感，打動了馬延琨和同事。“當時還沒有用清流這個詞，至少我們覺得它是一個很有品質、文化類、差異化的節目。”

頂著壓力，《見字如面》“裸奔”上線。錄制地點是北京紅磚當代美術館圓形大廳，一張小講臺，一個麥克風，一封信，一位讀信人，念完信后不多說一字，轉身退場。沒有多余的舞臺和燈光設計，觀眾人數也不多。主持人和鑒賞嘉賓許子東等人遠在第二現場。

出人意料，節目播出后成了2017年的一匹綜藝黑馬，網絡總播放量超過2億次。調查顯示，75%的觀眾是29歲以下的年輕人，24歲以下的占42%。

有人問一個大一學生：為什么愛看《見字如面》？對方回答說，喜歡里面人說話的方式，感人至深但不肉麻。

研討會上，國家新聞出版廣電總局藝委會副秘書長易凱說：“從這個節目來看，我們可能低估了網絡用戶的素質。”

趁節目走紅，騰訊視頻推出了單曲版。其中，張國立與王耀慶朗誦曹禺與黃永玉的通信，是單曲播放量最高者，達到2000萬次。

關正文回憶，看到節目后，當時93歲的黃永玉找到他。“正文，你和國立到我這兒來一趟，我請你們吃飯。”關正文說，“老爺子那天特別高興，一直拉著我們講了許多文壇舊事。下午還給我們畫畫。”

他還收到了一位電視評論人的手寫來信，信中說：“發現您最近的作品總是喜歡逆勢而為，好像總也不會去趟綜藝的這片渾水。”關正文回復他：“哪有那么悲壯？我這才是順勢。”

確實是順勢。關正文因《見字如面》收獲了許多主流獎項，節目也多次受到《人民日報》等主流媒體的點贊和轉發，直接獲得主管部門的表揚。廣電總局還發通知，劃重點表示要鼓勵在黃金時段增加文化類節目的播出。

響應號召，各衛視安心“跟風”，紛紛推出類似題材節目。2017年第三季度，中國電視徹底成了一個“讀詩季”。

清流

此前，文化節目往往給人“苦旅”、“苦吟”的印象，但從2017年開始，不論《見字如面》《朗讀者》，還是《國家寶藏》，都創造了一種新的畫風，摒棄了嚴肅的說教、刻板的搬演，選擇了接地氣、生活化的呈現方式。

《見字如面》導演關正文，在嘉賓表演前，給每人寫了一封信，溝通讀信的方式。他希望嘉賓能用聲音、形體、表情等細致入微的表演，來塑造寫信的人物，讀出的聲音是自然的、生活化的，而不是傳統意義上的朗誦腔。

重讀歷史上第一封家書《黑夫家書》時，新生代明星林更新用現代人的口吻說著“快點寄錢，錢花完了，還借了戰友的，寄錢要趕快，再不寄來，即死矣”。家長里短、雞毛蒜皮里表現出來親情，和今天的我們并無二致。

戲骨楊立新念完信后，花了幾秒才緩過神來，肩一聳頭一歪，說了一句：“哎呦哎，終于啊！”

張國立、王耀慶在表現曹禺、黃永玉的來信時，手舞足蹈，如被角色附體。

從不參加綜藝節目的演員何冰，被節目的人文情懷所打動，朗讀了一封郁達夫寫給沈從文的《我自家連一條棉褲也沒有》。信中，已經成名的文學家郁達夫真誠激昂地勉勵“北漂”青年沈從文奮力前行，并揶揄諷刺了當時不良的社會風氣。節目播出后，這段不為大眾所知的文壇掌故，迅速在網上傳播，微博上還出現了“上大學就有好工作么”的熱門話題討論，閱讀量超過2000萬。小眾的書信文化就這樣變成了引起共鳴的大眾文化。

董卿對《朗讀者》的定位是“高而不冷”。她解釋：“高，是文化的地位，不冷，則要靠人的情懷來完成，而非人的光環。”

《朗讀者》的舞臺呈現，也和央視其他節目不太一樣。“這個節目沒有什么繁瑣的道具，沒有配個大舞啊、舞臺秀啊什么的，都沒有。就是希望大家安安靜靜地去聽別人的真情實感，去聽別人的朗讀，節目絕對不會加那些東西的。它對品質要求是極高的。”導演田梅說。

節目每一期都被設置了一個主題，分別是“遇見、陪伴、選擇、禮物、第一次、眼淚、告別、勇氣、家、味道、那一天、青春”。

董卿曾對媒體透露，節目最初的設想是做明星朗讀節目。但最終首季出現的68位嘉賓只有15位是演員，其余是來自各行各業的普通人、專家和學者。

企業家柳傳志是《朗讀者》團隊最先想到的人選之一。第一次見面，董卿、田梅和他聊了4個多小時。她們希望柳傳志和所有嘉賓一樣，讀一些經典的文學作品。聊天中，柳傳志從兜里拿出寫給兒子的一封信——兩天后，他的兒子就要舉辦婚禮了。會議室里，柳傳志把這封信念了出來，聽得董卿和田梅瞬時淚奔。董卿當即決定：就讀這封信，很好。

事后證明，董卿是對的。沒有高超的朗讀技巧，這樣一封信，讓觀眾看到了一個企業家作為父親最樸實的一面，也被朗讀中豐沛的父子親情熨帖了心靈。

前奏

“《見字如面》實際上是個副產品，我們一直在研發讀書節目，但大眾讀書節目的傳播影響力問題一直很難解決。20年以前曾經有過比較有影響的讀書節目，最開始創辦的時候我也參與了，叫《讀書時間》，后來‘時間沒了，因為大家沒時間讀書了嘛，就改名叫了《讀書》。其實現在那個節目還在，但是大家不知道了。”導演關正文回憶創作過程。

漸漸被遺忘的不只是《讀書》，還有一眾當年在電視上各領風騷的文化類節目，比如《文化視點》《幸運52》《開心辭典》《對話》……這些節目背后，是一群文化媒體人的初心。

與關正文交情篤深的老友馬東，曾經在央視做《文化訪談錄》《文化視點》等多檔文化類節目。2012年，離開央視后，他加入一家視頻網站。自認為不擅長炮制唱歌跳舞類節目的馬東，準備繼續在文化類節目上發力。他想到美國有個節目叫《Spelling Bee》，是一檔風靡全球的拼字游戲節目，深受啟發：“漢字本身里邊的那些意思，往里挖會更有意思。”

馬東找到河南衛視領導，在飯桌上說出了自己的設想。他回憶：“如果跟別的電視臺的人吃飯提這事，估計也就沒戲了。河南衛視文化立臺，四個領導，有仨是學中文的。”

這個看起來很冷門的建議，被領導認可。馬東又找到韓寒、陳道明、劉震云等人談，所有的人都告訴他這是好事兒，“給了我們一些信心，覺得摸這個路子也許摸對了”。

但也有不同的聲音。在接觸年輕明星做嘉賓時，接洽的人回來反饋：她說這沒什么意思，你想說什么呢？想說現在漢字不會寫？不會寫怎么了？干嗎非得要寫，拿拼音輸不是一樣么？

這讓馬東越發清醒地認識到問題，“提筆忘字是我們整個節目的主題訴求，就是提醒你這個字你還認識么，這個字體還會寫么，這是我們的主題口號”。

他親自設計漢字十三宮的游戲，并制作出節目《漢字英雄》，找到于丹、高曉松、張頤武擔任評委。

2013年7月《漢字英雄》第一季在河南衛視首播，口碑和收視率比馬東預想的要好很多。節目進入復賽階段時，收視率緊逼同檔晚間綜藝節目《中國好聲音》《快樂男生》和《一站到底》，位列全國第四。

很多網友也借助這檔節目，知道了視頻網站愛奇藝，馬東彼時正是愛奇藝首席內容官。《漢字英雄》成為國內首檔大型網臺聯動節目。

無獨有偶，央視當時也在播出一檔類似的節目《中國漢字聽寫大會》，制作人是關正文。

2012年，剛到中央電視臺科教頻道當總監的金越，被收視率壓得透不過氣，他迫切需要做出一檔有影響力的節目。

他找到關正文——兩人曾合作總體設計過2003年春節聯歡晚會。關正文告訴他：“我只想做聽寫大會。”

“聽寫大會”的項目已經在關正文手里捏了3年，沒有人愿意接納這個看似小眾的方案。

他曾在6年前看過一個講《Spelling Bee》的紀錄片。“這個大賽創始于1925年，每年一屆，全美的孩子都有機會參加，已經成為一個文化傳承活動。它啟發了我，當時我就想如果我們也有這樣一個活動該多好。所以這個節目的目的其實很簡單，就是希望大家共同來關注我們的漢字，關注我們的書寫能力，關注漢字之美。”關正文回憶。

金越接受了提議。《中國漢字聽寫大會》的電視形態研究和論證在央視進行了兩年，科教頻道為此進行了長達一年的制作準備。金越說：“這不是一個浮躁、奢華的秀場，呈現出來的狀態可能非常單純、簡樸，但卻可以吸引最廣大的觀眾在電視機前同步參與，在充滿緊張感的游戲中學習知識、領略漢字之美。”

2013年8月2日晚8點，選秀節目扎堆的周五，《中國漢字聽寫大會》于CCTV10正式與觀眾見面。這檔在關正文手里冷置了很久的節目，讓央視的同時段收視率飆升了4倍。等到第二年第二屆播出時，《中國漢字聽寫大會》的播出頻道換到了CCTV1。

繼《中國漢字聽寫大會》后，關正文再接再厲，又制作了《中國成語大會》。這是一檔純原創的成語知識對抗性節目。

“淘汰了我們優美語詞的也許是一個錯誤的時代。一輩子也見不到的字詞也許是一輩子的遺憾。從古籍中找回我們民族的精華真的是很有必要。就算是這個節目死了，這個努力也值得。更何況收視率一直在增長。”這是關正文等人的初心。

《中國漢字聽寫大會》和《中國成語大會》的成功，讓節目策劃者看到了另一種可能。

2016年，央視科教頻道自主研發了《中國詩詞大會》。這檔文化益智類節目成了央視文化類綜藝進發前一個新的節點。到2017年第二季播出時，收視率一直居高不下，帶火了“毛花令”，也帶火了00后少女武亦姝，收官新聞甚至上了《新聞聯播》。央視數據顯示，第二季全部10期累計收看觀眾達到11.63億人次。

回歸

不管宏觀的政策環境，還是受眾的審美土壤和現實數據，很多跡象都表明，文化綜藝正在進入黃金年代。

在“詩詞熱”和“朗讀熱”下，蜂擁而至的文化綜藝節目開始雷同出現。

央視再度出手。“在文學等細分題材被集體消費的時候，我們要著眼未來，探索新的方向。”央視副總編輯朱彤說。

一檔大眾版《百家講壇》加鑒寶版《演員的誕生》出現了。

2017年12月3日，《國家寶藏》在央視首播。這檔文博探索節目由張國立擔任001號講解員，李晨、王凱、梁家輝、王剛、段奕宏、劉濤等擔任國寶守護人。

相比朗讀節目的典雅持重，《國家寶藏》畫風清奇許多。第一集中，王凱飾演的乾隆皇帝希望燒造一款集大成的各種釉彩大瓶，他的審美觀被雍正帝吐槽為“農家樂審美”。舞臺上，乾隆和雍正、王羲之、黃公望站在了一起，乾隆被后者“三維立體Diss”。網絡流行的梗出現在莊重典雅的氛圍中竟毫不違和。有網友表示，這種“立完flag秒打臉的操作”來自以90后聚集地著稱的B站。

在做收視人群的調研中，《國家寶藏》團隊有兩大發現，一是現在的90后普遍愛國，是各大論壇積極的參與者；二是B站上最火的IP是上世紀90年代唐國強主演的電視劇《三國演義》。

接收到這樣的信息后，節目有意向B站取經。《國家寶藏》總撰稿于新玲曾對媒體介紹：“像B站手段我們還是用了一些，但是一期三個劇的風格是有平衡 的。”于新玲曾是2015年前播的歷史體驗真人秀節目《咱們穿越吧》的總編劇。

于是，紀錄片的莊重，綜藝節目的娛樂和時尚，文化的內核，在《國家寶藏》中融匯。

擔任外拍總導演、策劃的劉軍衛，曾是央視紀錄片《漢字五千年》總編導和《大國崛起·海洋時代》編導。他說自己95后女兒很少看自己以往的作品，但《國家寶藏》她很認真地看了，還提了很多意見。

在《國家寶藏》執行導演湯浩看來，近年來文化清流綜藝的流行，是潮流驅動使然。14年前，他還是電視湘軍的一員，在湖南衛視制作了紅極一時的新銳人文談話類節目《新青年》，節日主持人是柴靜。她因為這檔節目樹立了自己的知性風格，從此為觀眾所知。但是，2003年初，這檔節目從熒幕消失。此時，電視節目進入綜藝大時代。

“現在感覺又回歸了，老百姓的需求也是不斷循環的，又回歸到對知識對內容的渴求上。隨著時代的變化節目制作也要跟上。”湯浩說。

（吳莉薦自《博客天下》）