在傳統與現代融合中探尋新的路向

【摘 要】 中國特色的社會主義新時代為出版業提供了新的發展契機，同時也提出了新的挑戰。在新時代語境下，為了實現出版的高質量發展，出版人應該更新觀念，與時俱進，發展技術，大力創新，對質量長抓不懈，做到精益求精，從而在傳統與現代的融合中，探索出一條新時代出版的新路向。

【關 鍵 詞】傳統；現代；融合出版；質量控制

【作者單位】陸強，中國社會出版社。

【中圖分類號】G239.2 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.11.007

研討十九大報告精神，出版人開始深入思考一些問題：當前出版業的主要矛盾是否是廣大讀者日益增長的對高質量出版物的需求和出版發展不平衡不充分即出版物質量還不夠高的矛盾？出版業在高揚中國精神、傳達中國聲音、講好中國故事方面，是否能出色地完成黨和人民的重托，更好地滿足讀者的更高要求？倘若這些問題客觀存在，出版人應該如何解決痛點，大幅度提高出版質量，向大眾奉獻充滿中國元素、展現新時代風采的出版精品？這些問題值得探究。筆者認為，在大數據、云計算、知識爆炸的新時代語境下，一定要以習近平中國特色社會主義理論為指導，牢記使命，不忘初心，大膽創新，砥礪奮進，在傳統（中華民族的優良傳統和成熟經驗）與現代（日新月異的高科技手段）的緊密結合中，總結新的出版經驗，探尋新的發展規律，走融合出版之路。唯有這樣，才能實現出版的高質量發展，才能迎來出版業的新繁榮，才能滿足廣大讀者在新時代樹立文化自信的迫切需求。

一、認識：必須更新觀念，與時俱進

要取得出版的高質量發展，首先必須提高思想站位，顛覆和更新陳舊的觀念，在思想認識上與時俱進，這是出版人實現出版高質量發展的首要前提。具體而言，出版人提高認識，就是要提高對出版新業態即融合出版的認識；出版人更新觀念，就是要確認新時代背景下融合出版的迫切性和必要性。在此基礎上，出版人才能厘清對出版高質量的認識存在的諸多誤區，找到出版高質量的精準切入點。

所謂融合出版，是指在出版事業中，應用融合技術，推動傳統出版與數字出版等新興出版跨平臺合作，向用戶（讀者）提供融合型出版產品或服務的一種產業。目前，許多出版社已經成功建立了融合發展的項目，如數據庫、出版融合實驗室或者新媒體營銷平臺等，并提出了“生態出版”“智能出版”等全新的生產概念，形成了融合出版的新潮流。所謂傳統出版，指的是經過數百年乃至上千年的發展，已經形成一套成熟完備的編印發模式的一種產業，它從內容生成到內容生產、從出版物的流通到閱讀消費，總體上形成了一個單向的上下游關系。我們對比發現，與多元多維、循環往復的融合出版不同，傳統出版的生產方式是線性的，它是產業要素單一方向的流動。質量是出版業的生命線，無論對傳統出版還是對融合出版而言。目前，國家關于傳統出版的質量控制已經有完善的政策，出版社也有細致的管理標準和要求，而針對融合出版，國家正逐步完善相關的法律法規。可以說，融合出版，是出版業響應國家號召、履行行業責任的迫切要求，也是出版社自身謀求生存、發展的客觀需要。基于融合出版視角來考量新時代出版高質量問題，就要先明確我們要如何提高關于融合出版的認識。

首先，對其重要性有一個正確的定位。從新時代的視野來觀察，融合出版是世界出版業發展的方向，也是我們中國出版追趕世界潮流的目標。“十二五”時期，新聞出版廣播影視產業一直保持高速增長勢頭。新媒體產業異軍突起，發展迅速。數字出版營業收入超過4400億元，較2010年增長318.7%，在新聞出版營業收入中所占比重由2010年的8.5%增加到2015年的20.5%；視聽新媒體已經成為互聯網流量貢獻率最大的應用領域，產業規模達到378.4億元，展現出強大的發展活力。2018年3月16日，《國家新聞出版廣電總局辦公廳關于進一步規范網絡視聽節目傳播秩序的通知》出臺，充分表明國家對新興出版行業內容質量的高度重視。

其次，對其高科技屬性有一個清晰的認識。融合出版不同于傳統的出版方式，它不是一個簡單的、編輯驅動的內容生成模式，而是一個復雜的系統的多元化的生產流程。簡言之，融合出版以互聯網、新技術、大數據為支撐，構建一個從線下到線上的全媒體、全流程、全覆蓋，編、印、發全產業鏈數字化的現代出版產業布局，在產業發展增量中顯著體現數字化的效益貢獻率，統籌推進，從而全面提高出版融合創新水平。與傳統的出版模式相比，其生產方式是一種平行關系甚至是交叉關系，其內容生產模式由作者驅動向用戶驅動轉變，這個模式中作者與用戶是交叉的。因此，與傳統出版相比，結合了新興出版的融合出版擁有出色的快速查詢能力、海量的存儲功能、低廉的成本優勢和方便快捷的編輯手段等優點，不怪乎有人驚呼，傳統出版已經遭到強勢的沖擊，未來的出版產業將不再是紙和墨的天下。

再次，應對傳統出版與數字出版的融合有充分準備。當下，傳統出版正在不斷與數字出版“同化”，當內容資源被集成化、數字出版的利潤被其他產業瓜分時，作為核心的內容提供產業，出版社正在“被數字化”。數字出版能夠打破傳統出版思維定式，將傳統出版業的傳播和經營理念洗牌重組；傳統出版業為了不使自己原有的市場份額被分割，只有與數字出版等新興出版融合，以融合的視角重新審視出版業，以融合的手段求得自身的發展。

二、技術：必須迎頭趕上，大力創新

運用新技術提高出版物質量，走融合出版的嶄新之路，是出版業發展的不二選擇。因此，出版人要大力采用數字出版、云計算、大數據等尖端技術，趕超世界先進水平，久久為功，大力創新，推動出版業的中國創造飛速發展，走出自己的發展新路。在出版業發展的歷史進程中，技術的發展對出版活動有巨大的推動作用，尤其是在信息技術飛速發展的今天，新技術的發展潛力無可估量。它為出版活動提供了新的編審工具，改變了文字生產的編審流程，更新了技術手段及生產工具，提高了出版工作的效率，在出版內容質量控制方面起著極大的作用。基于此，我們看到，中國出版融合發展由學術探討向出版實務創新過渡。

現階段，各種新技術之間是雜糅、交叉的關系，正是這種交叉多元發展的技術框架和體系，構建了融合出版發展的技術平臺。目前，技術的融合邏輯遵循從融合到分離到交叉再到融合的循環規律，整個出版行業也在不斷與其他行業技術融合。融合發展的趨勢主要表現在出版主體、發展模式和讀者三個方面，在此基礎上形成技術、媒介、平臺、內容、創意方面融合的邏輯構架。那么，當下我們應該采用哪些新技術，以推動出版業高質量發展呢？在筆者看來，主要有以下幾點。

首先，網絡采編平臺的應用。網絡采編平臺是功能多樣化的平臺，是集在線投稿、查稿、專家審稿、編輯加工等功能于一體的平臺。網絡采編平臺的應用，極大地提高了編輯的工作效率，加快了出版進程。此外，網絡采編平臺的應用還可以幫助作者提高稿件質量。比如不同期刊對稿件的要求有所不同，在采編系統中以文字的形式說明對稿件細節的要求，可以讓作者明確寫作要求，提高稿件內容質量。

其次，智能校對軟件的應用。隨著互聯網技術的快速發展，新的編輯技術手段在出版行業中得到廣泛應用。計算機校對技術，在校對質量、校對功能方面得到業界普遍認可。智能校對軟件的工作效率遠遠超過人工校對，大大節省了編輯校對人員的時間，提高了工作效率。計算機校對軟件工作的依據是《現代漢語詞典》和國家語委的《第一批異形詞整理表》，并參考《辭海》《現代漢語規范詞典》《中國成語大辭典》等權威詞典和《264組異形詞整理表》，因此具有很強的權威性和實操性。同時，校對軟件還具有非常強的政治性差錯校對功能，這對提高稿件的質量有不可小覷的作用。充分利用校對工具，人機合作，不但能節約編輯加工時間，而且能大大提高稿件的質量。

再次，協同編撰系統的應用。目前各出版社編輯收到的稿件大多數是以數字化的形式呈現，審讀加工的對象早已變為數字內容。在這樣的背景下，新技術的應用是不可避免的。從保證內容質量的角度來說，協同編撰技術的核心功能是可以在線加工、每次改動留痕。例如一款名為Padlet的軟件，編輯所創建的頁面會直接保存在服務器上，多人合作時不用刷新頁面就可以共享修改意見，初審、復審意見可以非常直觀地表達出來，避免了傳遞過程中可能產生的信息遺漏等問題。借助它，編輯提高了編審稿件的效率，避免了新差錯的產生，也節省了時間。如今，新技術催生了新的編輯手段，每位編輯都應該積極學習運用新的編輯工具，以提高出版社整體的工作效率和出版物的質量。

三、傳統：必須融合現代，鳳凰涅槃

雖然數字出版是時代發展的必然趨勢，高科技發展的浪潮勢不可擋，但是，不能說傳統出版已經日暮途窮。傳統的出版方式，在實現對出版物的質量控制方面，有其不容忽視的優勢。因此，正確的發展路徑是，將傳統和現代緊密結合，在追求高質量的進程中，讓二者優勢互補，取長補短，實現出版業的鳳凰涅槃。在傳統與現代融合，提升出版質量的過程中，編輯是主要責任主體，編輯要實現自身由傳統向現代的轉變，必須從以下幾方面著手。

首先，將傳統手法與現代科學技術融合在一起。新時代背景下，編輯要掌握更全面的高科技質量控制技能，應對新的挑戰，以實現由傳統向現代的轉變。從技術角度分析，國外的數字出版起步比較早，在數字產品策劃管理、數字版權保護法、數字產品版權技術保護以及數字產品形態等領域的探索相較于國內更加成熟。我國目前在這些領域存在一些問題：在整體技術發展方面缺少核心競爭力，缺乏統一的技術標準；圖書和期刊的互聯網、閱讀終端格式各不相同，面對不同的格式，用戶需要下載多種閱讀軟件；在資料的使用上，復制文本的不準確現象，也不利于融合出版物的發展。總之，作為融合出版物的主要責任主體，編輯應掌握新的質量控制技能，并且通過更新出版工作流程，保證新的融合出版物的質量。這些變化對傳統出版的圖書編輯提出了更高的要求，編輯必須積極響應融合發展的要求，實現由傳統編輯向全媒體編輯的轉變，承擔知識傳承的使命。

其次，立足于當前的融合性現實，增強編輯創意策劃能力。編輯是一門綜合能力很強的學科，策劃是編輯工作的重要組成部分。聶振寧教授在《“互聯網+”時代的出版人才思維》報告中指出，在出版融合的背景下，依托編輯策劃來實現質量控制是非常重要的，從服務于讀者轉化為為用戶提供服務，從提供知識轉化為共享知識，從出版平臺轉化為發布平臺。在融合出版環境下，編輯要憑借自己的選題敏感度和對選題價值的挖掘水平來策劃出版物。

再次，充分發揚工匠精神，提高項目運作能力。在傳統出版過程中，由于缺少足夠的技術支持，在出版過程的各個流程中難以實現實時控制，要實現全面的質量控制，只能依靠編輯的高度職業責任感和出版社的有效組織和嚴格把控。移動網絡的誕生，深刻地影響和改變了我們的日常生活。在互聯網時代，用戶轉移成本降低，只有良好的體驗才能增強用戶黏性。這就要求編輯要充分發揮匠人精神，加強服務理念。在出版項目運作的整個過程中，編輯要在目標人群選定、稿件撰寫、編輯校對、印制裝訂、宣傳營銷等各個環節中把控質量，從而搭建作品和讀者之間的橋梁。

最后，開啟互動之門，提高宣傳策劃能力。在當前融合出版的背景下，編輯參與市場營銷顯得尤為重要。在宣傳推廣工作中，編輯必須改變以往的單向思維定式，面對新媒體對傳統紙質媒體的強烈沖擊，大膽利用新興技術，與讀者互動分享，讓讀者在互動中參與出版社的工作流程。必要的時候，編輯還應轉變以往的編輯技術方式，借助不同行業、不同媒介的優勢，實現跨界營銷。

綜上所述，筆者認為，不摒棄傳統的成熟經驗，大膽借鑒新的技法，將傳統和現代科技結合作為著力點，將編輯的高科技水平培訓作為抓手，以實現平穩的技術過渡，提高出版物質量大有可能。

四、質量：必須長抓不懈，精益求精

雖然融合發展為出版的高質量發展搭建了堅實的平臺，但并不是說，只要有了融合出版的新手段，高質量出版就能手到擒來。相反，出版人應該更重視出版質量，抓住質量的牛鼻子，長抓不懈、精益求精。

首先，要適應時代對質量的新要求，比如CNOIX國家標準。CNOIX國家標準實施以來，一些出版單位、發行單位、圖書館等作為應用示范單位，積極推進數字化改造升級。CNOIX國家標準強調“云計算”和“大數據”的概念，重視數據與信息的關系，促進了傳統出版與新媒體的融合與發展，為新聞出版業數據服務體系的建設創造良好的發展環境。CNOIX國家標準通過加快產品信息的流動來提高圖書產品的流通效率。它可以通過信息產品的生產、多種應用，降低行業信息的應用成本，提高行業組織信息系統應用的質量和效率，有利于建立統一、開放、競爭、有序、健康、繁榮的出版市場。總之，當今新興技術的迅猛發展，帶來的是一場編輯流程和編輯工作人員的整體變革，無論是在內容上還是在技術上，都應該融合新思維，同時基于編輯原本的專業優勢，加快創新實踐，努力打造高品質的出版物。

其次，要了解當下對質量的新規定。質量，作為出版社的生命線，無論在傳統出版還是在融合出版中，都至關重要。不同于一般的物質產品，圖書兼有精神產品和物質產品雙重屬性，對質量有更高要求。高質量的圖書不但可以凈化人的靈魂，提高人的品位，還能傳之久遠，體現精神產品的豐富價值，更能獲得“雙效益”。為保證出版物質量，出版物行政管理部門對出版物質量的管理發布過不少規章，特別是在《圖書質量保障體系》中，對如何保證圖書質量提出了許多明確、具體的規定。這些規范性文件既反映了出版工作的客觀規律，也體現了國家和廣大消費者的利益和要求。出版物質量管理部門一直在對各出版社的圖書進行定期和不定期的質量監督和檢測，因此，各出版社應該牢固樹立“質量是出版社的生命線”的辦社理念，遵循國家規定，建立健全的出版物質量保障機制和體系，并認真執行一系列相關制度，充分重視社會對出版物質量問題的反應并及時改進，為社會不斷提供高質量的出版物。2018年中央經濟工作會議對實現高質量發展提出了新要求，明確指出我國已經進入高質量發展的新階段，這是一個長周期的戰略性判斷。出版業也不例外。2018年3月15日，國家新聞出版廣電總局發布《關于開展出版物“質量管理2018”專項工作的通知》，對2017年以來出版的社科、文藝、少兒、教材教輔、生活、地圖和古籍類圖書，開展內容質量和編校質量檢查，對引進版和公版圖書質量加大檢查力度；同時，以“三審三校”制度執行情況檢查為重點，號召進一步加強圖書質量保障制度建設。一時間，各大出版社對出版物質量的把關和提升意識上升到了一個新的高度。

在這方面，中國社會出版社對《中華人民共和國政區大典》的質量管理，是一個成功的范例。該項目是中華人民共和國民政部組織編撰的一套巨型工具書，約1.4億字。自2013年起，中國社會出版社為保證項目嚴格按照國家出版基金規劃管理辦公室與中國社會出版社簽訂的協議內容和項目實施方案推進，成立了項目領導小組，負責項目的質量進度管理，協調、督促、檢查項目的實施情況，對《中華人民共和國政區大典》的質量和進度嚴格跟蹤管理。為此，項目領導小組對參與編輯《中華人民共和國政區大典》的編輯人員進行了高科技編輯手段的在崗培訓，增強編輯運用新技術、勇走融合出版之路的技能。在傳統和現代緊密融合的基礎上，《中華人民共和國政區大典》嘗試全程融合出版，做到了傳統與高科技的完美結合。第一，在內容編撰階段，做到數字跟蹤管理各分卷編撰進度、抽查稿件質量；第二，在書稿編審階段，做到數字跟蹤管理編校質量；第三，在圖書印制階段，做到數字跟蹤管理印裝質量。不僅如此，中國社會出版社還根據《〈中華人民共和國政區大典〉編撰、編輯加工、印制流程質量管理規定（試行）》的要求和每個階段的不同特點，有針對性地對項目質量和進度進行認真核查，發現問題，及時解決。實踐證明，在融合出版中，只要出版人對質量常抓不懈、精益求精，就一定能夠探索出融合出版的坦蕩通途。

新時代的號角響徹長空，新時代的大旗獵獵飄揚，讓出版人在新時代的大好形勢下，努力創新，在融合出版中，大力提升出版質量，為中國文化走向世界貢獻自己的力量。

|參考文獻|

[1]曹繼東. 傳統出版和新興出版融合發展模式探析[J]. 出版科學，2016（3）：24-27.

[2]王梓薇，王關義，蔣艷楓. 傳統出版與新興出版融合發展機制探討[J]. 現代出版，2015（6）：8-10.

[3]曹繼東. 傳統出版和新興出版融合發展的本質與趨勢[J]. 現代出版，2016（5）：5-8.

[4]劉蒙之，劉戰偉. 融合出版背景下編輯出版人才市場需求分析與培養改革思考——基于2017年就業季120條編輯出版類招聘信息文本的詞頻考察[J]. 出版科學，2017（5）：9-14.

[5]宋嘉庚，郝振省. 融合出版背景下的出版業管理人才培養[J]. 出版廣角，2016（15）：9-11.

[6]鄧微. 融合出版背景下提升編輯能力的幾點思考[J]. 出版參考，2017（9）：43-44.

[7]牛春玲. 編輯校對工作中計算機校對軟件應用淺析[J]. 西安文理學院學報（社會科學版），2015（3）：114-116.

[8]馬俊曉. 數字化時代如何做好圖書校對工作[J]. 中國報業，2018（7）：102-103.

[9]張淵. 黑馬校對軟件應用芻議[J]. 出版廣角，2018（6）：58-60.

[10]馬秋明，溫曉平，李小平，竇春蕊. 對利用采編系統提高論文撰寫質量的設想[J]. 農業圖書情報學刊，2017（3）：110-114.

[11]葉曉蕾. 新媒體背景下編輯出版業務技術發展和創新[J]. 傳播力研究，2018（5）：107-108.