芻議新時代主題出版的選題創新

【摘 要】 文章分別從主題出版的概念、新時代主題出版的重大意義、新時代主題出版的歷史機遇以及新時代主題出版選題策劃的六個意識等方面，較為系統地論述了新時代主題出版的選題工作。

【關 鍵 詞】主題出版；選題策劃；歷史機遇；意識

【作者單位】涂瀟，人民出版社。

【中圖分類號】G237 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.11.009

主題出版這一概念，源于新聞出版總署于2003年開始實施的主題出版工程。主題出版緊扣時代脈搏，圍繞黨和政府的中心工作，反映人民心聲。近幾年，主題出版的熱度不斷升溫，特別是黨的十八大以來，涌現出大量的“雙效益”優秀出版物，從《歷史的見證：中國是如何治理的？》到《解讀十八大：十八大之后的中國與世界》，主題出版第一次被提升到黨和國家頂層設計的戰略高度，這也成為出版業的一項亮點工作。顧名思義，主題出版就是圍繞國家政治、經濟、文化等方面的工作大局，以黨和國家的一些重大事件、重大活動、重大題材和重大理論問題等為主題而進行的出版活動。主題出版具有彰顯中國道路自信、理論自信、制度自信、文化自信，提升中國文化軟實力和中華文化影響力的屬性。

主題出版經過多年的發展，從“頂層設計”到“落地基層”的思路、機制、體制雛形初現，逐漸爆發出核變力，延伸并影響多個出版領域。主題出版的效能發揮越來越強大，在發展中不斷凸顯新的特點。

一、新時代主題出版的重大意義

目前，主題出版已成為出版界的一個亮點和熱點，同時也成為各大出版社提升社會影響力、挺拔主業、實現選題策劃創新的新途徑。做好新時代主題出版具有非常重要的意義。

一是具有很強的政治意義。隨著主題出版上升為黨和國家頂層設計的戰略高度，其體現黨和國家意志的特質越來越凸顯。新時代、新形勢下主題出版的繁榮是不斷增強社會主義意識形態吸引力和凝聚力的必然要求，有助于更好地鞏固和發展社會主義意識形態，具有鮮明的政治意義。近年來，主題出版為了深入學習貫徹習近平總書記系列重要講話精神，切實用講話精神武裝頭腦、指導實踐、推動工作。如人民出版社及時組織策劃出版了《習近平總書記系列重要講話讀本（2016年版）》，全面闡釋了黨的十八大以來習近平總書記關于治國理政的重要講話，該書也成為廣大黨員干部學習習近平總書記講話精神的重要輔導材料。

二是具有豐富的歷史意義。圖書記載了國家的記憶，承載了中華民族的情感。主題出版具有挖掘歷史事件、歷史人物的現實意義。正如歷史學家教授雷戈所言：“不管一個事件距離我們多遠，倘若歷史學家從中領悟出新的意義，那么這個事件就一定發生在我們眼前；一個歷史人物不管生活得離我們有多遠，倘若歷史學家從他身上揭示出的新的意義，那么這個歷史人物就一定生活在我們身邊。”如人民出版社出版的《周恩來：永遠的榜樣》一書，以充沛的情感、流暢的文筆和以講故事的方式從黨和國家的“總管家、好管家”、人民的“總服務員”、享譽世界的偉大外交家等多重角色對周恩來總理的領導藝術、領導作風、崇高風范和偉大人格等多個方面進行了有層次、有深度的梳理與刻畫。這不僅是歷史和現實的巧妙結合，更是將歷史人物與時代主題巧妙地結合在一起，充分發揮歷史人物的現實意義。該書在中國特色社會主義進入新時代、我國全面建成小康社會決勝階段出版，對于深入學習貫徹習近平總書記新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神，對于學習踐行社會主義核心價值觀，對于增強全黨的“四個意識”，堅定“四個自信”，更加緊密地團結在以習近平總書記為核心的黨中央周圍，貫徹落實中央各項決策部署，對于實現中華民族偉大復興的中國夢，都具有很強的現實意義。

三是具有廣泛的教育意義。黨的十八大以來，出版界緊緊圍繞黨和國家，服務大局，牢記使命，彰顯責任。例如，人民出版社出版的《社會主義核心價值觀青少年讀本》成為各類學校開展社會主義核心價值觀教育的優秀讀本，銷量高達上百萬冊。實踐證明，主題出版物并不都是板著面孔的高頭講章，也可以是生動活潑的熱門書、暢銷書，出版的社會價值因讀者的眾多而得以彰顯。從根本上來說，黨和政府的中心工作、重點工作無不與群眾的切身利益息息相關，及時出版相關圖書，既是服務大局，更是服務群眾。從這個意義上來說，主題出版體現了“以人民為中心”的出版導向，其發展前景非常光明。

四是具有重要的國際意義。以《習近平談治國理政》一書為例，該書是習近平總書記的重要講話原典，全面系統地回答了新時代中國發展的重大理論和現實問題，是國際社會了解當代中國的重要窗口、尋找中國問題答案的一把鑰匙。該書自2014年9月28日公開發行第一卷中文版以來，在國內外引起熱烈反響，陸續被譯為英、法、俄、阿、西等20多個語種，發行到世界160多個國家和地區，受到了外媒和國際觀察人士的高度關注。

二、新時代主題出版的歷史機遇

主題出版的最大特點就是反映時代主題，傳播時代最強音。每一個時代都有自己的主題，回顧中國的主題出版史，不同的時期，對于時代最強音的傳播始終是出版界責無旁貸的使命。2018年是深入學習宣傳貫徹黨的十九大精神，開啟全面建設社會主義現代化國家新征程的重要一年，主題出版將呈現五大趨勢。

一是闡釋新時代、解讀十九大的選題持續升溫。圍繞深入宣傳黨的十九大的重大意義，宣傳5年來黨和國家事業發生的歷史性變革，闡釋黨的十九大提出的一系列新的重要思想、重要觀點、重大論斷、重大舉措等主題展開，滿足當下社會各界深入學習十九大精神的需求。

二是弘揚中華優秀傳統文化類選題守正出新。習近平總書記明確指出：“優秀傳統文化可以說是中華民族永遠不能離別的精神家園。”弘揚中華優秀傳統文化類選題一直受到出版機構重視，經久不衰。

三是紀念改革開放40周年選題。2018年是黨的十一屆三中全會召開40周年，在這個時間節點上，不少出版單位早已提前著手反映改革開放40年來各個方面輝煌成就的圖書出版，相關圖書已陸續呈現。

四是“一帶一路”選題向縱深開拓。2018年是“一帶一路”倡議提出5周年，以此為主題的圖書出版將繼續成為熱點，并向縱深開拓。

五是深化供給側改革帶來的相關選題新機遇。黨的十九大報告將“深化供給側結構性改革”列為“建設現代化經濟體系”的首要任務，2017年12月18日舉行的中央經濟工作會議再次明確供給側結構性改革為2018年經濟工作的重中之重。就出版工作而言，我們將圍繞供給側結構性改革這一核心主題，進一步做好選題工作。

六是從中國“砥礪奮進的五年”到“兩個奮斗一百年”再到“21世紀末實現中華民族的偉大復興”，我們站在一個時代的拐點上。在這樣宏大的格局下，主題出版將成為中國出版在這個階段最重要的時代主題。

三、新時代主題出版選題創新的六個意識

1.政治意識

主題出版是由黨和國家主導、體現黨和國家利益與意志的出版行為，因此，熟悉并吃透國家政策是實現選題策劃創新的出發點和前提條件。具體來說，選題策劃首先要有較強的政治敏銳性，要以政治意識為主題出版的先決條件，并將其貫穿在出版工作中，堅持正確的政治導向，牢固樹立核心意識。當然，主題出版除了要求有較強的政治意識，還要選擇一批權威的作者隊伍，把好內容的政治關，畢竟主題出版無小事。主題出版圖書是為大局服務的，是宣傳國家大政方針的有力抓手，政治傾向一定要鮮明。作為主題出版的策劃和編輯，一定要有使命感，積極通過優秀出版物為推動國家方針政策的貫徹落實做出貢獻。只有這樣，才能不斷圍繞政治熱點策劃和出版具有政治價值和政治影響力的圖書。自黨的十八大以來，人民出版社精心做好了學習習近平總書記系列重要講話的圖書單行本及學習讀本的編輯出版工作，從組織優秀編輯隊伍到選擇權威作者，分步驟、有重點地開展工作，無論是圖書品種還是發行量均創新高，有力地推動了學習活動的開展。

2.精品意識

精品力作是時代的文化標志。要加強精品意識、質量意識，把打造精品力作作為主題出版的重要環節。如人民出版社為打造出版精品，多年來已經形成嚴格的流程和要求，堅持按學科分類細分編輯室，邀請相關領域的專家學者，對稿件內容進行評判審定、嚴格把關，反復修改，反復校對，確保“零差錯”。如《馬克思恩格斯選集》編了十遍，校對了十遍。主題出版的工匠精神、精品意識，在人民出版社得到了充分體現。

3.創新意識

創新是進步的源泉，出版工作也需要貫穿創新意識。策劃者要從思想上改變傳統模式中高高在上的宣教姿態，將策劃者與讀者置于同一平臺，心平氣和地為讀者講故事、講道理，積極尋找抽象理論和重大事件與讀者產生共鳴的契合點，這是實現主題出版內容創新的核心和關鍵。主題出版是一項復雜的系統工程，出版社要在主題出版上實現創新，組建一支權威的作者隊伍，保證選題順利實施。要創新出版理念，整合并利用自身資源，打破業界界限，共同策劃出版主題，實現合作共贏。如人民出版社聯合全國各省、市、區的人民出版社組成人民社聯盟，發起主題出版。2015年，《中國抗日戰爭全景錄》叢書由全國25家人民出版社合力推出，人民出版社負責總述卷，各地人民出版社負責所在省區市卷，當年被列入中宣部和國家新聞出版廣電總局“紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利70周年主題出版重點選題”。

此外，出版社要以“全媒體”做好主題出版，擴大主題出版的影響力。在編輯制作環節，人民出版社主題圖書的特色是“人無我有，人有我優”。“人無我有”強調角度創新，如《我們的隊伍向太陽》從軍歌的角度切入，讓讀者對中國人民解放軍的發展有更加感性的認識；而“人有我優”則強調形式創新，如利用媒體融合技術。人民出版社出版發行的國內第一部視頻版時政圖書《圖解政府工作報告2016》，通過視頻圖文解讀政府工作報告，配插近40個相關視頻，讀者可以邊讀報告，邊通過手機掃描二維碼觀看視頻。這種創意的方式在主題圖書領域產生了良好的效果。

4.大眾意識

大眾化的方式最易于讓群眾接受，最便于廣泛傳播，最利于指導實踐。主題出版要按照習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上的要求，樹立以人民為中心的工作導向，不斷推進文化大眾化、理論大眾化、精神大眾化、讀者大眾化。策劃編輯要具有較強的大眾意識，從內容到形式做好圖書的每一個細節，讓讀者愛看甚至做到手不釋卷、爭相傳閱。主題出版要在表現形式上盡可能生動多樣，實現通俗化、大眾化，增強作品的可讀性，要將內容和形式完美地統一起來。這不僅要求主題出版從宏觀上把握，還要從微觀入手，從小選題做起，從百姓關心的話題入手，要讓老百姓成為主題出版的讀者，就要接地氣，貼近社會、貼近生活、貼近讀者。人民出版社2017年出版的《習近平講故事》一書，用講故事的方式傳達深意、感染他人，好讀易懂，把深刻的思想、抽象的理論轉化為鮮活的故事、生動的例子，具有直抵人心的力量，是深入學習領會習近平總書記系列重要講話精神的通俗讀本、生動教材。

5.“走出去”意識

隨著我國綜合實力和國際形象的提升，越來越多國家的讀者急切地想了解中國、讀懂中國。做好主題出版是提升中華文化“軟實力”的重要途徑。黨的十八以來，在國家的高度重視和大力支持下，我國文化產品的對外貿易取得了長足發展，圖書出版“走出去”在我國文化輸出的過程中扮演著重要的角色，中國主題出版物已成為海外的關注熱點。主題出版圖書的國際化，是通過提升選題策劃的針對性來回應國際社會對熱點問題的關切，傳播中國聲音，提供中國解讀。因此，介紹中國發展、解讀中國成就、回應國際關注、闡釋中國立場，是主題出版在國際傳播中的重要作用和獨特價值。

6.市場意識

社會效益和經濟效益是選題決策的重要依據。如果說策劃賦予圖書靈魂的話，那么營銷則賦予圖書生命力。沒有好的策劃，圖書就沒有好的靈魂；沒有好的靈魂，圖書營銷得再使勁也不過是忽悠。相反，沒有好的營銷，圖書就沒有旺盛的生命力；沒有旺盛的生命力，圖書策劃付出的心血就得不到應有的回報。營銷要講究策略，針對不同的目標群體開展不同的營銷形式。營銷也要講究節奏，要有計劃、分步驟地形成持續的市場熱度。在這一方面，人民出版社熱銷的主題圖書《十九大報告輔導讀本》《十九大精神十三講》《領航——從一大到十九大》就是明例。這些圖書通過微信等多種平臺開展宣傳營銷，文章轉發閱讀量超過千萬次，極大地帶動了圖書銷售，獲得了很好的傳播效果。

不僅如此，人民出版社的發行渠道體系也較為完備，呈現線上線下發行立體化發展格局，圍繞主題出版物的發行工作也顯得游刃有余。在主題出版的營銷發行上，人民出版社一直精心策劃。如在黨的十九大文件及學習輔導讀物的發行工作中，人民出版社不只依靠宣傳部門向基層推介，而是注重發揮新華書店的重要作用，召集全國各省發行集團負責人舉行重點圖書出版發行座談會。同時，社領導、發行負責人及業務人員深入一線，加強與宣傳部門、組織部門、書店的溝通，推動發行，一個多月時間該套從書的銷量就超過1000萬冊。

綜上，在主題出版工作中，出版社要充分認清選題創新與策劃的重要性，把握選題的新穎性與時代性，不斷增強選題策劃的政治意識、精品意識、創新意識、大眾意識、“走出去”意識、市場意識，要按照“精品出版、精準出版、精細出版”的要求，推動主題出版將政治性、權威性、可讀性完美結合起來，不斷創造更多更好的優秀作品。