人工智能視域下書籍的設計出版之路

【摘 要】 文章通過對人工智能在書籍設計出版領域應用發展的分析，闡述人工智能對書籍設計出版的積極影響，探討人工智能在創意能力、審美能力、情感等方面的不足，進而對書籍的設計出版提出智能輔助設計和智能個性化設計的未來發展方向，為人工智能和書籍設計出版的研究者提供參考。

【關 鍵 詞】人工智能；書籍設計出版；智能輔助；個性化設計

【作者單位】馬珂，中原工學院信息商務學院。

【基金項目】2017年“紡織之光”中國紡織工業聯合會教改項目（2017BKJGLX052）。

【中圖分類號】G232.3 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.11.018

數字媒體時代產生的新媒體形式對傳統書籍設計出版產業無疑是一種巨大的沖擊，數字出版、網絡視聽、文化電商等新業態正以迅猛的姿態迅速成長。2018年3月5日，李克強總理指出：“發展壯大新動能。做大做強新興產業集群，實施大數據發展行動，加強新一代人工智能研發應用，在醫療、養老、教育、文化、體育等多領域推進‘互聯網+。運用新技術、新業態、新模式，大力改造提升傳統產業。”

一、人工智能在書籍設計出版中的應用

人工智能最早是在1956年美國漢諾威鎮達特茅斯學院關于人工智能的夏季研討會上被提出。由于研究領域廣泛，人工智能的概念也眾說紛紜。目前，學術界比較認可的定義出自斯圖亞特·羅素與彼得·諾維格在《人工智能：一種現代的方法》一書中提到的：“人工智能”是有關“智能主體（Intelligent agent）的研究與設計”的學問，而“智能主體是指一個可以觀察周遭環境并作出行動以達至目標的系統”[1]。如今，人工智能已經在語音識別、機器視覺、數據挖掘等方面得到廣泛的應用，而人工智能與出版、設計方面的跨界也逐步顯現。

1.人工智能與寫作

內容是圖書出版的出發點，而內容往往是作家、學者通過學習、閱讀、調查研究等活動總結、編撰完成的，同時這個過程需要大量的時間和精力來完成。古代人們通過手寫的方式來記錄文本、圖像內容，直到印刷術的出現，接近現代出版的書籍才大面積地進行傳播。近些年，我們甚至可以借助語音識別技術讓計算機通過“聽寫”，實現快速將語言轉換為文本，這對人工智能來說也只是冰山一角。2015年9月，騰訊開發了一款寫稿機器人Dreamwriter，其可以用極短的時間生成稿件，并且通過兩年多的發展，Dreamwriter已經可以通過自動學習生成模板，由最初的財經領域擴展到電影、汽車、游戲等多個領域。除此之外，新華網、第一財經等媒體也將寫稿機器人投入使用，內容主要以事件描述和分析數據為主。而需要更為復雜的修辭和文法的詩詞、小說，也可以由機器人來完成，例如微軟（亞洲）互聯網工程院研發的寫詩機器人小冰創作的詩歌曾以多個化名向報刊投稿，都曾收到發表邀約。

2.人工智能與編排設計

從2013年年底開始，來自微軟亞洲研究院的資深研究員和清華大學美術學院信息設計專家，開始致力于版面自動編排領域的研究。該項研究將設計學中的審美原則與可計算的圖像特征相結合，創造性地提出一個可計算的自動排版框架原型。該原型通過對一系列關鍵問題的優化，諸如文字與圖片的視覺權重、視覺空間的配重、心理學中的色彩和諧因子、信息在視覺認知和語義理解上的重要性等，把視覺呈現、文字語義、設計原則、認知理解等領域專家的先驗知識集成到同一個多媒體計算框架之內，開創了視覺文本版面自動設計這一研究方向[2]。在2017年云棲大會—上海峰會上，阿里巴巴iDST算法專家分享了題為《人工智能時代下的視覺設計》的研究，提出可以通過人工智能生成自動化可控視覺內容。智能設計的過程包括設計要素的空間布局、色彩搭配、背景適配、字體合成、風格推薦、智能交互等[3]。其中，“自動化”實現自動適應各種尺寸，自動學習各種風格，自動適應元素數量；“可控”則對結果可預測、可修改。人工智能介入其他領域似乎已經勢不可擋。實際上，大多數時候人工智能并不能作為獨立的主體單獨呈現，人工智能更多的是轉變其他領域工作的流程及模式。

二、人工智能對書籍設計出版的積極影響

高盛集團首席經濟學家簡·哈祖斯說：“大體上而言，AI看起來似乎比上一次創新浪潮更有可能在統計數據中捕捉到更有價值的東西，人工智能可以降低成本，減少對高附加值生產類型的勞動投入。”[4]我國現代書籍出版產業主要還是以紙質媒介為主，出版活動中從選題、組稿、編著、審讀，再到設計、出版發行的一系列工作都需要高附加值的人工腦力來參與完成。人工智能對提高書籍設計出版的效率可以體現在以下三個方面。

第一，智能選題。書籍出版發行的終端一定是讀者，傳統出版選題流程的痛點就在于出版社與讀者的距離太遠，圖書出版形成一個單向過程，讀者只能被動接受。或者出版社通過傳統的調研和咨詢方式來獲取讀者需求的數據，再進行選題出版發行，必定要經過較長的時間周期，而對于一些市場需求變化很快的書籍來說，傳統的數據獲取方式會帶來滯后性。由此可見，數據將會是未來生產力的源泉，基于人工智能與大數據對讀者的購書閱讀行為進行有效記錄，通過數據勾畫出受眾人群的需求，由此確定的選題方向會更加準確。

第二，智能編輯。傳統的編輯工作主要包括組稿、修訂、審校，應該說每一部分都需要投入大量時間，并且不排除人工出現的錯誤率。深度學習可以說是當前人工智能發展的核心技術，語音識別、自然語言處理技術發展到一定的程度后，可以對作品中的語言文法進行糾錯，進而能夠承擔大量繁冗耗時的工作，這些問題是可以被基于海量數據支撐并具備深度學習能力的人工智能技術解決的。而現代編輯則可以將工作重點轉移到人工智能暫時還不能完成的判斷和決策等核心價值上。

第三，智能設計。書籍設計作為圖書出版環節中一項非常重要的工作，在一定程度上影響了圖書的銷量，人們在閱讀時不止滿足于對文本內容的汲取。而書籍設計中的圖文編排部分是在前期書籍整體創意設計定位完成之后，工作量最大的一部分內容，現在還主要依靠設計師使用編排軟件來完成。根據前面所提到的應用研究內容，設計者可以根據人工智能對閱讀受眾進行分析，提出針對性強的書籍策劃設計方案，并利用自動編排軟件對內文進行編排與調整，有效地提高工作效率，降低設計從業者的工作強度。

三、人工智能應用于書籍設計出版中的不足

人工智能在很多領域取得一定的成效，但并不能說人工智能已經無所不能或可以大量取代人類的工作，人工智能在書籍設計出版的應用中還不具備人類獨有的諸多能力。

1.創意能力

創意可以說是未來書籍設計出版發展的核心競爭力，人類最明顯的優勢就在于其具有強大的思維能力，比如具象思維、抽象思維、發散思維等。書籍設計的基本構成要素包括圖像、文字、色彩，人類可以通過日常積累的知識、經驗、常識，以及運用設計方法對多種形象進行組合、探索和轉換，通過對書籍內在構成的理解進行設計，最終創意設計的結果形成書籍物性的造型，書籍造型與神態的珠聯璧合，才能使書籍產生形神兼備的藝術面貌[5]。人工智能技術在當前還需要大量的樣本來完成深度學習，而這里提到的書籍神態，當前階段的人工智能還不具備這種能力，前面所提到的諸如寫稿機器人、版面自動編排框架所產生的產物還是容易出現千篇一律的問題。

2.審美能力

呂敬人曾說過：“書具有與其他藝術不同的欣賞形式，它具有物質性、時間性、空間性、流動性，書是信息詩意棲息的建筑。”書籍設計出版的最終成型，需要通過一定的材料選擇和工藝流程來展現，以此引發讀者的“五感之美”，這是人類感知所具備的特殊能力。人們可以通過這些感知能力對具體物象進行評判，例如評價一本書設計的美與丑、書籍形式與內容是否統一，但這種評判在一般通用標準之下總會產生偏差。審美是一個非常個性化的過程，也很難用數據規律賦予機器人審美的能力。并且審美能力是一個跨領域的能力，例如書籍設計中將內容傳達轉化為理性結構的過程就需要涉及編輯學、邏輯學、美學、裝飾學、圖像學、工藝學、設計學等，這對人工智能來說還有很長一段路要走。

3.情感表達

人們會有喜悅、憤怒、悲傷、恐懼等情緒表達，而當前的機器人還不能理解人類的喜怒哀樂。例如朱贏椿創作并設計的《蟲子書》，全書沒有任何文本，然而這并不是一本介紹蟲子的書，而是他對蝸牛、蚯蚓、椿象等小動物行走痕跡的發現與整理，在他眼中仿佛都是一幅幅書法作品或是山水畫。而人工智能對人類情感的表達也僅僅處于模擬階段，計算機能夠做到的還主要表現為“情感計算”，及利用計算機強大的儲存、搜索和運算能力來計算、分析與情感相關的外在表現，如面部表情、心跳速率、皮膚溫度等生理特征[6]。除此之外，讓機器人試圖去理解感性的設計過程并非易事。

四、人工智能視域下書籍設計出版的未來

科學技術的發展速度確實超乎我們的想象，人工智能技術的發展需要我們重新認識和思考書籍設計出版之路。其實不管是出版者還是書籍設計者，一種新產物的誕生并不預示著前物的消亡，未來的發展應該是跨領域的融合發展。

1.智能輔助設計

人工智能應該作為一種手段出現在書籍設計出版領域，人類具有遠超人工智能的創意能力，而工作效率、精準度和耐久度卻又不可與人工智能比擬，因此可以利用人工智能完成需要大量人工、耗時、重復性的工作。這樣一來，我們的工作效率必定會大大提高，同時成本也得到降低，但也要求從業者必須具備更高的職業素養，以及不容易被機器人取代的決策能力、創造性思維。由此可見，人工智能在未來應該作為一種設計手段，輔助人類發現問題、定義問題、解決問題。

2.智能個性化設計

人工智能技術在未來應該可以輕松完成同類型書籍的普適設計，當人們的需求隨著社會的進步不斷發展，書籍應該成為一個雙向傳輸的媒介，不應該只要求讀者被動接受。個性化設計在未來會成為非常重要的方向，比如小說的內容可以根據讀者的需求及喜好在過程和結果部分發生選擇性變化；書籍設計的形式、形態運用多媒體綜合表現，在進一步虛擬化的同時應增強除視聽語言以外的觸覺、嗅覺等感受，同時對書籍設計的要素圖形、文字、色彩進行個性化調整；私人定制式的紙質書籍設計或將成為欣賞、收藏的奢侈品。

人工智能視域下書籍設計出版之路，應該運用新媒體、新技術去支撐和優化設計出版的過程，將一種新型的閱讀體驗融入傳統媒介中，拓展書籍設計自身邊界，同時延續人類智能的人文優勢，使之成為具有生命力的載體。

|參考文獻|

[1][美]斯圖亞特·羅素，彼得·諾維格. 人工智能：一種現代的方法[M]. 北京：清華大學出版社，2013.

[2]X Yang，T Mei，YQ Xu，etal. Automatic Generation of Visual-Textual Presentation Layout[J]. Acm Transactions on Multimedia Computing Communications & Applications，2016（2）.

[3]人工智能時代下的視覺設計[EB/OL]. （2017-06-19）[2018-03-30]. https：//blog. csdn. net/gamay/article/deta

ils/73466081.

[4]李開復，王永剛. 人工智能[M]. 北京：文化發展出版社，2017.

[5]呂敬人. 書籍設計：書藝問道[M]. 北京：中國青年出版社，2009.

[6]陶峰. 人工智能美學的現狀與未來[N]. 中國社會科學報，2018-02-12.