張家界戶外運動休閑產品設計及品牌塑造研究

初彤陽，朱曉紅，周道平，何 劍

（吉首大學體育科學學院，湖南 吉首 416000）

1 張家界市戶外運動休閑產品開發的優勢

1.1 政府扶持優勢

張家界是一座美麗的旅游城市，在中外美譽共“響”。每年國內外旅游的人數不勝數，尤其在雙休日、黃金周期間，總是人山人海，好不熱鬧。在國家的政策貫徹下，政府大力投入科學技術、人力、物力，不斷改變和創新，開發新的景點或在原有景點上進一步拓展，使得張家界總是給人一種新鮮感，百看不厭。同時，戶外運動在我國非常的盛行，在張家界除了旅游外，參加戶外運動的人也是絡繹不絕。有政府的扶持優勢，也就有戶外休閑運動產品的開發優勢。

1.2 豐富的戶外休閑環境資源

張家界在世界知名度很高，不僅是因為它的美麗和神秘，還有其獨特的地貌。張家界地貌是沙巖地貌的一種獨特類型。2010年11月11日，“張家界地貌國際研討會”在張家界市武陵源區召開。這是第1次在國際上正式提出“張家界地貌”的概念，并將其定義為在中國華南板大地構造背景和亞熱帶濕潤區內，由產狀近水平的中、上泥盆統石英砂巖為成景母巖，以流水侵蝕、重力崩塌、風化等營力形成的，以棱角平直的高大石柱林為主，以及深切嶂谷、石墻、天生橋、方山、平臺等造型地貌為代表的地貌景觀。張家界戶外資源非常豐富，不僅景色宜人，更有巧奪天工的山，參天的大樹，悠長靜美的小溪，活潑可愛的猴子、松鼠……。在這里有徒步、山地自行車、攀巖、溯溪、異裝飛行、山地跑酷等戶外運動項目的開展，很多俱樂部創立比較早，這些項目的舉行非常成熟。由于張家界特殊的地貌和豐富的戶外休閑環境資源，帶來了戶外運動休閑產品的開發優勢。

1.3 多民族文化優勢

張家界是一個少數民族的城市，其主要有土家族、白族、苗族。這里有很多風俗，如苗族的哭嫁，同姓婚規；土家族的“趕年”、九子鞭、土家祭祀、高花燈、擺手舞、三棒鼓等。每年農歷的正月十五，是張家界最熱鬧的一天。這一天張家界周邊所有的縣、鄉、村都會匯集到張家界市進行慶祝和表演。各個地方紛紛表演自己的文化特色，人們跟著舞龍隊載歌載舞，一邊歡樂，一邊祈福。其獨具特色的民族文化是張家界戶外休閑產品開發的優勢。

2 張家界市戶外運動休閑產品設計的原則和方法

2.1 張家界市戶外運動休閑產品設計的原則

2.1.1 主題鮮明原則 產品的設計首先要有好的主題，一個好主題使人眼前一亮，觸動心靈。主題是旅游產品設計的切入點之一，主題構想要準確把握當地“文脈”，綜合考慮其自然基礎、歷史文化、心理積淀和社會經濟四維時空組合。張家界有豐富的自然環境資源，如巧奪天工的山、古木參天的樹、四季常青的植被等；天然的戶外休閑運動資源，如高峭的石壁、曲折的寨道、“通天”的石臺階等；多民族文化的保留和傳播。張家界是美麗神秘的，以這些元素為載體，精心設計出鮮明主題的戶外運動休閑產品，根據不同的市場需求創造不同的項目主題。

2.1.2 特色突出原則 特色的突出是競爭力、持續力、發展力的象征。戶外運動休閑產品的設計一定要從整體出發，有鮮明的風格和感染力，要與其他已有產品不同，做到別具一格，同時要保留原有特點，不能隨著需求而過度改變其本來原有的文化底蘊和自然面貌。最后，要創新，怎么創新、如何創新是我們考慮的關鍵。

2.1.3 民族文化融入原則 我國是一個多民族的國家，不僅有上千年的文化底蘊，還有古老文明的延續。隨著人民生活水平提高，科技進步，社會生活壓力變大，精神層次的需求在增強，人們越來越重視傳統文化的探知和傳承。民族文化是產品設計的亮點，也是符合發展和市場需求的好項目。張家界有自己特有的多民族文化，一直在不斷地傳承和傳播，根據此特色融入到戶外運動休閑產品設計中，是一種創新，也是一種發展。

2.1.4 加強體驗原則 許多人喜歡戶外運動，因為其可以緩解壓力，鍛煉身體，廣交好友，愉悅身心。在設計產品時，要注重體驗感。其中，要有娛樂性：用或參加過程中要感到快樂，放飛自我；難易度掌控性：對大多數人群來說簡單易操作，好上手，好理解，能夠迅速融入其中。安全性：安全問題不容忽視，所以要做好防范措施，對產品本身或者項目的裝備審核、前期培訓、管理、救援等做到萬無一失。同時，要針對不同的年齡，做不同的產品方案。人到老年，判斷力、認知能力及反應能力均有不同程度的下降，在使用產品的過程中，常常出現錯誤操作的情況。提高老年人休閑產品的安全性有以下方法：（1）設計結構要合理，外形應圓滑，避免出現尖銳角和突出物；（2）界面操作簡單化，盡量簡化操作過程；（3）設置安全操作提示，使產品具有容錯性，并配有提示音，這樣老年人在操作過程中就會減免危險。加強體驗是戶外運動休閑產品設計中很重要的一個環節。

2.1.5 環境保護原則 生態環境是我們生活的根本，保護環境，人人有責。中國的旅游正在從觀光型向體驗度假型轉變。過去旅游，人們主要看古跡景點；現在人們更多的是體驗山水民俗生活，既養眼，又養心；既增長見識，又了解自然。我們在設計戶外運動休閑產品時要考慮環境的保護，不要只為利益而忽視污染，破壞環境。要可持續性的發展，為子孫后代造福。

2.2 張家界市戶外運動休閑產品設計的方法

根據張家界的政府扶持、環境資源、多民族文化等優勢進行戶外休閑產品設計，應先做預案，再根據情況進行分析，采用相對的現代設計方法。現代設計理論種類繁多，見之于文獻的有公理化設計、TRIZ、QFD、DFX、穩健設計、可靠性設計、優化設計、動態設計、綠色設計、全生命周期設計、協同設計、并行設計、可持續設計等。由于不同學者對設計理論理解的不同，加上名詞術語本身的歧義性，要對其進行準確的分類絕非易事。老年人是一個弱勢群體，在設計過程中針對其特點進行構思。由于視覺、聽覺、觸覺、記憶力等方面的劣勢，老年人在產品的操作與使用方面存在著不少障礙。對于產品設計而言，國外有著比較先進的理念。1992年達尼埃盧（Daniellou）的工作產生了“未來行為預期”的研究領域，也就是對于潛在使用者在安全、健康、舒適和效率等方面可能出現的行為進行預測。

3 張家界戶外運動休閑產品品牌塑造

3.1 精確品牌定位

戶外運動休閑產品品牌塑造首先要精確品牌的定位。品牌定位：（1）了解游客體驗需求：旅游企業品牌塑造的核心在于關注游客的體驗需求，研究消費者的體驗心理和感受，為游客提供身心愉悅的旅游體驗；（2）確定體驗主題：體驗主題是旅游企業形成鮮明特色和獨特個性的核心要素，同時也是品牌所代表的體驗價值的具體表現形式和內容。參加戶外運動的人群需要什么，我們就多方位考慮去做什么。確立一個好的主題，使人簡單易懂，過目不忘；同時，要提升品牌的內涵。在打名牌戰的同時，不能忘記高素質的品牌內涵才是名牌的靈魂。在提升品質的同時，要踏踏實實做好，而不能夸大其詞。

3.2 品牌形象的建立

一個品牌的形象，就和我們穿著打扮一樣，不需要太過的夸張、鮮艷、華麗，但要干凈、整潔、樸實。品牌形象具有具體性、主觀性和穩定性等特點，因此，對提升品牌忠誠度至關重要。好的品牌形象如同外貌，又像是一種性格的表現，所以戶外運動休閑品牌的形象建立，至關重要。

3.3 品牌推廣和傳播

品牌需要推廣和傳播，如城市體育文化品牌傳播和推廣。（1）要對城市體育文化進行深入研究，如城市體育文化的本質特征和外在表現形式、城市體育文化與城市文化的關系等；（2）體育部門要聯合相關部門和媒體共同策劃，精心打造城市體育文化節；（3）要強化城市體育品牌的文化傳播。張家界已經是一個遠近聞名的城市，在推廣和傳播品牌時可以考慮借助已有的媒體、宣傳手段，創造新的推廣和傳播方式，使更多的人了解和參與。

3.4 品牌管理與維護

品牌的管理是重點之一，我們要時刻提醒自己，如何管理、怎么樣管理、有什么樣的方法。要吸取前人的經驗和教訓，依托現代管理學理論和實踐經驗，針對地區特點進行管理。在品牌維護方面，要維護利益相關者，如政府、環境、旅游者。同時。要維護好自身的權益，以免被侵犯和侵占。

4 結論與建議

4.1 結 論

張家界雖然戶外運動產品和品牌眾多，但有些卻缺少專業、新穎的設計和管理，以至于現在戶外運動產品減少，參與度不高。張家界有著巨大的戶外休閑運動優勢，有政府扶持，豐富的自然資源環境，多民族文化優勢；有非常多的主題可以去打造，做好品牌定位及品牌形象推廣、傳播、維護與管理，戶外休閑運動產品設計和品牌塑造在張家界非常可行，且是創新的一個項目。

4.2 建 議

在產品設計和品牌塑造的過程中，我們一定要注重體驗，針對人群人性化設計，做好安全保護預案和措施，注意維護生態原貌；確立好的主題，塑造好的品牌形象，積極推廣和傳播，加強維護與管理，將一個專業的，創新的，環保的，有感情、有文化、有內涵的，安全、健康、正能量的張家界戶外運動休閑產品呈現在世人面前。