淺析蜀繡元素在四川茶葉品牌形象設計中的運用

鄧欣陽 （四川農業大學 625000）

一、蜀繡

蜀繡又名“川繡”，與蘇繡、湘繡、粵繡齊名，為中國四大名繡之一，蜀繡文化作為巴蜀文化中必不可少的部分，是巴蜀地區民族智慧的結晶。四川省會成都素有“天府之國”的美稱，這與當地舒適的氣候、安穩的社會環境以及當地當地人民享受美的精神追求都有著密切的關系。并且由于當地地勢，土壤以及氣候的優勢條件使得當地農業得到了很好的發展為蠶桑業的發展提供了基礎條件，因此蜀繡才得以發展。并且在當地多年的商貿往來中，蜀繡也得到了很好的傳播和發展。

蜀繡往往反映的是巴蜀地區人民的日常生活狀態以及精神層面的東西，主題主要包括：兩性繁衍、避災驅邪與求吉納福，其紋路具有嚴謹細膩、光亮平整、構圖疏朗、渾厚圓潤、色彩明快的獨特風格，這也是蜀繡的精髓所在。

二、川茶以及川茶文化

四川是中國茶葉的發源地，也是重要的產茶大省，川茶包括綠茶、花茶、紅茶、黑茶等，以綠茶為主，四川是傳統的綠茶產茶大省，目前主要擁有三大產茶區，分別是峨眉山產區、蒙頂山產區和宜賓產區，品牌實力較強的茶企主要聚集在峨眉山產區和宜賓產區，代表企業主要有竹葉青、峨眉雪芽、敘府。峨眉山茶、蒙頂山茶和宜賓早茶也構成了川茶內部三足鼎立的產區公共品牌格局。四川茶文化歷史悠久，對人們的生活習慣產生了深遠的影響，由于當地人對喝茶的喜愛以及向往安逸閑適的生活，還衍生出了“茶館”這個行業，茶客們可在茶館品茶期間看川劇、、可溜鳥、可打盹兒或者看看閑書、擺龍門陣等，俗話說，天下茶館數中國，中國茶館數四川，而成都茶館素有“茶館冠天下”之說；遍布大街小巷的茶館已成為成都一大景觀，成為獨特的川茶文化，在某種意義也推動了川茶的發展。

三、川茶發展面臨的問題

在進入新世紀后，與全國比較，四川茶產業發展比較滯后，川茶知名度偏低、已經茶文化大省的地位不相適應。其中一個重要原因是川茶缺少有影響力、有代表性的公共品牌，雖然四川擁有類似竹葉青和蒙頂山茶這樣的茶品牌，但是由于川內資源有限，并沒有集中發展其中一個品牌，且大多川茶品牌其品牌形象本身在設計過程中存在四川地域文化堆砌和模仿的問題，偏好運用四川臉譜，熊貓這樣被世人所熟知但是在巴蜀地區被各個行業廣泛運用的文化，且茶葉包裝往往大多都是以綠色和白色作為主色調，且風格趨同，導致目前市場上眾多川茶包裝同質化，導致消費者在購買過程中無法很好地辨識，這也制約了中小茶企業的發展，導致川茶產業頭首尾都無法無法得到最大限度的發展。

四、蜀繡運用在川茶品牌形象設計中的可能性分析

隨著時代的發展，精神文明與物質文明高度發展的今天，單純的物質形式己經不能滿足人們日益增長的精神情感需求。現在人們購買一款茶葉，更多的是看重它所蘊含的文化價值。

所以筆者認為在川茶的品牌設計過程中應該選取一個可以代表四川文化又能和茶葉本身的產品屬性、產品的定位相結合的地域文化元素進行設計。蜀繡作為四川獨有的文化，且在四川文化中享有重要的地位，且由于蜀繡本身蘊含著求吉納福的內涵，十分符合中高端的川茶品牌的定位，可以順應當今中高端的茶葉用于送禮的趨勢，且蜀繡以及川茶的文化價值越來越受到國內外的重視，順應當今“一帶一路”政策的優勢條件，將兩者相互結合有利于打造川茶知名品牌將川茶推向川外以及國際市場。

但需要注意的是在運用蜀繡地域文化進行提取和設計過程中，川茶標志設計作為整個品牌塑造的核心，首先要符合川茶產品屬性，由于川茶茶類品種的不同，所以在選擇茶品種類進行設計的時候需要考慮，如綠茶往往要保證其密封性和保護性，所以選取的包裝材料往往是以鐵盒為主，黑茶作為發酵茶往往要保證其透氣性，所以在包裝選材上往往以紙質為主。主題可以從川茶的歷史入手，提取川茶歷史發展過程中獨特的歷史人物，歷史典故等視覺元素，進行通過蜀繡的表現手法進行圖形簡化設計，提升茶葉的文化價值；其次標志設計中的文字，在符合川茶整體產品屬性的同時，加入蜀繡紋樣與文字筆畫進行結合，通過與蜀繡獨特的紋路進行設計，讓川茶地域性特色更加明確，同時區別于市場上的茶葉品牌，讓消費者可以快速識別，在體現傳統蜀繡藝術元素的同時，有利于塑造川茶文化品牌，喚醒人們對傳統文化的情感記并對他們產生共鳴。

五、結語

四川作為茶葉的發源地具有重要的歷史地位，而蜀繡更是四川文化中不可或缺的一部分，本文只是嘗試分析蜀繡與川茶品牌形象設計結合的可能性，但如何將川茶的產品屬性與蜀繡這個獨特地域文化相結合并區別于市場同質化的茶產品在其之間找到一個平衡點，提升川茶在國內外的地位，以及如何去尋找和挖掘兩個文化的獨特性和共同點，并且進行提煉后運用到茶葉的品牌形象設計中去，提升川茶的品牌形象。面臨目前川茶茶廠眾多疏于管理，以及如何將蜀繡紋樣與川茶的眾多品牌相結合滿足當下的現代化審美要求本文都還未涉及，也是值得人們去考慮思考的問題。