淺析湘西地區文化創意產品的現狀與開發策略

周亞輝 李 淼 （吉首大學美術學院 427000）

在當今社會經濟高速發展的新形勢下，文化創意產業在區域經濟發展中能夠發揮很大的潛能，尤其是在民間傳統手工藝資源豐富的地區。湘西地區文化資源豐富，大量的傳統美術、傳統技藝入選國家級、省級非物質文化遺產項目名錄，如：剪紙（踏虎鑿花）、土家族織錦技藝、藍印花布印染技藝、苗族銀飾鍛制技藝、湘西苗繡、苗族花帶技藝、竹編技藝、鳳凰扎染技藝等。同時，旅游開發已經是湘西地區重要的經濟發展策略之一，更為文化創意產業在湘西地區的發展提供了先天的優勢。將民間傳統技藝與文化創意產品的開發相融合，也是傳承和發展這些民間藝術的有益嘗試。

一、湘西地區文化創意產品的現狀分析

（一）地域特色方面的欠缺

湘西地區多姿多彩的少數民族文化為湘西地區旅游業的興盛帶來了契機，旅游業的發展必然帶動景區周邊旅游紀念品市場。經過市場調研發現，有本地特色的主要集中在苗繡、銀飾、藍印花布等產品，這幾類產品帶有濃厚的少數民族色彩，彰顯自然樸實的民族特色，然而占據絕大部分市場的旅游紀念品更多的是與全國各地景區如出一轍的產品。

湘西地區文化創意產品現狀的首要問題便是缺乏地域特色，不論是從產品技藝本身，還是創作題材、材質、制作方式等方面都表現出趨同化，地域性與多元化則難以體現，本土的少數民族民間傳統文化的資源優勢并沒有發揮出來。例如具有代表性的湘西苗繡，目前市場上充斥著的是低檔機器繡制的仿制品，題材上和其他地區的刺繡作品并沒有太大區別，湘西苗繡最具代表性的圖騰符號、歷史故事等元素并沒有得到很好的體現。積極探索、開發湘西地區具有地域性、標志性的文創產品是湘西地區文化創意產業發展過程中急需解決的問題。

（二）品牌形象方面的欠缺

旅游紀念品是城市形象與民族文化的象征，但隨著旅游業與互聯網的高速發展，帶來的是各地文化乃至生產線中的融合，就湘西地區旅游紀念品現狀所展現的特點是品種雜、質量差、精品少，旅游產品大部分是批量化生產，民間傳統手工技藝被機械化生產替代。另外，此類商品的顯著問題還存在于產品包裝中，材質差且沒有具有特色的標識系統。這類問題的存在導致了本土的文化創意產品缺乏品牌形象，水平參差不齊，粗制濫造，難以獲得消費者的認可，不利于旅游城市形象的樹立與民間傳統手工藝的發展傳承。游客在消費的過程中也很難得到良好的文化體驗，這種情況的存在也不利于本土旅游業的發展。

（三）實用價值方面的欠缺

湘西地區文化創意產品的另外一個問題則體現在產品功能的設計方面，有些產品既沒有很好的觀賞價值，也沒有突出的實用價值，游客在購買之后往往棄之不用，這些產品在人們的生活中并沒有體現很好的功能性。出現這種情況的原因在于這些產品在設計構思之初缺乏功能性要素的考慮，有的甚至沒有整體的創意設計，整個生產過程僅僅局限在對本土民族民間工藝元素進行簡單臨摹與復制。這種情況的存在忽視了產品設計最重要的對功能性要素的體現，也成為了某些產品滯銷的主要原因之一。

二、湘西地區文化創意產品的開發策略研究

（一）區域聯合開發

湘西地區地理位置優越，地處湘、鄂、黔、渝交界處，擁有大量的自然資源及人文景觀，如國家歷史文化名城鳳凰古城、土司古都老司城等等。若每一個景區都獨立進行文化創意產品的開發有可能導致短距離內區域性同質化競爭。因此在湘西地區內，可以進行區域聯合的設計開發策略，做好文創產品的整體規劃，設計出區域內的共同品牌特色，擴大影響力。另一方面，在尋找共性的同時又要著重于民族之間、地域之間文化的差別，使整個區域內的文創產品既有整體性又有差異性。

（二）樹立品牌形象

通過全面探索全國成功的商業模式，樹立具有系統化的品牌形象，扶持文化創意產業相關企業，增強湘西地區文化競爭的軟實力。優秀的文化創意產品需要進行系統的品牌形象策劃來更好的實現其商業價值，具有系統化的形象標簽容易給人留下初步的印象，友好的服務態度可以加深對產品與品牌形象的好感。打造與文化創意產品相適應的品牌形象，不僅提升了產品本身的價值，而且可以通過品牌形象的塑造實現為旅游產業提供增值效應的作用。如張家界地區2017年推出的“張家界禮物”，“張家界禮物”包含了各類張家界地區具有文化特色的旅游商品，通過實施統一的品牌形象，樹立了張家界的旅游商品特色品牌。入選該品牌的產品都經過了嚴格的篩選，都是旅游商品中的精品，通過這樣的品牌形象策劃，不僅規范了旅游商品市場，提升了游客的購物體驗，也成為了張家界旅游市場的有力宣傳。

（三）重視人才培養

文化創意產品開發的關鍵點是創意，提到創意，就涉及到了創意人才的培養問題。創意人才的培養一方面可以充分發揮地方高校相關專業的人才培養力度，另一方面可以不斷提升傳統技藝傳承人群體的設計審美能力。在地方高校的相關專業人才培養過程中，可以開設相應的課程，將本土傳統文化融入課程內容，提升學生的綜合素養，從而在文化創意產品的設計中能夠游刃有余。2015年11月17日，文化部聯合教育部印發了《關于實施中國非物質文化遺產傳承人群研修研習培訓計劃的通知》，委托有關高校、設計企業等開展非物質文化遺產傳承人群的教育培訓，該計劃將從傳統工藝傳承人群入手，逐步擴展到非物質文化遺產保護的各個領域。通過這樣的方式，可以有效提高我國非遺保護的水平，同時增強傳承的活力。

除此之外，還可以加大對湘西地區文化創意產品的宣傳，增強本區域商戶對文化創意產品的認識與理解，為好的文化創意產品提供展示平臺；吸引外來人才對湘西地區文化有更深刻的發掘意識，組成創意團隊，精準把控湘西地區文化創意產品的開發，大幅提升文化創意產品在旅游市場中的價值體現；促進專業的設計人才和傳承人群體的緊密合作，將創新的設計理念和傳統民間藝術相結合，提升文化創意產品的整體設計水平。

結語

每個地區都有自身獨特的地域特征和傳統文化，通過對湘西地區文化資源的深刻理解與提煉梳理，并從多維度出發進行思考分析，所開發的文化創意產品才能被大眾所認可。在未來的發展中，應更多地進行深入探索，借鑒成功模式，不斷開拓思路，加強經驗學習，才能尋找出更適合湘西地區文創產業發展的新道路。