加強媒體傳播的思想引領

陳力丹

在遵守法律的前提下，每個人都有選擇娛樂內容和形式的權利。而作為帶有公共性質的媒體，它面向社會傳播，有無形放大的傳播功能，就必須做到講責任、講品位、講格調，引領社會之風尚。也就是說，必須保證傳播的內容具有先進思想的引領性，不能放任格調不高的低俗內容充斥于媒體。

今年4月10日，“今日頭條”“鳳凰新聞”“網易新聞”和“天天快報”四款新聞類客戶端被責令整改；“今日頭條”的“內涵段子”由于存在導向不正、格調低俗等問題，被永久關停；次日，愛奇藝真人秀選秀節目《奇葩大會》第二季被下架。數年來，一些網絡欄目或節目靠低俗起家和發展的路子終于被制止了。黨的十九大報告強調：“加強互聯網內容建設，建立網絡綜合治理體系，營造清朗的網絡空間。”在這方面，媒體一定要站在風尚之潮頭，起到一個表率的作用。

如何使媒體傳播可以以先進性引領內容的傳播呢？習近平總書記對此多次闡述，早在2013年8月19日全國思想政治工作會議上，就曾批評一些媒體居高臨下、空洞說教，照搬照抄領導講話和政策文件，挖掘解讀不夠、生動鮮活不足，讓群眾敬而遠之。在2016年2月19日黨的新聞輿論工作座談會上，他再次批評了各種不用心不用情做新聞和節目的現象，強調不能停留在不斷重復空洞口號的套話上，用一個模式服務不同類型的受眾，搞假大空式的宣傳。

媒體傳播要做到思想的輿論引領，主要不是技巧問題，而是要將黨性和人民性統一起來。堅持黨性才有明確的立場和指向；堅持人民性，才能獲得活力源泉和動力根本。缺乏思想引領，說不出群眾想聽愛看的內容，主要問題是某些新聞輿論工作者沒有身在基層，發現不了問題，只好重復文件詞句，而無法將黨的精神與人民的實踐結合起來。現在一些綜藝節目為什么不好看？因為編導者只會用華麗的辭藻、虛假的感情和豪華的場景來包裝，脫離了群眾，脫離了實際生活，不了解人民群眾想看什么、想聽什么。

習近平在“2·19”講話里提出“內容為王”，以內容優勢贏得發展優勢。優質的內容就在于其具有思想引領的作用。讓媒體內容具有思想引領，主要要做到三點：

第一，要善于挖掘事實，善于根據事實提出概念、形成標識。沒有讓人眼前一亮的、新鮮的、來自生活的詞句，使之成為一種標識，總是老一套的話語，就不要怪聽眾、觀眾不理會。

第二，設置的話題必須與群眾利益和興趣相關聯。這就要求新聞輿論工作者不能總是跑機關、泡會議、抄材料，或借助網絡摘抄拼湊東西，而要到社區去、到企業去、到社會的各個人群里去。只有與群眾多交談，才能發現問題，才會有話題。

第三，要有耳目一新、引人入勝的表達。做不到前兩項，只是在表達技巧上做文章，肯定是形式主義。只有做到“三少三多”（少一些結論和概念，多一些事實和分析；少一些空泛說教，多一些真情實感；少一些抽象道理，多一些鮮活事例），才能給人耳目一新的感覺。

越是信息發達、信息繁雜，越要把實踐和基層當作最好的課堂。如果我們真正深入到基層，俯下身、沉下心、察實情，總會感覺有不竭的內容來源，有需要報道和討論的問題，節目的思想引領就可以發揮出來。

（本文為北京社科基金重點課題文章節選，編號17KDA048）

（作者系中國人民大學榮譽一級教授）