在融合發展中探索地方黨報新聞客戶端的“音頻+”表達

陳雪曄

【摘要】移動互聯網服務場景不斷豐富，用戶閱讀模式和閱讀體驗不斷創新。作為地方黨報新聞客戶端，如何利用好“音頻+”的傳播手段助力傳播力、影響力提升？本文從“浙江新聞”客戶端試水音頻產品談起，探索媒體融合中音頻表達提升傳播效率的方法。

【關鍵詞】互聯網 網絡媒體 傳播 新聞客戶端 音頻

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

2018年1月31日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》：截至2017年12月，我國手機網民規模達7.53億，網民中使用手機上網人群的占比由2016年的95.1%提升至97.5%；臺式電腦、筆記本電腦、平板電腦的使用率均出現下降，手機不斷擠占其他個人上網設備的使用。①移動互聯網服務場景不斷豐富，用戶不只滿足于手機閱讀、移動閱讀，助推互聯網不斷創新閱讀模式和閱讀體驗，由此在移動互聯生態中的數字音頻內容出現大規模爆發性的增長。如今，無論是在蘋果還是安卓系統的各類應用商店，關于音頻的應用軟件已經能夠給用戶提供很多選擇。作為地方黨報新聞客戶端，如何利用好“音頻+”的傳播手段，助力傳播力、影響力提升，值得實踐和探索。

一、“音頻+”表達，拓展多渠道傳播體系

區別于傳統的廣播業態，基于移動互聯技術的播客數量在全球增長迅猛。有數據表明，2006～2017年意識到播客這種媒體方式存在的人群從22%增加到60%，而聽過播客音頻節目的人群從11%增加到40%。②在用戶時間碎片化越來越嚴重的今天，文字和視頻雖然信息量大，但閱讀場景都離不開眼睛，用戶在走路、開車、做家務時沒辦法看資訊，而音頻是移動互聯網中唯一具有伴隨屬性的媒介形式。音頻產品的獨特傳播方式，使得媒體不得不重視拓展音頻傳播的作用。

傳統黨報媒體的優質內容生產能力強，如何使新聞客戶端的使用觸達用戶更多的生活場景，獲得更大的傳播效果？“音頻+”新聞的方式有針對性地予以了回答。多元化、立體化的呈現是地方新聞客戶端一直在探索的傳播策略，浙江報業集團下屬“浙江新聞”客戶端也試水音頻新聞產品，探索傳播效率的轉變和提升。

2017年4月，“浙江新聞”客戶端制作推出《封面女郎》欄目，讓受眾“用耳朵”聽浙江政經新聞。這檔每周固定播出的音頻系列節目通過微博、微信進行轉發，迅速擴大了“浙江新聞”客戶端的品牌影響力。音頻節目的形式，非常符合現在中青年群體的使用習慣，可以在上下班路上、睡覺之前等碎片化時間選擇自己喜愛的節目進行收聽，免去了閱讀帶來的不便，增加了用戶接受信息的主動性和樂趣。由于節目的連續性，用戶可以在多種閱讀場景下持續不斷地接收“浙江新聞”客戶端提供的有效信息。

在內容選擇上，《封面女郎》側重大環境中的小人物故事和用戶關注的熱點新聞。編輯們放眼全國，鏈接浙江，堅持每日實時監測，選取當天最熱點的政經新聞，深度精編整合后用最新鮮的新聞內容、最獨特的視角、最有態度的“浙江好聲音”制作成音頻節目。

一般來說，政經新聞比較枯燥，容易使用戶產生距離感。為此，《封面女郎》欄目非常注重從“高大上”的政經新聞中抓重點，回應社會關切。每期音頻新聞都以融媒體編輯思路為牽引，精選報道主題，尋找浙江好故事，在當地政府工作著力點與百姓關注點上下工夫，做到新聞產品入耳入心，深淺結合，話題性強，迅速拉近與用戶的距離。

報紙側重深度解讀，客戶端側重即時呈現，網站側重新聞+服務整合，《封面女郎》欄目編輯做“音頻+”新聞產品就是基于這些優勢的“跨界”，并不是簡單的復制，而是通過內容、形式的突破，博采眾長，是一種新嘗試，也是一種貼近用戶需求的新途徑。

為了拓寬傳播渠道，“浙江新聞”客戶端同步在網絡電臺“喜馬拉雅FM”開設《封面女郎》專欄，上線以來，共發稿90期，點擊量約400萬人次。

二、躋身風口，“音頻+”表達傳播正能量

移動互聯網接入流量自2014年以來連續三年翻番增長，音頻傳播躋身新媒體的熱點玩法之列，但是，地方新聞客戶端躋身音頻表達風口，絕不是簡單地將報紙內容復制粘貼到移動端就可以了，這既需要強化對新聞價值的準確判斷，也需要強化文字與音頻表達的充分結合，在媒體融合發展探索與實踐中，這是一個整體，不可分割。

自2017年6月19日起，浙江《共產黨員》雜志在“浙江新聞”客戶端上推出全新音頻產品《我在之江讀“新語”》。這個欄目的內容由“音頻+圖文”構成，用戶可以收聽《之江新語》等體現習近平新時代中國特色社會主義思想的篇目，也可以閱讀原文，讓讀者隨時隨地感受來自習近平新時代中國特色社會主義思想的力量。報道邀請了各行各業的優秀人物以及浙江省各縣（市、區）委書記等朗讀《之江新語》中與其職業經歷有高度相關性的篇章，以帶動更多的讀者讀原著、學原文、悟原理。

截至2017年12月18日，《我在之江讀“新語”》欄目共邀請到朗讀者127位，包括黨的十九大代表、浙江省各級領導干部、先進工商業代表等各種有影響力人物，推送渠道覆蓋了“浙江新聞”客戶端、浙江在線新聞網站、微信、微博等全媒體平臺。到2018年2月底，該欄目網絡總點擊量超千萬人次，是傳統媒體與新媒體融合傳播、聯袂奉獻的佳作。③

如果說《我在之江讀“新語”》的策劃展示了黨媒氣質，“浙江新聞”客戶端推出的《看看浙江的“最多跑一次”》則巧妙利用了“嘻哈”的文藝形式，在當下多元化的網絡語境下，對黨和政府工作進行民生視角的解讀。雖然是唱響主旋律、弘揚正能量的主題類宣傳，但作品將省委改革工作與民生結合起來，是新聞報道“三貼近”最好的業務實踐。

政府的政策性文件內容如何策劃出新意？“浙江新聞”客戶端把系列政策改編成RAP（說唱）+動畫，讓用戶打開手機聽“神曲”。《看看浙江的“最多跑一次”》將大主題從小角度入手，把拗口的文件轉化為朗朗上口的歌詞，消解了報道內容本身的文件腔和“說教”味。產品制作由編輯、設計、技術開發團隊協助完成，編輯們在歌詞采寫方面下足功夫，專業說唱團隊為作品配唱。“神曲”將說唱音樂融入主題宣傳語境，活潑的產品風格、嚴肅的內容講述、鮮明的時代氣息融合，展示了開放創新的態度，因而擁有更大的推廣空間。產品推出第一天，僅在“浙江新聞”客戶端閱讀量就過了30萬人次，點贊過萬，刷爆了朋友圈。④

2018年全國兩會是全面貫徹黨的十九大精神開局之年的歷史性盛會。浙江作為改革開放的先行地，把浙江經驗推向全國是地方媒體的責任。“浙江新聞”客戶端在兩會報道中守正不忘出新，用多樣的傳播手段挖掘浙江元素。

在兩會預熱報道中，“浙江新聞”客戶端特別策劃推出成就報告類產品《123秒讀懂五年芳華 浙江向全國人民報告》，產品以音頻結合視頻的方式，使用了浙江省委書記和省長的原聲音頻素材，配合相關數據的動圖可視化，展現浙江五年來的成績單，聚焦改革、經濟、民生等領域的發展，令人耳目一新。

三、內容為王，交互貼近助攻音頻傳播力

無論新聞傳播渠道怎樣變化，用戶永遠會被有價值、有深度、有情懷、有思想的內容所吸引。推進媒體融合向縱深發展中，跟上技術發展潮流，通過內容吸引用戶，通過技術加強互動，提高用戶黏性，是媒體人必須面對的時代命題。

互聯網時代“人人都是麥克風”。2017年，“浙江新聞”客戶端發動參與式報道，以“我最喜愛的習總書記的一句話”為主題，組織浙江省干部群眾開展網絡音頻征文、主題演講比賽，各界群眾紛紛發來微音頻、微視頻。“我最喜愛的習總書記的一句話”網上微音頻傳播、朗讀匯活動，從7月26日至9月14日在浙報集團各新媒體平臺共計發布內容37期，全網閱讀量達2360萬人次，可以說是很好地利用了“音頻+”傳播手段進行閱讀的社交化、互動化活動。⑤

利用平臺創新，做精主題報道，既要助推中心工作，也需要注重本地化和貼近性。比如“浙江新聞”客戶端制作推出的《是不是你的家鄉？戳進來，聽浙里各地河流的聲音》音頻+游戲H5產品，通過孩童稚嫩的鄉音，來贊美家鄉的河流，通過猜城市的方式，來了解浙江城市“五水共治”工作的進展，增強了產品的互動性、參與性、趣味性，讓讀者對成就性報道有了沉浸式的體驗。將省黨代會嚴肅的政經新聞用游戲形式傳播，新穎有趣，宛如一股清流。

“音頻+”產品除了“硬菜”，也需要“時蔬小炒”。客戶端編輯抓住浙江方言正逐漸消失的“痛點”，推出融圖解、音頻+、互動答題為一體的H5產品《浙江方言88種你能聽懂幾種》。方言承載著鄉愁，對“瀕危方言”、方言保護手段等進行可視化呈現，最后的“測一測”環節互動性強，兼顧了可讀性和趣味性。同時通過技術手段，充分創新技術兼容性，在浙江在線新聞網站電腦端和“浙江新聞”客戶端上都完美適配，擴大了音頻產品的傳播效果。

四、結語

在媒體融合時代，“內容為王”的本質并沒有變，圍繞內容，優化渠道、終端、用戶體驗，才能達到傳播的價值重構。文字、音頻、視頻曾經有過的無可替代性，在互聯網面前需要融合跨界以行穩致遠。我們只有顛覆傳播傳統、敬畏技術創新、遵從“信息終端隨人走”的新發展趨勢，增強生產多種產品的技能水平，將權威聲音傳遞給受眾，才能把地方新聞客戶端打造成為具有強大競爭力的新型主流媒體。

注釋

①《第41次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201803/P020180305409870339136.pdf.訪問日期：2018年2月18日。

②史安斌、廖鰈爾、王沛楠： 《2017年美國傳媒產業發展報告》，記者網，https：//www.jzwcom.com/jzw/ca/17692.html， 訪問日期：2018年2月18日。

③儲定華、吳中美 ：《新時代、新思想呼喚新宣傳》，《傳媒評論》，2018年第3期。

④⑤數據根據“浙江新聞”客戶端提供的數據整理而出。

（作者單位：浙江報業集團全媒體編輯中心）

（本文編輯：聶巧）