廣播媒介的偏向與智能終端的融合

張學勤

【摘要】本文根據伊尼斯傳播的偏向的學術觀點，通過對廣播媒介的偏向分析，認為移動互聯時代廣播媒體最適宜碎片化的收聽、平臺化的集成、訂制化的服務，并能夠與物聯網較好地結合，找到未來廣播媒體融合的新特點與新突破。

【關鍵詞】廣播 媒介偏向 智能終端 融合

【中圖分類號】G220 【文獻標識碼】A

加拿大傳播學派的奠基人哈羅德·伊尼斯 （Harold Adams Innis）在《傳播的偏向》一書中提出，媒介因其自身的特性而具有一種特有的偏向：“根據傳播媒介的特征，某種媒介可能更加適合知識在時間上的縱向傳播，而不是適合知識在空間中的橫向傳播，尤其是該媒介笨重而耐久，不適合運輸的時候。它也可能更加適合知識在空間中的橫向傳播，而不是適合知識在時間上的縱向傳播，尤其是該媒介輕巧而便于運輸的時候。所謂媒介，或倚重時間或倚重空間。”①比如石頭雕刻出的碑文，往往是笨重的，但是卻經久耐用，所以中國歷朝歷代都有刻碑記事的傳統，以實現時間上的縱向傳播；而造紙術和印刷術的出現，便是解決了運輸問題，適合知識在空間上的橫向傳播。

同樣，廣播也有其獨特的媒介特性，倚重于聲音，有利于信息在空間上的傳播，尤其是人們在消費廣播內容的時候，只需要借助聽力就可以實現。電視媒介和電影則需要人們坐在客廳或者電影院中固定的位置進行內容消費。即便是移動互聯出現之后，人們解決了移動過程中觀看影視內容的問題，但依然需要投入很多的注意力，所以在行走的過程中，經常會被提醒不要看手機。而廣播媒介則只需要借助聽力，便可以解放人們在移動過程中的注意力，從而提高人們信息消費的效率，所以交通廣播往往是伴隨著私家車的興盛而繁榮。本文就移動互聯時代的科技發展與社會變革為背景，尤其是人們借助屏幕獲得信息為主渠道的今天，分析廣播的發展機遇與態勢。

一、廣播平臺向移動互聯與知識電商轉變

移動互聯時代，人們通過屏幕閱讀獲取信息與娛樂，知識電商逐漸興起。知識電商作為知識服務的平臺集成商，不再是一個提供內容的自媒體或公眾號，而是在一個集成平臺上，通過一定的標準和選擇，使眾多的知識內容生產者能夠在平臺上生產內容并交易內容。如“羅輯思維”，就是中國知識電商發展的典型，“羅輯思維”從單一的新媒體視頻產品發展成為倡導當下社會碎片化學習、時間管理的知識服務商，并逐漸發展成為一個知識服務平臺，引領知識電商的發展。據統計，截至2017年3月5日，“得到”客戶端總用戶數超過558萬人，日均活躍用戶數超過45萬人，專欄累計銷售144萬份，專欄周打開率為63.1%，專欄日打開率為29.3%。②碎片化的知識學習是當下社會快速發展過程中出現的社會現象，而知識電商正是發揮了廣播的陪伴性媒介特性，迎合了受眾愿意為時間進行購買和付出的消費心理。在線聽書目前已經成為一種被廣泛接受的新媒體消費風潮，興起了包括“喜馬拉雅FM”“蜻蜓.fm”“荔枝FM”等平臺型客戶端，并影響了受眾的收聽習慣。據調查，平臺型客戶端收聽方式在智能手機用戶中的選擇率高達56.1%；其次是通過廣播電視臺的微信公眾號鏈接端口收聽，選擇率約為29.4%。約有22.6%的用戶采用廣播電視臺自主運營的客戶端收聽廣播，如圖1所示。具體來看，在選擇平臺型客戶端收聽的用戶中，“蜻蜓.fm”以36.3%的用戶選擇率排名榜首，“喜馬拉雅FM”的選擇率約為32.4%，居次席。③

圖1：不同移動智能終端的用戶選擇率

數據來源：賽立信融媒大數據平臺

受眾的時間成為最為稀缺的競爭資源，廣播媒體未來發展的優勢就在于能夠利用碎片化的時間和碎片化的學習方式，其關鍵在于能夠讓移動終端的使用者更為便利地獲取產品，并能以最小的成本獲得較大的收益。

二、廣播產品與智能家居融合

隨著移動互聯技術的發展，聲控智能家居和互動智能家居越來越普遍，從而提升了人們生活的智能化水平。廣播產品是最容易與智能終端融合的媒介，私家車興起的時候，車載廣播便快速地與汽車相融合，使城市中的每輛車都成為廣播的載體、傳播者和消費者，甚至內容生產的參與者，服務類、音樂類廣播節目至今都深受人們的喜愛。這些廣播產品以緊密服務車載生活為核心理念，其中的話題大多與交通、車輛、旅游、美食、城市生活有關系。

智能家居則是以住宅為空間平臺，整合智能家電、網絡通信技術、音視頻技術、自動控制技術、安全防范技術等，以物聯網為基礎，構建生活與事物安排的管理體系。在智能家居發展的過程中，廣播媒介發揮關鍵的作用，在家居互聯互通之后，廣播媒介倚重聲音的特性將會使廣播成為家居互動過程中最好的聯動媒介，從而為人們生活節約出更多的時間，帶來更多的便利。而對于廣播來說，則需要在特定的生活空間和特定的家居中植入聲音產品，如廚房適合互動美食類節目、客廳則適合新聞類節目等。

三、在公共設施場所打造廣播訂制服務

在博物館、紀念館、旅游景區等公共區域，可以掃描二維碼收聽廣播的訂制內容，廣播節目還可以根據游客的定位不斷地更新內容，廣播內容的訂制化服務對公共設施的完善具有重要的作用。

以前廣場上大喇叭式的廣播雖然受眾面很寬泛，但是由于這種傳播方式針對性較差而逐漸淡出人們的生活。移動互聯技術可以實現廣播訂制服務，這種一對一的服務形態，改變了大喇叭“粗獷”式的傳播，受到受眾的追捧。比如對博物館的展覽藏品可以有專屬的音頻介紹，通過聲音讓人們更形象地了解不同非物質文化遺產的特點等。

同樣，廣播訂制化的傳播還可以體現在高校課程的傳授中，將眾多精彩的課程轉變為音頻，學生借助課程的二維碼可以反復收聽，這種方式簡化了知識傳播的成本，對提高學生的知識學習也有很大的幫助。

在移動互聯時代，廣播媒體的聲音傳播將成為人們生活中不可或缺的一部分，并被訂制成為最易獲得信息的媒介，“一種媒介經過長期使用之后，可能會在一定程度上決定它傳播的知識的特征……也許還可以說，一種新媒介的長處，將導致一種新文明的產生④。”

注釋

①④〔加〕哈羅德·伊尼斯著：《傳播的偏向》，何道寬譯，中國人民大學出版社，2003年6月版，第27頁、28頁。

②相欣：《羅輯思維旗下APP“得到”公布用戶數：已超過558萬人》，騰訊科技，http：//tech.qq.com/a/20170308/032953.htm？pgv_ref=aio2015_hao123news.

③趙景仁、羅劍鋒：《廣播移動智能終端收聽市場現狀分析》，廣播資訊網，http：//www.bpes.com.cn/zh-cn/displaynews.php？id=4329，訪問日期：2018年2月12日。

（作者單位：成都大學傳媒研究院）

（本文編輯：肖婧為）