如何推動廣播節目市場化進程

構建成熟的廣播節目交易平臺與市場。推進機制改革與電臺節目的市場化進程，使節目的制作技術更加精良，那么構建起成熟的廣播節目交易平臺尤為重要。要讓更多先進技術與設備方便、快速地應用，及時有效地保障廣播節目的交易流通，可以使電臺頻率之間形成良性競爭，促使競爭意識的強化與利潤達到最大化，從而最大限度地滿足不同聽眾的需求。還可以設置節目網絡交易平臺，按照市場規律來經營，通過網絡及時接收市場動向，擺脫當前廣播節目尷尬局面，形成內部與外部的雙重競爭。

打造專業化的廣播節目制作機構，分析它到底存在多少商業價值，提高整體水平。鏟除惡性競爭，可以幫助公司推廣和做精做強，制定科學統一的價格標準，得到資金與技術方面的支持和培訓。適應當地市場的節目情有獨鐘，通過廣告時間段來換取優秀的節目，在一定時間內使節目落地城市達到一定的數量，帶來可觀的經濟效益，那就是好節目。

廣播電臺進行類型化區分，不能在類型化區分上還讓它處在模糊化的階段，要抓住特定的目標聽眾，方便聽眾的選擇和收聽。吸引品質廣告、樹立品牌形象，就好像我們去飯店吃飯，有利于受眾特征與廣告商訴求目標相契合。

（秦爽文，摘自《中國高新區》2018年3月）