區(qū)塊鏈+媒體業(yè)的N種可能

區(qū)塊鏈技術(shù)類似一種全民參與記賬的方式，它具有公開透明、難以篡改、不依賴中介機(jī)構(gòu)的特點(diǎn)，這就為通過互聯(lián)網(wǎng)以數(shù)字形式的價值傳輸創(chuàng)造了條件。

對于媒體業(yè)來說，區(qū)塊鏈技術(shù)的廣泛應(yīng)用，將會改變傳統(tǒng)的媒體業(yè)態(tài)。而從目前來看，比較直接的影響有：

1.真正實(shí)現(xiàn)版權(quán)保護(hù)

區(qū)塊鏈具有的三個顯著特點(diǎn)：去中心化、可追溯、不可篡改，可為新聞作品跨平臺的版權(quán)交易和數(shù)據(jù)增值服務(wù)提供可靠保障。現(xiàn)在可利用區(qū)塊鏈的底層技術(shù)架構(gòu)來完成全網(wǎng)侵權(quán)監(jiān)測系統(tǒng)的建設(shè)，最大限度地識別侵權(quán)行為。還可構(gòu)建版權(quán)自助交易平臺，使記者、通訊員和自媒體撰稿人最大限度地享受到作品的版權(quán)收益。

同時，區(qū)塊鏈技術(shù)可以提供一整套追蹤新聞來源的解決方案，來實(shí)現(xiàn)媒體信源認(rèn)證。

2.極大推動內(nèi)容生產(chǎn)

區(qū)塊鏈技術(shù)使社會平臺中的內(nèi)容生產(chǎn)者能夠通過智能合約直接對自身生產(chǎn)的內(nèi)容進(jìn)行定價，獲得相應(yīng)的打賞費(fèi)用和內(nèi)容訂閱費(fèi)用，形成一種新型的內(nèi)容付費(fèi)形式，從而調(diào)動內(nèi)容生產(chǎn)者的積極性。這是一種從技術(shù)角度解放內(nèi)容生產(chǎn)力的新路徑。

3.有效管理數(shù)字資產(chǎn)

憑借區(qū)塊鏈技術(shù)的數(shù)字簽名（ECDSA）和哈希算法，能夠完成對新聞作品版權(quán)的精準(zhǔn)跟蹤，從確權(quán)、用權(quán)、維權(quán)三個環(huán)節(jié)完整記錄新聞作品版權(quán)流轉(zhuǎn)過程，從而解決了媒體無形資產(chǎn)確權(quán)和價值評估問題。媒體的新聞作品、文學(xué)作品、攝影作品、創(chuàng)意設(shè)計作品，乃至用戶瀏覽數(shù)據(jù)、互動評論內(nèi)容，均可作為數(shù)字資產(chǎn)獲得融資回報。

4.精確統(tǒng)計廣告效果

進(jìn)入工業(yè)4.0時代，定制化和智能化生產(chǎn)成為主流，這使得傳統(tǒng)大規(guī)模的廣告投放方式不再有效；而面對傳播渠道的日益增多，企業(yè)也需要更為有效的傳播方式進(jìn)行宣傳，并知曉精確的傳播效果。因此，基于用戶數(shù)據(jù)庫和產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫的精準(zhǔn)營銷和廣告的精準(zhǔn)投放將成為必然的趨勢。在這一過程中，區(qū)塊鏈技術(shù)依托智能合約功能，能夠?qū)崿F(xiàn)用戶注意力的量化，從而實(shí)現(xiàn)用戶注意力經(jīng)濟(jì)的結(jié)算和變現(xiàn)。

（蔣衛(wèi)陽文，摘自“傳媒評論”微信公眾號，2018年4月27日）

（本專欄與中廣聯(lián)《中國廣播電視理論動態(tài)》 編輯部合辦，欄目編輯：聶巧）