融媒體時代下新聞節目主持人的角色重塑——以融媒體新聞評論節目《閃電輿論場》為例

文/趙雨萌

隨著“互聯網+”時代的到來，融媒體應運而生。新聞節目在這波浪潮中有了全新的概念，也使得新聞節目主持人的傳播方式由原來的單向傳播向現如今的雙向互動傳播轉變。

山東廣播電視臺的首檔融媒體新聞評論節目《閃電輿論場》在此背景下誕生了。其原因在于以下幾點：首先，媒介融合的制度保障。黨的十八屆三中全會，習近平總書記強調要加快傳統媒體和新興媒體的融合發展，充分利用新技術、新應用，創新媒體傳播方式，占領信息傳播制高點。融媒體的發展，開始有章可循。《閃電輿論場》順勢而生，并迅速適應了新聞媒介市場的發展需求。其次，受眾需要。融媒體時代，是一個“受眾本位”時代，所以，《閃電輿論場》及時診斷受眾脈搏，將主持人和受眾完美銜接，滿足受眾多元化的收視需求。最后，媒介市場的革新。當大量受眾開始流向新媒體時，傳統媒體的生存之道就是及時革新，《閃電輿論場》正是在剖析新媒介市場的發展規律中，探索出媒介融合的生存之道。

本文從傳播學角度為融媒體時代下，新聞節目主持人的角色重塑提出可行性的方法，使其能在“大浪淘沙”的媒介環境中，滿足受眾個性化的收視需求，從而適應媒介市場的競爭需要。

一、融媒體新聞節目的“融合”特征

“融媒體”概念的提出，最早是在1983年，美國馬薩諸塞州理工大學的教授伊契爾·索勒·普爾在《自由的科技》一書中提出。他認為，媒介融合的核心思想是“隨著媒介技術的發展和一些藩籬的打破，電視、網絡、通信技術的不斷進步，各種新聞媒介將融合在一起”。在國內，對于“融媒體”的概念，大多數學者傾向認為，“融媒體”即指將“媒介”與“媒體”共同融合的“大媒體”。

（一）融合中的媒介渠道：同步式互動傳播

在Web2.0時代，融媒體信息傳播是多向互動的傳播過程，信息傳播與反饋是同步即時的，而非傳統模式下的線性、單向傳播。此外，融媒體信息傳播可以通過同一媒介進行，也可以通過其他媒介進行，方式更加靈活；同時，也解放了曾經被媒介桎梏的受眾。與主流媒體和政府擁有同樣話語權的普通民眾，有了更多的機會參與各種公眾事物的管理，而這就是傳播學中，“哈貝馬斯公共領域”的實現。所謂公共領域是指“允許市民自由發表和交流意見，以形成共識和公共輿論的地方”。

在《閃電輿論場》中，節目播出載體主要依托閃電新聞客戶端與齊魯網兩大平臺，并將其進行了深度融合。在節目直播中，電腦端、手機端、電視端全方位呈現，讓節目傳播的媒介渠道多元化。同時，節目還創造性地將觀眾的即時評論匯聚到電視屏幕，并采用當下流行的彈幕模式，讓受眾走進直播節目中。可以說，《閃電輿論場》的成功，正是借助了融媒體的“紅利期”，從而完成了一次傳統媒體與融媒體的“成功對話”。

（二）融合中的內容再造：用戶本位時代來臨

在融媒體時代，用戶對于信息有了絕對的掌控權，尤其是當信息處于“爆炸期”時，用戶已經可以自發地甄別，并對信息進行評價、刪改而后再傳播。因此，融媒體時代，個體話語權得到了最大化實現，每個人都有話語權。而在當下，融媒體平臺的發展如雨后春筍，更是為各行各業的人提供了自由發表言論的平臺。

在《閃電輿論場》中，雖然節目的定位還是新聞類，但傳播模式已經變為“受眾中心論”。節目能根據受眾的喜好，推送相關的內容，受眾還可以互動參與，發表觀點，這采用的正是“大數據理論”中PGC+UGC（即專業人士貢獻內容+用戶貢獻內容）生產。《大數據時代》的作者維克托·邁爾·舍恩伯格認為“大數據告訴我們‘是什么’而不是‘為什么’”。節目中，借助大數據分析，實時關注全網熱點輿情，盤點每日輿情最熱TOP10，讓受眾能及時了解輿論熱議的焦點；與此同時，引入實時在線的“觀眾席”，運用先進的新媒體技術，將電視、互聯網、移動新媒體深度結合，使得受眾與主持人、嘉賓實時互動。在傳播學中，這樣的現象稱之為“使用與滿足”。他所體現的，正是受眾媒介接觸動機以及通過接觸滿足了什么需求，以此考察大眾傳播給人們帶來的心理和行為上的效用。

在信息的多層級傳播中，融媒體時代的新聞主持人同時扮演著傳者和受者的角色，“用戶本位”開始成為一個現象級話題。《閃電輿論場》運用融媒體的即時傳播與互動方式，增強節目的趣味性和新鮮感，讓新聞評論類節目平民化，接地氣，這樣的新聞節目無疑會被受眾所青睞。

二、融媒體時代新聞主持人的現狀

進入融媒體時代，新聞節目因其固定的模式化風格，逐漸失去了往日的光彩，尤其當越來越多的人選擇手機客戶端的形式觀看新聞，新聞節目主持人的地位，受到了前所未有的強烈沖擊，迅速更新知識體系，適應新的媒介環境，成為融媒體時代下，新聞主持人發展的新課題。

（一）生存環境

在當下的媒介環境中，“人人是記者”成為新的趨勢。新聞從發現到傳播都開始出現“草根化”現象，新聞主持人開始面臨“去專業化”趨勢。很多新聞節目主持人開始嘗試退出傳統的傳媒行業，進入媒介融合的新環境中。以央視原《焦點訪談》《新聞會客廳》等欄目主持人——張泉靈為代表，她在離職央視后，于2017年2月加盟《奇葩說第四季》擔任導師，并成功形成了自我的“品牌化”。專業新聞主持人的“出走”開始逐漸成為了行業發展的“常態”。

融媒體時代，新聞主持人的角色定位開始出現兩種趨勢：一種是由“新聞播報者”轉變為新聞評論人，他們更懂得讓新聞變成受眾“喜聞樂見”的形式來傳播；一種是新媒體“網紅人”，他們有自己獨立的新媒體平臺，如微信公眾號、今日頭條、微博等，通過固化自己的個性化風格，形成自己的“粉絲群落”，從而使得新聞節目主持人的角色多元化。

（二）專業素養

融媒體時代，新聞節目主持人面臨著前所未有的挑戰，如何在這個充滿挑戰的行業中，迅速適應新的媒介市場，這就要求新聞節目主持人從理念上要開始轉變，及時地完成自我角色重塑，這樣才能變成“全能型”的融媒體主持人。在《閃電輿論場》中，主持人就是“意見領袖”的發言人，在欄目的每一個板塊中，他們都有發言權，從對新聞事件的整合能力，到介質分發，他們的角色定位已經在無形中嬗變。

在當下，新聞節目開始逐漸趨向多元化的發展態勢，新聞節目主持人的藝術風格也發生了深刻的變化。首先，具備親和力。在《閃電輿論場》中的“說新聞”就成為展示主持人的藝術風格的板塊，親和力在優化電視新聞有效傳播的同時，便于觀眾對新聞信息的理解和接受，從而縫合主持人與受眾之間的“鴻溝”。其次，具備新聞敏感度。在當下這樣一個“快餐新聞”時代，如滾動新聞、整點新聞、直播新聞等在播出時會不斷擴充新聞容量，主持人必須有極強的新聞整合能力。最后，具備“非語言符號”運用的能力。融媒體時代，電視新聞傳統上的“高平空”“冷僵遠”等藝術風格開始逐漸被包括眼語、表情語、姿勢語、空間語等非語言符號的主持風格所代替，從而讓受眾獲得更多豐富的信息。

三、融媒體新聞主持人的角色重塑

新聞節目的傳播媒介會發生變化，但是實質性的核心即傳播主體——主持人不會短期被取代，因為他們是傳統媒體經過長時間的積淀而培養出的新聞發言人。

在融媒體時代，新聞節目主持人角色的重塑，打破了傳統的新聞主持人對新聞源的壟斷和控制，開啟了個人新聞和草根新聞的新時代，真正實現了新聞的公共性，他們的角色將會進行融合重塑，專業度會更高、理念會更純粹、主持風格會更多樣化更個性化。

（一）角色定位：意見領袖

融媒體時代，新聞節目主持人作為資訊傳播的主體，其影響力是通過信息傳播過程來對其用戶及受眾的社會認知、社會決策及相關的情感意志行為形成影響的。影響力本質上表現為一種控制力，表現為影響力的發出者對于影響力的收受者在其認知傾向、意見、態度和信仰以及外表行為等方面目的性的控制作用。新聞節目主持人在判斷新聞和理解新聞信息的能力基礎上，不僅與受眾有了互動，同時，也更凸顯了“意見領袖”的影響力地位。

在《閃電輿論場》中，節目創新性地加入了融合傳播主體：普通民眾。每期請來的嘉賓包括資深媒體人、知名社會學者、暢銷書作家、網絡大V、90后新銳代表等，幾乎涵蓋了各行各業，而且主持人在參與過程中，角色定位也有了全新的概念：與嘉賓實時互動，并參與話題討論，進一步固化新聞節目主持人“意見領袖”的地位。

（二）路徑分化：跨界混搭

在傳統的電視節目中，主持人被分為專業主持人和兼職主持人即“跨界主持人”，而“跨界混搭”主持人更多出現在綜藝節目中，在新聞節目中極少出現。但隨著融媒體時代的到來，新聞與生活、新聞與娛樂的界限開始模糊，新聞節目也開始嘗試了“跨界混搭”的主持風格，即“主持人融合”，這無疑是一次新聞節目變革的重要之舉。

在《閃電輿論場》中，主持人不再是傳統的固定搭檔模式，而是變成多元組合。尤其是節目中的女主持，幾乎每一期都會更換，同時這些主持人的身份也是多元化的，不再局限為傳統的新聞主持人，而是各個節目類型的主持人都涵蓋其中，所以主持人在節目中的即興評述新聞事件的能力，也是主持人形成自我風格的重要環節，讓觀眾對新聞主持人有了一個全新的認知，也由此帶動了節目風格的多元化傳播。節目中“新聞直播間”采用全新的“中央廚房”理念，受眾在觀看節目的時候，可以點擊S1街景演播室信號，選擇自己喜歡的主持人，既可以一對一地傳播，也有助于培養主持人的風格，并彰顯節目的多元化。

四、結語

綜上所述，依托“互聯網+”而迅速發展起來的融媒體，是對傳統媒體的一次全新革命，而其所體現出來的顯著特征：個性化、自主性、多樣化等等，在一定意義上，是一次媒介的革新，也是傳播領域的一次革命。融媒體影響下的新聞節目變革，不應該只是“融媒體主持人”的角色重塑，更應該是媒介市場的一次資源整合。所以，在“互聯網+”的背景下，媒介融合應該是將一切與媒介有關的東西融合在一起，進而形成新的傳播模式、媒介形態和媒介機構，從而催生新的媒介介質。

融媒體在目前的發展過程中，還屬于“摸索”成長階段，沒有系統的監管措施，也使得其在目前市場中呈現出了“亞健康”的發展態勢。對于他所帶來的負面影響也不可忽視。首先，融媒體在內容生產方面，缺少足夠的權威性。一條新聞，在經過微博、微信等媒介平臺稀釋后，可信度大打折扣，內容比較膚淺，且碎片化、淺層化等。在《閃電輿論場》的大頭條板塊（權威發布最新最熱輿情），新聞的來源其實都是網友和新媒體客戶端所提供，傳統的PGC生產模式，即專業人士生產的內容明顯減少；其次，融媒體在傳播渠道方面，平臺監管不到位。傳播平臺良莠不齊，新聞發布的渠道多元化，如目前成規模的微信公眾號、企鵝號、今日頭條個人號、個人直播平臺等，都是由企業經營，很多在監管上沒有行成體系，使得媒介平臺魚龍混雜，新聞更多時候成為了“獵奇”的代替品，并在傳播發酵的狀態中，缺失了“新聞性”。最后，融媒體在傳播主體方面，新聞主持人話語權被削弱。與傳統媒體相比，融媒體一個最大的特點就在于傳播的自由性以及從業人員的“非專業化”。以當下比較火的“網紅”現象為例，這種融媒體的傳播，完全就是一種“博眼球”文化，沒有任何的內容可言，很多“網紅”主要靠顏值獲得關注。在新聞現場，如果“網紅”成為重要的輿論發言人，就會使傳統新聞的“把關人”即新聞主持人角色的重要性大大削弱，從而顛覆了新聞主持人的話語權。

因此，融媒體在發展中，不僅要抓住“紅利期”給予更大的發展空間，同時也要正確地引導，促進融媒體的良性發展，讓融媒體和傳統媒體“花開兩朵，各表一枝”；同時要注重培養更多集采、編、播、導等綜合素質于一體的“融媒體”新聞主持人，加大監管力度，權衡新聞主持人和受眾的話語權，使得主持人和受眾都能具有媒介接近權利，即社會成員利用傳播媒介闡釋主張、發表言論以及開展各種社會和文化活動的權利，從而培養更多“德才兼備”的新聞主持人，推動新聞節目在融媒體時代下的不斷革新與發展。